北京時間2月15日下午消息，蘋果本周再次大幅下調iAd廣告費用，同時提高移動應用開發(fā)商的廣告提成。

廣告商現(xiàn)在僅需支付10萬美元即可在iPhone和iPad應用上發(fā)布移動廣告，之前的價格是50萬美元。而2010年史蒂夫·喬布斯(Steve Jobs)推出蘋果首個廣告產品時的最初價格高達100萬美元。

此外，應用開發(fā)商將從應用附帶的iAds服務中獲得廣告收入的70%，此前他們的提成比例是60%。提成比例的上調將用于補償廣告費率下降的影響，以及激勵開發(fā)商開發(fā)基于蘋果產品的應用。目前，谷歌Android手機在美國的市場占有率高于蘋果智能機，很多開發(fā)商可能選擇開發(fā)Android應用，以抓住Android用戶上升和廣告收入增多的機會。

蘋果也計劃改變廣告收費方式，目前采用的方式使一些廣告商和代理機構感到不滿。自iAd推出以來，蘋果對廣告商實行雙重收費，包括針對每千次廣告印象收取固定費用，再加上廣告每被點擊一次再收取額外費用。蘋果今后只保留千次廣告瀏覽印象收費模式。

自喬布斯兩年前推出iAd以來，這是蘋果最大規(guī)模的一次調整。當時雖然成本較高，但許多廣告商仍愿意成為iAd業(yè)務首批客戶，許多大型廠商非常依靠iAd的模式?，F(xiàn)在，一些廣告機構希望蘋果能夠重塑剛發(fā)展起來的移動廣告市場，因為該市場充斥著大量劣質的在線顯示廣告和無效廣告。

隨著初期效應的消退，需求也隨之萎縮，百萬美元的廣告費門檻也就遠遠超出廣告商的實際移動預算。蘋果去年將移動廣告門檻降低至50萬美元。

同時，蘋果在移動廣告市場的占有率已經(jīng)有所流失，威脅到蘋果和應用開發(fā)商的廣告營收能力。市場研究公司IDC表示，2011年美國移動廣告市場規(guī)模為6.3億美元，谷歌所占的份額從2010年的19%上升至24%。Millennial Media以17%的市場份額位居第二，蘋果的份額則從2010年的19%降至15%。

蘋果最近發(fā)布的財報顯示，目前全球有5.5億款應用及3.15臺產品支持蘋果iOS操作系統(tǒng)，但谷歌在迎頭趕上。在近期發(fā)布的財報中，谷歌表示其全球范圍內激活的Android產品達2.5億臺，而美國市場的Android智能手機數(shù)量已經(jīng)超過蘋果手機。

目前蘋果已經(jīng)開始就廣告價格調整問題與應用開發(fā)商及廣告客戶溝通。年初時蘋果已任命前Adobe高管托德·特雷西(Todd Teresi)來負責iAd業(yè)務，而此前該業(yè)務的負責人是蘋果旗下移動廣告網(wǎng)絡Quattro Wireless的CEO安迪·米勒(Andy Miller)。為了構建廣告業(yè)務，蘋果此前以2.75億美元收購了Quattro Wireless。