11月7消息，據(jù)eWeek網(wǎng)站發(fā)表的一篇分析文章稱(chēng)，蘋(píng)果很長(zhǎng)時(shí)間以來(lái)一直被人們看作是個(gè)人技術(shù)領(lǐng)域最有創(chuàng)造力和創(chuàng)新的公司。從iPhone、iPad到Mac機(jī)，蘋(píng)果已經(jīng)使自己成為別人羨慕的領(lǐng)先者。甚至微軟都沒(méi)有達(dá)到蘋(píng)果擁有的這種成功的和粉絲崇拜的水平。這一直是值得一看的風(fēng)景。

但是，潛伏在這個(gè)影子之下的另一家公司悄悄地找到一個(gè)戰(zhàn)勝蘋(píng)果的方法。擁有強(qiáng)大的產(chǎn)品和有趣的營(yíng)銷(xiāo)策略，三星電子不僅使自己成為蘋(píng)果在法庭上的主要對(duì)手，而且成為蘋(píng)果主要的銷(xiāo)售競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。多年以來(lái)，沒(méi)有一家公司在每一個(gè)方面都能趕上蘋(píng)果。但是，三星做到了。事實(shí)上，在移動(dòng)市場(chǎng)，三星在某些方面已經(jīng)超過(guò)了蘋(píng)果。

三星是如何做到的呢？也許更重要的是，蘋(píng)果為什么沒(méi)有找到一種方法扭轉(zhuǎn)三星競(jìng)爭(zhēng)性的前進(jìn)腳步。下面是三星成功地打擊蘋(píng)果的10種方式。

1. 產(chǎn)品設(shè)計(jì)至關(guān)重要

人們通常把蘋(píng)果看作是全球設(shè)計(jì)的領(lǐng)先者。但是，三星電子也不錯(cuò)。三星的產(chǎn)品設(shè)計(jì)很漂亮，在某些方面甚至勝過(guò)蘋(píng)果。設(shè)計(jì)在目前的電子行業(yè)至關(guān)重要。三星已經(jīng)表明它在產(chǎn)品設(shè)計(jì)和技術(shù)創(chuàng)新方面不會(huì)落在后面。

2. 產(chǎn)品特色

三星的產(chǎn)品是成功的，因?yàn)槿堑漠a(chǎn)品比蘋(píng)果的產(chǎn)品更加貨真價(jià)實(shí)。例如，與蘋(píng)果iPhone 5競(jìng)爭(zhēng)的三星Galaxy S III智能手機(jī)配置了更好的處理器、更大尺寸的顯示屏和NFC(近距離通訊)等更多的功能。如果你認(rèn)為這些對(duì)于消費(fèi)者并不重要，那你是與自己開(kāi)玩笑。

3. 蘋(píng)果的法律訴訟適得其反

雖然蘋(píng)果努力表白其針對(duì)三星的法律訴訟是為了保護(hù)自己的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，但是，這些法律訴訟實(shí)際上在傷害蘋(píng)果自己。這些法律訴訟使蘋(píng)果看起來(lái)像是欺凌弱小者，把重點(diǎn)過(guò)多地放在利用專(zhuān)利訴訟保護(hù)自己的市場(chǎng)方面，而不是通過(guò)優(yōu)越的產(chǎn)品設(shè)計(jì)進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新。三星也是如此。三星目前由于某些原因也對(duì)蘋(píng)果提出了自己的法律訴訟。蘋(píng)果看起來(lái)仍然是一個(gè)壞人。那將損害蘋(píng)果。

4. 三星知道什么能夠使Android有吸引力

如果三星僅提供典型的Android設(shè)備設(shè)計(jì)，三星就不會(huì)在移動(dòng)市場(chǎng)取得現(xiàn)在這樣的成功。通過(guò)自己對(duì)Android的修改，三星找到一個(gè)吸引消費(fèi)者的方法。消費(fèi)者不僅被谷歌平臺(tái)所吸引，而且還需要更好的設(shè)計(jì)和新鮮的東西。這是三星采取的一個(gè)聰明的舉措。

5. 三星的營(yíng)銷(xiāo)發(fā)揮了作用

三星非常善于營(yíng)銷(xiāo)自己的產(chǎn)品。在某些情況下，三星嘗試一種極好的方法，強(qiáng)調(diào)其產(chǎn)品更好的特色。在其它方面，三星直接與蘋(píng)果及其粉絲競(jìng)爭(zhēng)。在任何一種情況下，這些努力都發(fā)揮了作用。三星的銷(xiāo)售因此而增長(zhǎng)。

6. 消費(fèi)者信賴(lài)三星

消費(fèi)者開(kāi)始信賴(lài)三星。多年來(lái)，三星一直提供消費(fèi)者喜歡的高質(zhì)量的產(chǎn)品。蘋(píng)果也是如此。但是，三星的市場(chǎng)形象開(kāi)始達(dá)到蘋(píng)果的水平。同時(shí)，沒(méi)有其它任何一家設(shè)備廠商曾建立這種信任。這打擊了其它公司，并且?guī)椭巳恰?/p>

7. 不要忘記家用設(shè)備

三星吸引廣泛的各個(gè)行業(yè)的消費(fèi)者的能力還有許多可以說(shuō)的。三星通常以在移動(dòng)或者電視機(jī)方面的成功而引人矚目。但是，三星的家用設(shè)備確實(shí)把三星的品牌帶到了西方?，F(xiàn)在，三星的品牌使它在電子行業(yè)獲得了成功，因?yàn)橄M(fèi)者認(rèn)為如果一家公司能夠提供強(qiáng)大的家用設(shè)備，它為什么不能提供強(qiáng)大的移動(dòng)設(shè)備或者電視機(jī)呢？這是一個(gè)關(guān)于連鎖反應(yīng)的極好的案例研究。一個(gè)似乎不相干的產(chǎn)品能夠?qū)σ粋€(gè)經(jīng)營(yíng)多種產(chǎn)品的公司的其它產(chǎn)品產(chǎn)生影響。

8. 三星具有國(guó)際吸引力

有關(guān)三星的重要事情是要記住三星是一家真正的國(guó)際品牌。從韓國(guó)到美國(guó)，三星對(duì)許多行業(yè)有廣泛的吸引力。在過(guò)去的幾年里，三星能夠以不同口味的產(chǎn)品說(shuō)服全球各個(gè)國(guó)家的消費(fèi)者。這聽(tīng)起來(lái)很像蘋(píng)果，不是嗎？

9. 蘋(píng)果重點(diǎn)描繪了三星產(chǎn)品

蘋(píng)果通過(guò)把自己的許多產(chǎn)品與三星的產(chǎn)品進(jìn)行對(duì)比錯(cuò)誤地驗(yàn)證了三星產(chǎn)品。在每一次發(fā)布新的移動(dòng)產(chǎn)品的時(shí)候，蘋(píng)果都利用一些時(shí)間把自己的產(chǎn)品與三星的產(chǎn)品進(jìn)行一下比較。通過(guò)這樣做，蘋(píng)果向媒體提供一個(gè)比較。在這個(gè)過(guò)程中，這種做法使三星產(chǎn)品在消費(fèi)者的頭腦中成為一種可行的替代蘋(píng)果的產(chǎn)品。這種做法不是一個(gè)好主意。

10. 責(zé)任歸咎于運(yùn)營(yíng)商

運(yùn)營(yíng)商在三星成為蘋(píng)果真正的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和威脅方面發(fā)揮了積極作用。由于擔(dān)心蘋(píng)果的統(tǒng)治地位和控制，運(yùn)營(yíng)商已經(jīng)加大了促銷(xiāo)Android產(chǎn)品的力度。這些Android設(shè)備主要來(lái)自于三星。這種做法只會(huì)幫助三星的銷(xiāo)售，促使三星成為與蘋(píng)果勢(shì)均力敵的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，而不是扮演追趕角色的二流的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。