北京時間2月26日早間消息，據(jù)國外媒體報(bào)道，市場調(diào)研公司IDC周三發(fā)布研究報(bào)告稱，今年第一季度美國網(wǎng)絡(luò)廣告支出可能下滑5%，將是自2001年網(wǎng)絡(luò)泡沫破滅以來網(wǎng)絡(luò)廣告支出首次季度下滑。

IDC分析師卡斯頓·維德(Karsten Weide)在報(bào)告中稱，美國網(wǎng)絡(luò)廣告市場狀況第二季度可能進(jìn)一步惡化，下半年?duì)顩r才能有所改善。

維德稱，大部分市場人士預(yù)計(jì)今年網(wǎng)絡(luò)廣告市場增速將略高于10%，但其最新預(yù)測數(shù)據(jù)表明這可能過于樂觀。IDC之前預(yù)計(jì)，美國2009年網(wǎng)絡(luò)廣告市場將增長10%。

IDC的最新報(bào)告凸顯了互聯(lián)網(wǎng)巨頭谷歌和雅虎所面臨的挑戰(zhàn)，在全球經(jīng)濟(jì)衰退日益加深的背景下，兩家公司的核心業(yè)務(wù)營收可能繼續(xù)惡化。

維德表示，雖然全球網(wǎng)絡(luò)廣告支出繼續(xù)以緩慢速度增長，但去年第四季度美國網(wǎng)絡(luò)廣告銷售狀況遠(yuǎn)不及預(yù)期，增幅僅為0.4%，達(dá)到71.3億美元。

維德稱，去年第四季度搜索廣告營收僅僅能夠抵消顯示廣告和分類廣告營收的降幅。他預(yù)計(jì)，雖然今年第一季度搜索廣告營收將不會下滑，但增速將繼續(xù)放緩；顯示廣告和分類廣告營收將很可能進(jìn)一步下滑。

谷歌在搜索廣告市場中的主導(dǎo)地位使其廣告營收更具彈性；而雅虎更多依賴于顯示廣告，因此廣告營收下滑幾乎已無懸念。