繼08年的云計算概念爆紅全球后，09年又誕生了兩個熱門的IT新詞：一個是物聯(lián)網(wǎng)，另一個是增強現(xiàn)實(Augmented Reality，簡稱AR)技術(shù)。增強現(xiàn)實作為一項技術(shù)其實并不是什么新鮮事，現(xiàn)在突然在全球走紅，成為國內(nèi)外眾多學(xué)術(shù)機構(gòu)炙手可熱的研究項目，可謂來勢洶洶。這種火熱的氛圍蔓延到國內(nèi)，于是有了這篇關(guān)于增強現(xiàn)實技術(shù)與中國互動廣告趨勢的思考。 如果你還不曾了解增強現(xiàn)實是什么，請看這里。簡單說，這種技術(shù)就是透過傳感技術(shù)和可視化技術(shù)，將虛擬的信息應(yīng)用到真實世界，使真實空間與虛擬空間交叉疊加，產(chǎn)生奇幻的視覺效果，以一種嶄新方式在現(xiàn)實世界和虛擬世界之間建立聯(lián)系。視頻體會更直觀一點，請看這里： 增強現(xiàn)實技術(shù)對于網(wǎng)絡(luò)廣告而言，能夠強化消費者參與的互動體驗效果，帶來更多新奇的應(yīng)用和價值。他創(chuàng)造出不同于以往的用戶體驗。當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)互動廣告，消費者主要透過鍵盤鼠標(biāo)來完成操作，獲取文字、圖片、視頻等信息。然而增強現(xiàn)實技術(shù)可以使消費者透過運用一些新的手段，諸如攝像頭互動，結(jié)合自己的肢體動作，在一種輕松活潑的娛樂環(huán)境中，與品牌更近距離的接觸，獲得更加真實的用戶體驗。 隨著增強現(xiàn)實技術(shù)的在世界范圍內(nèi)的廣泛關(guān)注，最近國外各大公司紛紛開始采用這一互動手段來吸引消費者眼球。用一張打印了二維碼的白紙，透過攝像頭互動，調(diào)出GE的風(fēng)力發(fā)電場動畫。 甚至諸多電子商務(wù)網(wǎng)站也開始利用AR技術(shù)提升在線購物體驗。比如prioritymail的做法，就相當(dāng)具有想象力和代表性。電子商務(wù)中包裝的尺碼問題，該如何解決?當(dāng)然你可以想出N種辦法，不過prioritymail的做法似乎更直觀一些，通過打印一張他們印有特殊標(biāo)記的紙，啟動“虛擬盒子模擬器”，利用攝像頭互動就能進行選擇，你只需把自己要郵寄的產(chǎn)品放到那張紙上，就可以從攝像頭里直觀地看出需要選擇怎樣的盒子。 有了這樣的用途，聰明的你肯定也會想到，服裝購物網(wǎng)站可以通過攝像頭進行試衣的嘗試。在你想到的這一方法很久之前，zugara公司已經(jīng)付諸實施了。Zugara提供了一種通過電腦攝像頭來實現(xiàn)的在線試衣的服務(wù)。借助增強現(xiàn)實技術(shù)和攝像頭，當(dāng)人們漫步在商場、電影院或者彩票銷售店里，就可以“幻想”林志玲為自己正裝、因中頭獎而“一夜暴富”的情景，無論如何這都是一件有趣的事情，一種愉悅的體驗。 數(shù)眾互動認(rèn)為，作為互動體驗的一種全球化趨勢，增強現(xiàn)實技術(shù)將不可避免的成為下一代互動廣告的主流應(yīng)用。無論是廣告主、代理商，趕在潮頭，必將引領(lǐng)潮流，機會在前，看誰能抓住。