整體行情　整體市場(chǎng)降副達(dá)10.2%

賽迪顧問(wèn)手機(jī)零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2009年2月，GSM手機(jī)銷(xiāo)售1041.7萬(wàn)部，環(huán)比大幅下降11.9%，CDMA手機(jī)銷(xiāo)售126.9萬(wàn)部，上升5.6%。GSM手機(jī)仍占據(jù)絕對(duì)主導(dǎo)的地位，但份額持續(xù)數(shù)月下降，本月已跌破90%。

春節(jié)是傳統(tǒng)的購(gòu)機(jī)旺季，部分市場(chǎng)需求已經(jīng)釋放。此外，宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)壓力以及用戶(hù)對(duì)3G的期望都抑制了當(dāng)前的換機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)需求，在不利因素的合力下，整體市場(chǎng)銷(xiāo)量為1168.6萬(wàn)部，環(huán)比降幅高達(dá)10.2%。

雖然整體市場(chǎng)銷(xiāo)量下滑，CDMA手機(jī)市場(chǎng)卻延續(xù)5個(gè)月的增長(zhǎng)勢(shì)頭，本月銷(xiāo)售量份額達(dá)到10.9%，這得益于中國(guó)電信在全國(guó)范圍內(nèi)包括品牌推廣、廣告投放、優(yōu)惠資費(fèi)、捆綁銷(xiāo)售和全員營(yíng)銷(xiāo)等多重手段在內(nèi)的用戶(hù)發(fā)展攻勢(shì)。

品牌行情　外資品牌受益中高端需求轉(zhuǎn)暖

由于中高端手機(jī)銷(xiāo)售萎縮狀況好于低端手機(jī)，2月諾基亞、三星、摩托羅拉、索愛(ài)和LG五大外資品牌市場(chǎng)份額從1月的65.6%上升到68.0%。索愛(ài)因市場(chǎng)份額提高0.4個(gè)百分點(diǎn)，2月份超越聯(lián)想成為中國(guó)市場(chǎng)第五大品牌。缺乏品牌實(shí)力的國(guó)產(chǎn)二三線(xiàn)廠(chǎng)商因中低端用戶(hù)需求萎縮受到?jīng)_擊，TOP10之外品牌的銷(xiāo)售量份額為17.7%，下降1.7個(gè)百分點(diǎn)。

2月三星表現(xiàn)最為搶眼，市場(chǎng)份額提升1%。三星近年雖然加大了低端產(chǎn)品的推出力度，但產(chǎn)品結(jié)構(gòu)堅(jiān)持中高低策略，市場(chǎng)主要集中于400元以下、1000～2000元和3000元以上三個(gè)價(jià)格段。由于2月1001～1500元價(jià)格段手機(jī)的市場(chǎng)份額上升1.5個(gè)百分點(diǎn)，三星中端手機(jī)銷(xiāo)售比例提升，帶動(dòng)其整體市場(chǎng)份額上升。在WCDMA手機(jī)市場(chǎng)，三星SGH-U708E2月銷(xiāo)售量增長(zhǎng)較快，削弱諾基亞的市場(chǎng)絕對(duì)主流地位。在CDMA手機(jī)市場(chǎng)，中國(guó)電信在全面社會(huì)化銷(xiāo)售和提升產(chǎn)品結(jié)構(gòu)等方面的努力促使市場(chǎng)結(jié)構(gòu)逐漸向有利于中端產(chǎn)品的方向發(fā)展，產(chǎn)品線(xiàn)豐富的三星受惠最大，以超低端手機(jī)為主的華為在短期內(nèi)難以對(duì)其形成沖擊。

和三星市場(chǎng)份額提升的原因類(lèi)似，索愛(ài)產(chǎn)品集中于1000～2500元價(jià)格段，其中1000～1500元價(jià)格的手機(jī)銷(xiāo)量接近其銷(xiāo)售總量的四成。得益于價(jià)格段結(jié)構(gòu)的變化，索愛(ài)市場(chǎng)份額2月提升0.4個(gè)百分點(diǎn)，取代聯(lián)想成為第五大品牌。

LG2月在五大外資品牌中份額提升最少。雖然LG對(duì)2009年的中國(guó)市場(chǎng)期望甚高，但在產(chǎn)品布局、營(yíng)銷(xiāo)投入和渠道建設(shè)方面尚需時(shí)日。

外資品牌市場(chǎng)走強(qiáng)和國(guó)產(chǎn)品牌表現(xiàn)疲軟是硬幣的兩面。2月五大國(guó)產(chǎn)品牌中，天語(yǔ)、金立、海爾和長(zhǎng)虹都輕微損失了一部分市場(chǎng)份額，顯示市場(chǎng)需求萎縮對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌的壓力更甚。

價(jià)格行情　CDMA價(jià)格兩極分化明顯

2月，價(jià)格在1000元以下的手機(jī)銷(xiāo)量占比從上月的57.8%下滑至本月的55.6%。1000元以上的手機(jī)中，僅1501～2000元價(jià)格段出現(xiàn)輕微下滑，顯示手機(jī)銷(xiāo)量萎縮呈現(xiàn)結(jié)構(gòu)上的差異，中高端手機(jī)銷(xiāo)量下滑幅度低于中低端手機(jī)，1001～1500元中端手機(jī)的市場(chǎng)份額上升1.5個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到19.7%。

中國(guó)電信力圖推動(dòng)CDMA手機(jī)中端化，但短期內(nèi)CDMA手機(jī)市場(chǎng)超低端和超高端兩頭大的價(jià)格結(jié)構(gòu)難以徹底改變。銷(xiāo)量排名前十的CDMA手機(jī)主要位于400元以下或3000元以上的兩個(gè)價(jià)格段。

產(chǎn)品行情　智能手機(jī)受益低價(jià)推廣

智能機(jī)市場(chǎng)諾基亞2月份額超過(guò)六成，摩托羅拉超過(guò)兩成，TOP10智能機(jī)均出自這兩個(gè)品牌。諾基亞是智能手機(jī)價(jià)格下滑的主要推手，價(jià)格低于1400元的6210C占據(jù)一成的市場(chǎng)，同時(shí)N系列和E系列的中端機(jī)型銷(xiāo)售良好。摩托羅拉仍然依靠手寫(xiě)PDA手機(jī)明星產(chǎn)品A1800和A1200。

GPS功能目前主要配置在中高端智能手機(jī)上，因此諾基亞和摩托羅拉優(yōu)勢(shì)明顯，三星憑借為中國(guó)移動(dòng)深度定制的SGH-i908E在TOP10產(chǎn)品中占據(jù)一席。因配置GPS模塊的機(jī)型數(shù)目較少，前5款暢銷(xiāo)機(jī)型銷(xiāo)量占據(jù)40%的份額。

在廠(chǎng)商的推動(dòng)下，手機(jī)拍照功能持續(xù)向高像素方向發(fā)展，主流廠(chǎng)商把配置高像素?cái)z像頭作為提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的一個(gè)手段。由于500萬(wàn)像素以上的拍照手機(jī)主要是高端機(jī)型，市場(chǎng)集中于三星、諾基亞、LG和索愛(ài)四大國(guó)外品牌，其中，諾基亞暢銷(xiāo)的高端智能機(jī)型多，三星在照相等方面擁有一定技術(shù)優(yōu)勢(shì)，TOP10機(jī)型完全由這兩大品牌貢獻(xiàn)。

城市行情

深圳、廣州、北京、東莞和上海占據(jù)了2009年2月份國(guó)內(nèi)整體手機(jī)市場(chǎng)銷(xiāo)量的前五名，五大城市銷(xiāo)量合計(jì)占全國(guó)市場(chǎng)的18.3%。

附：2月手機(jī)榜

整體手機(jī)市場(chǎng)

銷(xiāo)量1168.6萬(wàn)部

環(huán)比下降10.2%

CDMA手機(jī)

銷(xiāo)量126.9萬(wàn)部

同比上升5.6%

市場(chǎng)份額排名

1.諾基亞：33.8%?0.6%

2.三星：19.3%?1.0%

3.摩托羅拉：8.2%?0.2%

4.天宇：5.5%?0.1%

5.索愛(ài)：3.6%?0.4%

CDMA手機(jī)銷(xiāo)量前十

1.三星：SCH-S1896.2%

2.摩托羅拉：A18005.5%

3.三星：SCH-W5795.1%

4.華為：C28003.4%

5.三星：SCH-W6293.1%

6.華為：C26002.9%

7.波導(dǎo)：D7802.3%

8.LG：KX1862.2%

9.三星：SCH-S2692.2%

10.三星：SCH-W5991.9%