6月27日，《華夏時(shí)報(bào)》記者獨(dú)家獲悉，摩托羅拉研發(fā)的首款TD手機(jī)L800T已于近日開始上市。再加上幾天前新推出的“圖形手機(jī)”ZN5、更早前發(fā)布的雙網(wǎng)雙待手機(jī)A1800等一系列中高端手機(jī)，摩托羅拉似乎恢復(fù)了往日機(jī)型頻出、高潮迭起的勢(shì)頭。在全球業(yè)績(jī)?cè)馐芊N種質(zhì)疑聲中，摩托羅拉在中國(guó)終于開始復(fù)蘇了。

走出新品匱乏瓶頸

關(guān)于摩托羅拉手機(jī)，近年來的批評(píng)聲不斷，6月23日，華爾街投資機(jī)構(gòu)又紛紛下調(diào)評(píng)級(jí)，受股票被降級(jí)影響，致使摩托羅拉股價(jià)本周降至5年來的最低點(diǎn)。

但是，在中國(guó)，摩托羅拉手機(jī)卻開始高調(diào)出擊。6月23日，摩托羅拉中國(guó)移動(dòng)通信事業(yè)部宣布了新的一個(gè)產(chǎn)品市場(chǎng)計(jì)劃：聯(lián)手柯達(dá)正式推出Zine系列的第一款手機(jī)ZN5。

對(duì)于一年在華推出六七十款手機(jī)的諾基亞來說，即便是N系列的經(jīng)典手機(jī)無論一年推出多少款也不足為奇，但是，對(duì)于摩托羅拉來說，ZN5及其背后的含義足夠引起業(yè)界的高度關(guān)注。

“摩托羅拉手機(jī)的研發(fā)戰(zhàn)線拉得過長(zhǎng)，新品推出速度慢。”這可能是外界對(duì)摩托羅拉近年來敗走麥城的一種總結(jié)。摩托羅拉內(nèi)部人士透露，摩托羅拉去年在中國(guó)僅推出了13款新品。

所以，6月23日，ZN5的推出似乎被認(rèn)為是摩托羅拉重新恢復(fù)新品戰(zhàn)略的符號(hào)——自今年以來，摩托羅拉已經(jīng)連續(xù)推出多款雙網(wǎng)雙待手機(jī)、超薄手機(jī)、音樂手機(jī)等，再加上此次拍照手機(jī)ZN5以及即將推出的TD-SCDMA手機(jī)L800T，摩托羅拉的手機(jī)新品數(shù)量終于重新回到了與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相同的起跑線上。

重回中高端

值得注意的是，包括ZN5和L800T在內(nèi)，摩托羅拉今年推出的一系列手機(jī)主要是中高端手機(jī)，這顯示摩托羅拉欲重奪中高端市場(chǎng)。

近年來，摩托羅拉與諾基亞一起推出了大量的低端手機(jī)，但是，諾基亞在用低端手機(jī)占領(lǐng)市場(chǎng)的同時(shí)卻用中高端手機(jī)的高利潤(rùn)彌補(bǔ)了低端手機(jī)的虧損，結(jié)果是仍然賺取高額利潤(rùn)，而摩托羅拉卻因?yàn)橹懈叨耸謾C(jī)市場(chǎng)份額下滑而得不償失，因此，今年摩托羅拉在中高端手機(jī)上重新出擊被認(rèn)為是正確的抉擇。

據(jù)摩托羅拉副總裁、移動(dòng)終端事業(yè)部中國(guó)區(qū)總經(jīng)理任偉光透露，摩托羅拉已經(jīng)打造成了音樂、圖形、刀鋒和PDA四大系列產(chǎn)品，而且都定位于中高端。ZN5正是摩托羅拉圖形系列第一款手機(jī)。隨著這個(gè)新系列的開創(chuàng)，摩托羅拉在拍照手機(jī)上顯然集中了很大的資源，應(yīng)該會(huì)有相當(dāng)作為。

不過，摩托羅拉也并未放棄低端市場(chǎng)。“大約兩三周后，摩托羅拉也會(huì)推出一系列中低端產(chǎn)品。”任偉光如此表示。

摩托羅拉的“刀鋒”V3曾開創(chuàng)了超薄手機(jī)的新時(shí)代，系列“明”手機(jī)也使其賺得盆滿缽滿，“但是，一定要堅(jiān)持新品開發(fā)速度，打造有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品”，知名電信市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)三電咨詢一位專家如此認(rèn)為。

而任偉光也同時(shí)強(qiáng)調(diào)，“摩托羅拉追求的是有利潤(rùn)的市場(chǎng)份額，增加市場(chǎng)份額以不犧牲利潤(rùn)為前提”。