北京時(shí)間1月31日早間消息，RIM周三推出黑莓10手機(jī)，隨后股價(jià)收盤重挫12%，表明投資者對(duì)黑莓10手機(jī)能否幫助RIM從iPhone和Android手機(jī)那里奪回用戶持懷疑態(tài)度。

RIM今天宣布更名為“黑莓”，與其手機(jī)同名。RIM CEO托斯滕·海因斯(Thorsten Heins)在紐約發(fā)布會(huì)上表示：“從現(xiàn)在起，RIM就更名為黑莓。這是一個(gè)品牌，也是一種承諾。”

推遲發(fā)布

RIM在發(fā)布會(huì)上推出觸摸屏手機(jī)Z10和帶物理鍵盤的Q10，均基于黑莓10操作系統(tǒng)運(yùn)行。RIM稱，Z10要到3月才會(huì)登陸美國(guó)市場(chǎng)，Q10很可能在4月上市。

對(duì)RIM來說，此次發(fā)布會(huì)是個(gè)“非生即死”的時(shí)刻，該公司全球份額已降至三年前的四分之一，現(xiàn)在正希望能依靠黑莓10來重新實(shí)現(xiàn)盈利。但發(fā)布會(huì)未能給投資者留下深刻印象，導(dǎo)致RIM股價(jià)創(chuàng)下一個(gè)多月以來的最高單日跌幅。美國(guó)投資公司Ironfire Capital創(chuàng)始人兼管理合伙人埃里克·杰克遜(Eric Jackson)稱：“最令人失望的是黑莓10手機(jī)登陸美國(guó)市場(chǎng)的時(shí)間推遲。”分析師曾在周三以前指出，如果黑莓10手機(jī)的發(fā)布時(shí)間晚于2月，則對(duì)該公司來說是個(gè)不利因素。

美國(guó)研究公司Recon Analytics分析師羅杰·恩特爾(Roger Entner)稱：“我認(rèn)為，黑莓10不會(huì)帶來令人矚目的優(yōu)異表現(xiàn)，至少不足以好到讓人們從蘋果iOS或谷歌Android轉(zhuǎn)向黑莓10。”

托斯滕和RIM CMO(首席營(yíng)銷官)弗蘭克·布爾本(Frank Boulben)一直都在進(jìn)行全球推廣活動(dòng)，向運(yùn)營(yíng)商和企業(yè)用戶展示黑莓10的特性，目標(biāo)是將這種產(chǎn)品與蘋果iPhone 5和Android手機(jī)區(qū)分開來。

股價(jià)重挫

托斯滕過去一年中一直都在對(duì)RIM進(jìn)行整改，裁減了30%員工以節(jié)省10億美元資金，并對(duì)銷售和營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)進(jìn)行了重組。

當(dāng)日，RIM股價(jià)在納斯達(dá)克常規(guī)交易中下跌1.88美元，報(bào)收于13.78美元，跌幅為12.01%，盤中曾觸及13.72美元的低點(diǎn)。但與2012年9月觸及的低點(diǎn)相比，RIM股價(jià)已經(jīng)回彈了一倍以上，表明投資者支持海因斯的戰(zhàn)略，而且對(duì)黑莓10手機(jī)能在消費(fèi)者中變得流行感到樂觀。過去52周，RIM最高價(jià)為18.32美元，最低價(jià)為6.22美元。

Z10靠虛擬鍵盤來學(xué)習(xí)用戶的打字習(xí)慣，隨著用戶使用時(shí)間的增加可提高打字準(zhǔn)確度。黑莓10擁有“hub”界面，能讓用戶不退出正在運(yùn)行的應(yīng)用即可查收電子郵件、日歷及其他特性。“無論你在做什么，都只需要滑動(dòng)一次屏幕就能離開你的中心活動(dòng)。”海因斯說道。

公司更名

RIM的新公司名稱“黑莓”已獲得董事會(huì)批準(zhǔn)，黑莓股票將開始在納斯達(dá)克以“BBRY”的代碼進(jìn)行交易，在多倫多以“BB”的代碼交易，布爾本說道。他表示，這種改變旨在將該公司的標(biāo)志性產(chǎn)品放在企業(yè)品牌的核心。

現(xiàn)在黑莓所面臨的挑戰(zhàn)是，確保第一波黑莓忠實(shí)粉絲升級(jí)智能手機(jī)時(shí)，其銷售速度不會(huì)放緩。此外，對(duì)那些已經(jīng)完全放棄了黑莓品牌的懷疑者來說，黑莓還需要說服他們重新開始使用自己的產(chǎn)品。黑莓10的發(fā)布時(shí)間已多次推遲，導(dǎo)致一度曾是智能手機(jī)行業(yè)先驅(qū)的黑莓背上了技術(shù)落后者的名頭，令其市場(chǎng)份額持續(xù)下滑。

據(jù)市場(chǎng)研究公司IDC發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至2012年底黑莓在全球市場(chǎng)上所占份額僅為4.7%，而蘋果iOS和谷歌Android份額之和接近90%。截至上一季度末，黑莓的全球安裝基數(shù)為7900萬，低于三個(gè)月前的8000萬。豐業(yè)資本(Scotia Capital)分析師加斯·帕帕吉奧吉爾(Gus

Papageorgiou)稱：“我們需要看到黑莓用戶繼續(xù)使用其產(chǎn)品，并且取得一些增長(zhǎng)，才能認(rèn)為這種產(chǎn)品取得了成功。”

銷量預(yù)期

帕帕吉奧吉爾本月早些時(shí)候?qū)⒑谳善痹u(píng)級(jí)定為相當(dāng)于“買入”，稱華爾街分析師對(duì)黑莓10手機(jī)銷售量的平均預(yù)期過低。他預(yù)計(jì)，2014財(cái)年黑莓手機(jī)銷售量為5160萬部，其中黑莓10手機(jī)為2980萬部。與此相比，蘋果iPhone單是上一財(cái)季的銷售量就達(dá)到了4780萬部。在最近一個(gè)財(cái)季，黑莓智能手機(jī)銷售量為690萬部，主要是黑莓6和黑莓7手機(jī)。

黑莓擁有約29億美元現(xiàn)金，這使其有足夠資金來積極推廣黑莓10手機(jī)。黑莓將在2月3日的“超級(jí)碗”大賽上運(yùn)作商業(yè)廣告，這次“超級(jí)碗”上廣告主最多支付400萬美元來做30秒鐘的電視廣播廣告。

但摩根士丹利駐紐約的分析師艾哈德·戈?duì)柌祭?Ehud Gelblum)指出，盡管如此，想要讓蘋果和Android用戶轉(zhuǎn)為黑莓用戶將“非常困難”。“當(dāng)前黑莓用戶需求確實(shí)是受到了抑制，但假設(shè)iOS或Android用戶將轉(zhuǎn)向黑莓10未免期望過高。”

新鮮想法

到目前為止，黑莓宣布的Z10手機(jī)定價(jià)符合預(yù)期。Verizon無線稱，簽約兩年的售價(jià)為199美元；加拿大羅杰斯通信(Rogers Communications)稱，簽約三年的售價(jià)為149加元(約合150美元)。

《紐約時(shí)報(bào)》科技專欄作家大衛(wèi)·伯格(David Pogue)稱，他要為自己過去有關(guān)黑莓將注定失敗的言論道歉。他認(rèn)為，Z10手機(jī)十分“可愛、速度快、效率也很高，充滿很多新鮮的、有用的想法”。黑莓在發(fā)布會(huì)上表示，該公司對(duì)黑莓10進(jìn)行了“重新設(shè)計(jì)、重新構(gòu)造和重新發(fā)明”。

除了紐約以外，黑莓在全球其他多個(gè)地方也召開了發(fā)布會(huì)，其中包括奢華的迪拜阿瑪尼酒店(Armani Hotel)，這個(gè)酒店的住宿費(fèi)用為每晚650美元。為了推廣黑莓10，黑莓還已聘用曾贏得格萊美大獎(jiǎng)的R&B小天后艾莉西亞·凱斯(Alicia Keys)為全球創(chuàng)意主管。

競(jìng)爭(zhēng)力不足

投資公司Sterne Agee分析師肖·吳(Shaw Wu)將黑莓股票評(píng)級(jí)定為“中性”(Neutral)，稱其“大問題仍是運(yùn)營(yíng)商會(huì)否感興趣，以及開發(fā)者支持是否將轉(zhuǎn)換為強(qiáng)勁的銷售表現(xiàn)”。他同時(shí)指出，黑莓更換公司名稱之舉“很有意義，原因是此舉簡(jiǎn)化了品牌名。此前已有很多人要求這樣做，看到該公司最終同意更名是件有趣的事情”。

但肖·吳指出：“雖然Z10很快就會(huì)登陸英國(guó)、加拿大和阿聯(lián)酋市場(chǎng)，但3月才會(huì)在美國(guó)上市，可能會(huì)令有些人失望。此外，Q10要到4月才能上市。到目前為止，149.99美元和199.99美元的價(jià)格點(diǎn)看起來不如許多Android手機(jī)那樣有競(jìng)爭(zhēng)力，后者售價(jià)為99美元、49美元甚至是免費(fèi)提供。我們認(rèn)為，黑莓和運(yùn)營(yíng)商可能需要采用更具侵略性的定價(jià)才能讓用戶感興趣。”[!--empirenews.page--]

花旗集團(tuán)分析師吉姆·蘇瓦(Jim Suva)則將黑莓股票評(píng)級(jí)定為“賣出”(Sell)，稱鑒于周三以前已經(jīng)外泄的特性，黑莓在發(fā)布會(huì)上“沒有帶來更多新聞”。跟肖·吳一樣，蘇瓦也認(rèn)為黑莓10手機(jī)的定價(jià)可可用性令人失望：“Z10預(yù)計(jì)將在明天登陸英國(guó)，2月5日登陸加拿大，而要到3月才會(huì)在美國(guó)上市。裸機(jī)的建議零售價(jià)為599美元，與三星Galaxy S III和蘋果iPhone 5相似。在加拿大，簽約3年用戶能以149.99美元的價(jià)格購(gòu)買這種手機(jī)；在美國(guó)，簽約兩年的價(jià)格為199.99美元。”

財(cái)經(jīng)信息提供商S&P Capital IQ分析師詹姆斯·摩爾曼(James Moorman)將黑莓股票評(píng)級(jí)從“持有”(Hold)下調(diào)至“賣出”，目標(biāo)價(jià)上調(diào)1美元，至13美元。他認(rèn)為，Z10和Q10不一定能吸引新的黑莓用戶。

失地難收

《今日美國(guó)》(USA Today)編輯艾德·貝格(Ed Baig)稱，Z10足以吸引用戶興趣，但無法幫助黑莓迅速收復(fù)失地。“(Z10)能幫助黑莓留在(智能手機(jī))這場(chǎng)‘游戲’中，但不太可能幫助這家公司取代iPhone 5或基于Android系統(tǒng)的三星Galaxy S III，或是幫助該公司重拾昔日榮光。”他此前對(duì)Z10測(cè)試了約一個(gè)星期。

《華爾街日?qǐng)?bào)》的專欄作家莫博士(Walt Mossberg)則稱贊Z10的攝像頭和虛擬鍵盤設(shè)計(jì)，但同時(shí)稱其仍是一種“進(jìn)行中的工作”，缺少足夠的應(yīng)用，也沒有云系統(tǒng)來共享文件。

彭博社專欄作家里奇·雅羅斯羅夫斯基(Rich Jaroslovsky)稱，Z10“外觀漂亮、使用直觀、擅長(zhǎng)多任務(wù)處理”；第一眼看去，Z10有點(diǎn)像iPhone 5，但兩者實(shí)際上有很多不同，至少前者顯示屏尺寸較大。