蘋果一直是一家極其重視商業(yè)機(jī)密的公司，然而和三星電子的專利訴訟，卻讓蘋果高層逐一“過堂”，許多有關(guān)iPhone研發(fā)的機(jī)密也在法庭上公之于眾。

蘋果有關(guān)iPhone和iPad的廣告一直是機(jī)密。蘋果全球營銷副總席勒透露，從2007年上市到2011財年，蘋果在iPhone上投入的廣告營銷費(fèi)用為6.47億美元，2010年上市的iPad，迄今已經(jīng)投入了4.57億美元。

蘋果iOS負(fù)責(zé)人付斯托在法庭上作證說，2004年，蘋果開始研發(fā)iPhone，為了防止機(jī)密外泄，蘋果采取了極為嚴(yán)格的措施。當(dāng)時蘋果將iPhone項(xiàng)目代號定為“紫色項(xiàng)目”。付斯托回憶說，喬布斯告訴他，在有關(guān)iPhone用戶界面的設(shè)計上，比如按鈕、圖片等，不能雇傭蘋果外部人員。于是，他在蘋果內(nèi)部尋找人才，告訴他們自己在從事一個秘密項(xiàng)目，需要支援，最終他尋找到一些“超級明星”。付斯托神秘地告訴那些員工：“如果你接受了這個職務(wù)，你將會比你一生都要更努力。”付斯托說，蘋果拿出一層辦公樓從事iPhone研發(fā)，為了防止外人私自進(jìn)入，蘋果增加了攝像頭、讀卡器等監(jiān)控設(shè)施。在大樓外部，項(xiàng)目組掛出一個“格斗俱樂部”的牌子，意思是要向同名電影中的角色那樣，做到嚴(yán)守機(jī)密。付斯托透露，iPhone研發(fā)過程十分困難，因?yàn)樵S多員工都習(xí)慣了研發(fā)基于鼠標(biāo)和鍵盤的產(chǎn)品。付斯托說，共有1000多名直接參加iPhone研發(fā)的員工向他匯報，而一旦召開iPhone全體員工大會，他發(fā)現(xiàn)人數(shù)多達(dá)2000人。付斯托還說，在用手機(jī)瀏覽網(wǎng)頁的過程中，他發(fā)現(xiàn)用放大縮小按鈕十分不便，因此要求在用戶雙擊屏幕之后，能夠自動放大網(wǎng)頁，并將文字置于屏幕中心，他也發(fā)明了這個專利。

蘋果還在法庭上公開了一個內(nèi)部市場調(diào)查，蘋果發(fā)現(xiàn)，在美國、中國等市場，消費(fèi)者購買iPhone的一個重要原因是對蘋果品牌的信任。另一個公開的市場調(diào)查顯示，在iPhone的全部買家中，有78%會同時購買保護(hù)套。

上述這些機(jī)密信息被公開之后，立刻在微博或業(yè)界論壇廣為探討。手機(jī)廠商也將從這些信息中獲益。蘋果資深設(shè)計師Christopher Stringer在法庭上透露，iPhone的設(shè)計人員當(dāng)年會在廚房的大桌上，將各種創(chuàng)意變成圖稿，并且進(jìn)行3D設(shè)計。當(dāng)被問及如何實(shí)現(xiàn)最終的iPhone設(shè)計時，這位設(shè)計師表示：“這是我們所有設(shè)計中最美的，我們清楚這一點(diǎn)。”