有江湖的地方就有爭斗，2012智能手機(jī)市場上，最大的看點(diǎn)莫過于三星與蘋果這對冤家之間的紛爭。這一年，蘋果iPhone銷量超1億；這一年，三星首次取代諾基亞登頂手機(jī)市場年度銷量排行榜。與此同時(shí)，這兩大巨頭之間的紛爭也從未停止，旗艦產(chǎn)品不斷過招，專利戰(zhàn)場上刀光劍影，最后甚至開始將對方從硬件領(lǐng)域的合作關(guān)系中硬性剝離。

作為智能手機(jī)市場上的兩大巨頭，三星與蘋果之間展開正面競爭本不是什么稀奇的事情，然而，當(dāng)去三星化、去蘋果化、專利大戰(zhàn)成為彼此司空見慣的策略，這場巔峰對決便已經(jīng)開始走樣變味兒了。畢竟，作為如今移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場上的標(biāo)桿企業(yè)，三星與蘋果的一舉一動(dòng)都對市場有著引導(dǎo)性意義。如今兩巨頭如此交惡，已經(jīng)有悖于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代競合與共贏的精神，對整個(gè)行業(yè)產(chǎn)生了不小的負(fù)面影響。

龍盤虎踞，三星蘋果成智能手機(jī)市場巨頭

當(dāng)諾基亞為翻盤孤注一擲押寶WP，當(dāng)黑莓為復(fù)興苦心經(jīng)營BB10，當(dāng)HTC為再現(xiàn)輝煌左牽谷歌右拉微軟，三星和蘋果卻已經(jīng)在智能手機(jī)市場上名利雙收。

蘋果風(fēng)頭不減。2012年，盡管沒有領(lǐng)軍人物喬幫主指點(diǎn)江山，但接過帥印的庫克同樣帶領(lǐng)蘋果走過了業(yè)績不錯(cuò)的一年。市值方面，蘋果股市市值曾連闖三關(guān)，從3千多億美元一路攀升到600億美元。據(jù)了解，美國歷史上只有六家公司市值跨過5000億美元門檻，而邁過6000億美元的目前只有蘋果一家。產(chǎn)品方面，iPad 3、iPhone 5、iPad mini、Retina MacBook Pro、iOS 6、OS X MountainLion一款接一款問世，在市場上掀起層層巨浪。而蘋果的核心產(chǎn)品iPhone更是取得不俗戰(zhàn)績：2012年一季度銷量為3704萬部，二季度為3510萬部，三季度為2600萬部，四季度為2590萬部?？偟膩碚f，蘋果在2012年一共賣出1.2404億部iPhone。而且，僅僅憑借幾款iPhone產(chǎn)品，蘋果就拿下了智能手機(jī)市場20%的份額與75%的利潤，影響力之大不得不讓人驚嘆。

三星扶搖直上。2011年，三星已經(jīng)顯出王者苗頭；2012年，三星終于成功稱霸市場。來自市場分析公司iSuppli的數(shù)據(jù)表明，就全球手機(jī)出貨量來看，三星的市場份額已經(jīng)從2011年的24%上升至2012年的29%，而諾基亞則由去年的30%跌至今年的24%，在功能手機(jī)和智能手機(jī)的出貨總數(shù)上屈居第二。據(jù)悉，這是諾基亞在1998年坐上手機(jī)行業(yè)頭把交椅后首次將寶座的位置拱手讓人。三星在市場上的發(fā)展策略與蘋果不太相同——蘋果憑借單產(chǎn)品戰(zhàn)略，走創(chuàng)新和精品路線。而三星則憑借多價(jià)位、多樣式的產(chǎn)品及主打智能手機(jī)Galaxy系列以及Note系列產(chǎn)品全面覆蓋中高低端市場用戶群，產(chǎn)品創(chuàng)新力度雖不及蘋果，但微創(chuàng)新也使其在市場上倍受歡迎。

而今，三星與蘋果合占48%的份額以及高達(dá)99%以上的利潤，儼然成為智能手機(jī)市場“雙雄”。

龍爭虎斗，三星蘋果市場惡戰(zhàn)一波接一波

對手是成就夢想的一只手。應(yīng)該說，蘋果與三星在市場上取得的成就與相互之間的激烈競爭不無關(guān)系。事實(shí)是，整個(gè)2012年，三星與蘋果之間的競爭逐漸開始變了味兒，由最初的拼質(zhì)量、拼創(chuàng)新逐漸演變成為扼殺對方而戰(zhàn)的專利官司，以及硬件領(lǐng)域的惡性競爭。

專利大戰(zhàn)幾乎貫穿了蘋果與三星競爭的主線。其中，最具有標(biāo)志性的一場戰(zhàn)役是，美國加州聯(lián)邦法院裁定三星侵犯了蘋果專利，判決其向蘋果賠償10.5億美元損失。盡管三星宣稱陪審團(tuán)存在不當(dāng)行為，但法官還是維持原判，并拒絕再次受理。當(dāng)然，三星方面也有所收獲。日前，加州法院拒絕了蘋果禁售三星設(shè)備的請求。此外，美國專利局宣布涵蓋手指控制等“喬布斯專利”失效。你來我往之間，這場大戰(zhàn)儼然成了持久戰(zhàn)，而且沒有絲毫結(jié)束的跡象。近日有消息稱，歐盟反壟斷部門給三星公司發(fā)去了一份“反對聲明”，指責(zé)三星涉嫌倚仗其在歐洲智能手機(jī)市場的主導(dǎo)地位，肆意發(fā)起專利戰(zhàn)，打擊競爭對手蘋果。毫無疑問，這場專利之爭在2013年仍將繼續(xù)打下去。

專利領(lǐng)域的交惡讓蘋果與三星成了死對手，于是，硬件領(lǐng)域的拆臺式競爭開始展開。有分析稱，三星另外一個(gè)讓蘋果頭痛的角色在于，其是蘋果供應(yīng)鏈上不可或缺的伙伴，三星目前在蘋果零部件供應(yīng)中占據(jù)40%的份額，主要為蘋果供應(yīng)電池、芯片、屏幕等產(chǎn)品。2011年，蘋果向三星購買的半導(dǎo)體零件規(guī)模約為10萬億韓元，相當(dāng)于三星電子銷售額的6%。但如今，蘋果殺急了眼，似乎也顧不了那么多了。2012年9月，蘋果將原本由三星供貨的快閃記憶體移動(dòng)和D-ram等儲存芯片的供貨商換成了SK 海力士、日本爾必達(dá)和東芝等公司；11月，蘋果又宣布，iPad與MacBook產(chǎn)品線內(nèi)的鋰電池將不再由三星負(fù)責(zé)生產(chǎn)，取而代之的是中國制造商新能源科技有限公司與天津力神電池股份有限公司；12月，又有消息稱，蘋果已經(jīng)取消了三星旗下三星機(jī)電的 ARM 芯片倒裝式芯片級封裝的訂單。面對蘋果的做法，三星也予以回?fù)簦硎?013年將結(jié)束與蘋果的合約，不再向后者供應(yīng)LCD面板……

實(shí)際上，三星與蘋果專利戰(zhàn)與硬件大戰(zhàn)的間隙，還夾雜著雙方工程師以及粉絲之間互相詆毀的口水戰(zhàn)。智能手機(jī)領(lǐng)域兩家頂尖企業(yè)之間的惡戰(zhàn)升級到如此地步，著實(shí)讓人汗顏。

雙輸之爭，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代呼喚良性競合

良性競爭能產(chǎn)生雙贏，相應(yīng)地，惡性競爭帶來的必然是雙輸。蘋果與三星之間的惡戰(zhàn)，無異于大打“七傷拳”，結(jié)果傷了對手，也給自己帶來內(nèi)傷，更給整個(gè)產(chǎn)業(yè)帶來了不良影響。

對于蘋果的去三星化，DIGITIMES Research分析師表示，“蘋果短期內(nèi)很難擺脫三星，三星具有全產(chǎn)業(yè)鏈上的優(yōu)勢。盡管對三星心存不滿，但蘋果目前可以選擇的合作伙伴并不多。”據(jù)了解，目前，三星通過對存儲芯片和面板以及晶圓代工廠和邏輯芯片的努力，已經(jīng)逐漸掌控了整個(gè)電子產(chǎn)業(yè)鏈。如此情況下，蘋果執(zhí)意擺脫與三星的合作，顯然有點(diǎn)不理智。當(dāng)然，這對三星而言，也不是什么好消息，意味著痛失iPhone及iPad大單。考慮到蘋果產(chǎn)品在市場上的受歡迎程度，三星的損失可想而知。

蘋果與三星之間的惡戰(zhàn)只是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域競爭的一個(gè)縮影。以專利戰(zhàn)為例，目前，專利大戰(zhàn)幾乎已經(jīng)成為智能手機(jī)領(lǐng)域的常態(tài)。除了蘋果與三星外，諾基亞、黑莓、摩托羅拉、HTC等知名手機(jī)廠商無不席卷其中，專利儼然成為廠商扼殺壓制競爭對手的殺手锏。誠然，適當(dāng)?shù)闹R產(chǎn)權(quán)保護(hù)無可厚非，甚至可以在一定程度上促進(jìn)創(chuàng)新，但將專利當(dāng)成一種武器，已然過猶不及。一輪又一輪的專利大戰(zhàn)，讓企業(yè)將過多的精力和資金放在了打官司上，甚至挖空心思找對手的破綻，這顯然對產(chǎn)品的研發(fā)與創(chuàng)新有損。恰如新澤西州卡姆登的羅格斯大學(xué)法學(xué)院教授邁克爾·卡里爾(Michael Carrier)所言，“如果企業(yè)花費(fèi)億萬資金用于打官司，那說明我們的專利制度出了問題。”專利戰(zhàn)之外，各大陣營之間的打壓現(xiàn)象也時(shí)有耳聞，其中最具代表性的莫過于谷歌棒打宏碁與阿里云合作的事件。[!--empirenews.page--]

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，產(chǎn)業(yè)鏈各方是密不可分的整體，任何打壓式與拆臺式競爭都不利于整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，融合與共贏才是時(shí)代的主題。