曾經(jīng)輝煌一時(shí)的摩托羅拉和諾基亞在新興手機(jī)制造進(jìn)入者的沖擊之下，都面臨著重整旗鼓的再造過程。當(dāng)然摩托羅拉的問題暴露的更早一些，諾基亞依靠自己強(qiáng)力的市場(chǎng)份額還在苦苦地支撐，但是在智能手機(jī)領(lǐng)域的影響力已經(jīng)日漸衰敗，重整旗鼓已經(jīng)在所難免。不過，在面對(duì)市場(chǎng)沖擊，進(jìn)行品牌再塑的過程中，我們發(fā)現(xiàn)二者的策略是截然相反的。我們先看看摩托羅拉的應(yīng)對(duì)策略，摩托羅拉借助谷歌Android的外在勢(shì)力開始重塑金身，而且也取得了不錯(cuò)的成績(jī)，使摩托羅拉從一個(gè)相當(dāng)困苦的境地中絕地逢生。

摩托羅拉逐漸復(fù)蘇

摩托羅拉曾經(jīng)是手機(jī)業(yè)當(dāng)之無愧的巨頭，但由于創(chuàng)新等方面的不夠，逐漸進(jìn)入一種惡性循環(huán)的境地，一度時(shí)間摩托羅拉曾計(jì)劃要把手機(jī)制造業(yè)出售，但苦于沒有合適的買主而擱淺。后來，摩托羅拉找到了自己的救命稻草，那就是Android的出現(xiàn)，對(duì)于在Android方面的投入，摩托羅拉可謂孤注一擲置之于死地而后生。當(dāng)時(shí)新上任的摩托羅拉CEO誠(chéng)然接受了合作商的建議，將所有投入都集中在Android操作系統(tǒng)上。豪賭的背后，是摩托羅拉賭對(duì)了。事實(shí)證明摩托羅拉當(dāng)時(shí)的決策是明智的。

摩托羅拉預(yù)測(cè)，在今后5年里，手機(jī)行業(yè)絕大多數(shù)新產(chǎn)品都將搭載Android操作系統(tǒng)，Android系統(tǒng)將最終統(tǒng)治手機(jī)行業(yè)。Android在今年的發(fā)展情況顯示，Android的確顯示出了強(qiáng)大的市場(chǎng)覆蓋率，目前Android已經(jīng)取代了iOS在全球智能手機(jī)中的排名，躍居第三。在美國(guó)市場(chǎng)，Android以34%的市場(chǎng)份額成為用戶群最廣的智能系統(tǒng)。有調(diào)查顯示，摩托羅拉在二季度Android市場(chǎng)占據(jù)了50%的市場(chǎng)份額。顯然在手機(jī)市場(chǎng)，摩托羅拉已經(jīng)復(fù)蘇。

Android遍地開花

除了摩托羅拉之外，我們看到，谷歌對(duì)Android的策略是遍地開花。谷歌期待這個(gè)免費(fèi)且開放的平臺(tái)能讓產(chǎn)業(yè)鏈中的不同廠商都可以展開開發(fā)活動(dòng)，并讓人們有更好的手機(jī)上網(wǎng)體驗(yàn)。HTC是緊隨摩托羅拉的第二大采用Android操作系統(tǒng)的手機(jī)廠商，而且隨著HTC和谷歌的緊密合作，已經(jīng)在市場(chǎng)上樹立了自己的品牌效應(yīng)。此外，三星、索愛也是Android的擁護(hù)者。國(guó)內(nèi)廠商華為、中興已經(jīng)推出了千元的Android智能手機(jī)，聯(lián)想在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略中，主推樂Phone，主打中低端市場(chǎng)，市場(chǎng)反應(yīng)也不錯(cuò)。目前采用Android推出高端手機(jī)的，摩托羅拉是最積極也是最成功的，摩托羅拉的優(yōu)勢(shì)是通過硬件、設(shè)計(jì)和軟件三個(gè)方面實(shí)現(xiàn)差異化。

值得關(guān)注的是，雖然Android發(fā)展快速，可以說是蘋果iOS的最直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，但是另一個(gè)手機(jī)巨頭卻一直對(duì)Android不感冒，那就是諾基亞。雖然遭受蘋果iPhone的強(qiáng)烈沖擊，在智能手機(jī)市場(chǎng)，諾基亞越來越感覺到自己的力不從心，但依然不愿意接受Android。

諾基亞之所以不接受Android，是擔(dān)心Android的泛濫會(huì)造成價(jià)格戰(zhàn)，帶來自身利潤(rùn)的下滑，并使得整個(gè)市場(chǎng)變得混亂。另外手機(jī)產(chǎn)品之間的差異化會(huì)越來越小，因?yàn)锳ndroid操作系統(tǒng)不允許手機(jī)廠商與用戶之間產(chǎn)生分化。不過，我們可以看看PC市場(chǎng)，微軟視窗依然是一枝獨(dú)秀，但各PC廠商日子過得還是各有千秋，其實(shí)對(duì)系統(tǒng)而言，畢竟它僅僅是一個(gè)渠道，一個(gè)載體，真正的內(nèi)涵還是看產(chǎn)品本身和應(yīng)用支持，這才是根本。

諾基亞固步自封

諾基亞走的是另一條道路，那就是和英特爾的合作，推廣Meego戰(zhàn)略，此外還有對(duì)Symbian的繼承和發(fā)揚(yáng)。不過，對(duì)于諾基亞而言，Symbian的輝煌已經(jīng)成為昨日黃花，如今的Symbian已經(jīng)從80%的絕對(duì)統(tǒng)治地位滑落到現(xiàn)在的40%，而這市場(chǎng)大部分是被谷歌領(lǐng)導(dǎo)的Android所蠶食，當(dāng)然還有蘋果iPhone的崛起。雖然諾基亞也把Symbian開源了，但是Android更早一步進(jìn)入到開源的行列，當(dāng)越來越多的運(yùn)營(yíng)商和制造商進(jìn)入到Android陣營(yíng)之后，人們對(duì)這個(gè)系統(tǒng)的認(rèn)可度越來越高，尤其是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)，谷歌對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的把握能力讓人們更對(duì)其青睞有加。

此外，Symbian自身的一些缺陷也限制了它的發(fā)展，更主要的是第三方軟件支持者已經(jīng)紛紛倒戈，他們?nèi)缃穸际莍Phone和Android陣營(yíng)的強(qiáng)烈擁護(hù)者。我們看到Android的崛起速度越來越快。上升勢(shì)頭非常迅猛，二季度市場(chǎng)獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。這一年谷歌Android的發(fā)展速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了人們的預(yù)期，目前在智能手機(jī)和智能電視領(lǐng)域，Android系統(tǒng)的推廣速度很快，它的優(yōu)勢(shì)在于免費(fèi)和開放?任何個(gè)人和企業(yè)都可以在其基礎(chǔ)上進(jìn)行進(jìn)一步的應(yīng)用程序開發(fā)。

諾基亞固執(zhí)地不愿意進(jìn)入到這個(gè)陣營(yíng)，選擇自主自己的系統(tǒng)，當(dāng)周圍都在變化的時(shí)候，諾基亞想以不變應(yīng)萬變的策略這一次估計(jì)是很難成行了，畢竟在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，最能體現(xiàn)用戶需求的系統(tǒng)才是根本。