LG 2011年第四財季在手機業(yè)務(wù)的助推下終于扭虧為盈。據(jù)LG電子近日發(fā)布的公告稱，由于最新款智能手機表現(xiàn)優(yōu)異，該公司在經(jīng)歷了連續(xù)6個季度的虧損后，終于在去年第四財季扭虧為盈。這無論是對業(yè)界還是LG企業(yè)本身都是一個令人振奮的消息。

另外，LG公司的發(fā)展并不僅限于此，作為少數(shù)幾家盈利的電視廠商，LG計劃今年智能電視提升利潤率?？磥?，盡管目前已被蘋果趕上的LG并不甘心就此居后，正在雄心勃勃地力圖雄起，而4G手機和智能電視無疑將是其醞釀的新增點。

LG扭虧為盈，受益于手機和電視

LG電子近日發(fā)布公告稱，至去年12月底，由于最新款智能手機表現(xiàn)優(yōu)異，該公司在經(jīng)歷了連續(xù)6個季度的虧損后，終于在去年第四財季扭虧為盈。

本次扭虧受益于Optimus LTE手機的強勁銷量，該產(chǎn)品采用Android系統(tǒng)，自去年10月發(fā)布以來已經(jīng)賣出100萬部，成為LG最暢銷的智能手機。證券公司HMC Securities分析師格雷格·諾說：“LG手機業(yè)務(wù)終于扭虧令人振奮。這一盈利很小，但隨著大規(guī)模的重組終于開始影響利潤，以及Optimus LTE手機的旺銷，今后的盈利還將提升。”

盡管這次盈利較小，但LG的發(fā)展還面臨著機會。LG電子手機業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人樸鐘錫近日稱，正力圖振興手機業(yè)務(wù)。最近LG動用近10億美元主要用于加強手機業(yè)務(wù)。這足以可見LG電子將利用手機業(yè)務(wù)加大發(fā)展力度的決心。

另外，作為少數(shù)幾家盈利的電視廠商，LG計劃將今年的電視機銷量提升17%，至3500萬臺，并將主要精力放在具備3D和上網(wǎng)功能的高端電視上，希望借此提升利潤率。目前尚無法斷定這將是LG的救命稻草，但至少這兩項業(yè)務(wù)的良好發(fā)展勢頭給LG的帶來了機會和希望。

高端戰(zhàn)略顯成效

LG電子實現(xiàn)扭虧為盈，不得不提到LG電子的戰(zhàn)略舉措。目前，全球運營商正加速布局LTE，4G手機成為終端廠商極具潛力的新增市場。正是看到了這一重要戰(zhàn)略方面，LG于去年10月推出了一款新智能手機Optimus LTE。這款手機采用韓國第四代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，也是LG試圖扭轉(zhuǎn)其手機業(yè)務(wù)頹勢的最新舉措。事實證明，本次扭虧受益于該手機的強勁銷量。

其次，LG電子已推出的智能手機改革新戰(zhàn)略，以提質(zhì)減量為主要特點。相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，2012年LG這種戰(zhàn)略將延續(xù)。提質(zhì)減量之所以成為本次改革戰(zhàn)略之一，原因在于，LG電子去年在韓國市場推出了7種智能手機，但除了LTE，其他機型都沒有取得預(yù)期成果。對此，LG電子負(fù)責(zé)設(shè)計的管理人員表示：“過去推出了過多的產(chǎn)品，在質(zhì)量管理方面有些失敗。就像蘋果公司一年內(nèi)只推出一款iPhone新機型那樣，我們也要打造LG電子的代表性戰(zhàn)略產(chǎn)品。”

LG電子表示，智能手機銷量的增長，改善了公司的盈利能力。LG電子正在推出Android智能手機，來提升公司的業(yè)績。

此外，代表未來發(fā)展趨勢的3D電視成為LG的差異化戰(zhàn)略。智能電視是彩電業(yè)的發(fā)展趨勢，技術(shù)和服務(wù)能力成為企業(yè)競爭力的具體體現(xiàn)。LG等企業(yè)都加大了智能電視產(chǎn)品的研發(fā)力度，企業(yè)內(nèi)部形成了數(shù)千人參與芯片與系統(tǒng)研發(fā)的團隊。

LG電子在近日的業(yè)績發(fā)布會表示，公司今年的目標(biāo)是，在全球3D電視市場上將市場份額提高到25%以上，進而成為行業(yè)佼佼者?？磥?，只要能成為企業(yè)發(fā)展的新增點，LG電子都不惜嘗試。

擴大聯(lián)盟，抱團發(fā)展

分析師Maynard Um近日發(fā)表報告稱，預(yù)計2012年支持LTE的手機銷售量將達到約4000萬臺，占智能手機總銷售量的7%，并于2013年進一步攀升至1.2億臺，相當(dāng)于智能手機總銷售量的15%。盡管4G手機業(yè)務(wù)是LG發(fā)展的重要方向，但其競爭同樣激烈。據(jù)報道，三星電子在韓國LTE手機市場上占有率已達66%。

市場調(diào)查公司IDC近日發(fā)表報告稱，只出售智能手機的蘋果去年在普通手機和智能手機總銷量排行榜中，超越LG電子，成為全球第三大手機制造商。三星電子手機銷量從2010年的2.802億部(占有率20.1%)增至去年的3.294億部(21.3%)，增加了17.6%，繼諾基亞之后居第二位。三星電子的手機銷量突破3億部尚屬首次。LG電子去年手機銷量為8810萬部，市場占有率為6% 。

對于三星、蘋果等廠商的激烈競爭，LG電子手機業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人樸鐘錫稱，目前正與各方商談建立合作伙伴關(guān)系，以振興手機業(yè)務(wù)。應(yīng)該說，蘋果一躍從第五成為第三，取代了LG的地位，這對LG的刺激作用是很大的，與其謀求單槍匹馬的發(fā)展，不如尋求聯(lián)盟，抱團發(fā)展，與強大對手形成抗衡。

總體而言，由于手機業(yè)務(wù)復(fù)蘇緩慢，LG電子正試圖通過合作來重組業(yè)務(wù)。如與谷歌Android系統(tǒng)合作，與微軟簽訂專利授權(quán)協(xié)議。事實上，面臨新的競爭環(huán)境，重組整合成為移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域各方共識。谷歌去年同意，以125億美元的價格收購摩托羅拉移動，而諾基亞則放棄了自己的軟件平臺，選擇使用微軟的智能手機平臺。

在電視方面，LG電子除了與谷歌共同開發(fā)Google TV電視機產(chǎn)品，還與英特爾公司近日就無線顯示技術(shù)簽署戰(zhàn)略聯(lián)盟協(xié)議，明年即將上市的LG CINEMA 3D智能電視產(chǎn)品將采用該技術(shù)，從而有效提升智能電視內(nèi)容的可訪問性。

總之，LG電子正力圖改變目前不利的局面，從小盈利向大規(guī)模的合作發(fā)展，以求得其在全球手機廠商的領(lǐng)先地位。