曾經輝煌一時的摩托羅拉和諾基亞在新興手機制造進入者的沖擊之下，都面臨著重整旗鼓的再造過程。當然摩托羅拉的問題暴露的更早一些，諾基亞依靠自己強力的市場份額還在苦苦地支撐，但是在智能手機領域的影響力已經日漸衰敗，重整旗鼓已經在所難免。不過，在面對市場沖擊，進行品牌再塑的過程中，我們發(fā)現(xiàn)二者的策略是截然相反的。我們先看看摩托羅拉的應對策略，摩托羅拉借助谷歌Android的外在勢力開始重塑金身，而且也取得了不錯的成績，使摩托羅拉從一個相當困苦的境地中絕地逢生。

摩托羅拉逐漸復蘇

摩托羅拉曾經是手機業(yè)當之無愧的巨頭，但由于創(chuàng)新等方面的不夠，逐漸進入一種惡性循環(huán)的境地，一度時間摩托羅拉曾計劃要把手機制造業(yè)出售，但苦于沒有合適的買主而擱淺。后來，摩托羅拉找到了自己的救命稻草，那就是Android的出現(xiàn)，對于在Android方面的投入，摩托羅拉可謂孤注一擲置之于死地而后生。當時新上任的摩托羅拉CEO誠然接受了合作商的建議，將所有投入都集中在Android操作系統(tǒng)上。豪賭的背后，是摩托羅拉賭對了。事實證明摩托羅拉當時的決策是明智的。

摩托羅拉預測，在今后5年里，手機行業(yè)絕大多數(shù)新產品都將搭載Android操作系統(tǒng)，Android系統(tǒng)將最終統(tǒng)治手機行業(yè)。Android在今年的發(fā)展情況顯示，Android的確顯示出了強大的市場覆蓋率，目前Android已經取代了iOS在全球智能手機中的排名，躍居第三。在美國市場，Android以34%的市場份額成為用戶群最廣的智能系統(tǒng)。有調查顯示，摩托羅拉在二季度Android市場占據(jù)了50%的市場份額。顯然在手機市場，摩托羅拉已經復蘇。

Android遍地開花

除了摩托羅拉之外，我們看到，谷歌對Android的策略是遍地開花。谷歌期待這個免費且開放的平臺能讓產業(yè)鏈中的不同廠商都可以展開開發(fā)活動，并讓人們有更好的手機上網體驗。HTC是緊隨摩托羅拉的第二大采用Android操作系統(tǒng)的手機廠商，而且隨著HTC和谷歌的緊密合作，已經在市場上樹立了自己的品牌效應。此外，三星、索愛也是Android的擁護者。國內廠商華為、中興已經推出了千元的Android智能手機，聯(lián)想在移動互聯(lián)網戰(zhàn)略中，主推樂Phone，主打中低端市場，市場反應也不錯。目前采用Android推出高端手機的，摩托羅拉是最積極也是最成功的，摩托羅拉的優(yōu)勢是通過硬件、設計和軟件三個方面實現(xiàn)差異化。

值得關注的是，雖然Android發(fā)展快速，可以說是蘋果iOS的最直接競爭對手，但是另一個手機巨頭卻一直對Android不感冒，那就是諾基亞。雖然遭受蘋果iPhone的強烈沖擊，在智能手機市場，諾基亞越來越感覺到自己的力不從心，但依然不愿意接受Android。

諾基亞之所以不接受Android，是擔心Android的泛濫會造成價格戰(zhàn)，帶來自身利潤的下滑，并使得整個市場變得混亂。另外手機產品之間的差異化會越來越小，因為Android操作系統(tǒng)不允許手機廠商與用戶之間產生分化。不過，我們可以看看PC市場，微軟視窗依然是一枝獨秀，但各PC廠商日子過得還是各有千秋，其實對系統(tǒng)而言，畢竟它僅僅是一個渠道，一個載體，真正的內涵還是看產品本身和應用支持，這才是根本。

諾基亞固步自封

諾基亞走的是另一條道路，那就是和英特爾的合作，推廣Meego戰(zhàn)略，此外還有對Symbian的繼承和發(fā)揚。不過，對于諾基亞而言，Symbian的輝煌已經成為昨日黃花，如今的Symbian已經從80%的絕對統(tǒng)治地位滑落到現(xiàn)在的40%，而這市場大部分是被谷歌領導的Android所蠶食，當然還有蘋果iPhone的崛起。雖然諾基亞也把Symbian開源了，但是Android更早一步進入到開源的行列，當越來越多的運營商和制造商進入到Android陣營之后，人們對這個系統(tǒng)的認可度越來越高，尤其是在移動互聯(lián)網市場，谷歌對互聯(lián)網的把握能力讓人們更對其青睞有加。

此外，Symbian自身的一些缺陷也限制了它的發(fā)展，更主要的是第三方軟件支持者已經紛紛倒戈，他們如今都是iPhone和Android陣營的強烈擁護者。我們看到Android的崛起速度越來越快。上升勢頭非常迅猛，二季度市場獨領風騷。這一年谷歌Android的發(fā)展速度遠遠超過了人們的預期，目前在智能手機和智能電視領域，Android系統(tǒng)的推廣速度很快，它的優(yōu)勢在于免費和開放?任何個人和企業(yè)都可以在其基礎上進行進一步的應用程序開發(fā)。

諾基亞固執(zhí)地不愿意進入到這個陣營，選擇自主自己的系統(tǒng)，當周圍都在變化的時候，諾基亞想以不變應萬變的策略這一次估計是很難成行了，畢竟在移動互聯(lián)網時代，最能體現(xiàn)用戶需求的系統(tǒng)才是根本。