蟄伏兩年多的阿爾卡特手機(jī)將在中國(guó)市場(chǎng)“卷土重來”。“阿爾卡特在國(guó)際市場(chǎng)的良好表現(xiàn)反哺TCL手機(jī)實(shí)現(xiàn)了扭虧格局。”TCL阿爾卡特業(yè)務(wù)部執(zhí)行副總裁王國(guó)聰表示，這使得TCL決定在中國(guó)市場(chǎng)重新啟動(dòng)阿爾卡特品牌。

國(guó)際市場(chǎng)贏利促進(jìn)回歸

近日，TCL通訊高層再次造訪蘇寧電器總部，并就旗下的阿爾卡特手機(jī)重返中國(guó)市場(chǎng)達(dá)成了數(shù)項(xiàng)戰(zhàn)略協(xié)議。根據(jù)合作事宜，TCL預(yù)計(jì)明年阿爾卡特手機(jī)有望在中國(guó)實(shí)現(xiàn)銷售200萬臺(tái)。本周末，回歸后的阿爾卡特手機(jī)將在國(guó)內(nèi)推出其新品N3，并率先登陸蘇寧電器20家門店。

“集團(tuán)曾經(jīng)制定了阿爾卡特18個(gè)月扭虧的承諾目標(biāo)，這個(gè)目標(biāo)已經(jīng)順利完成。”王國(guó)聰表示，此項(xiàng)業(yè)務(wù)的順利進(jìn)展，也使得TCL通訊在過去的6個(gè)季度內(nèi)上市公司財(cái)務(wù)報(bào)表實(shí)現(xiàn)贏利。

阿爾卡特在國(guó)際市場(chǎng)的優(yōu)異表現(xiàn)，也為其再次登陸中國(guó)贏得了機(jī)會(huì)。去年，阿爾卡特手機(jī)全球銷售1000多萬臺(tái)，比被TCL并購之前的銷量翻了一番。也是在去年，阿爾卡特手機(jī)品牌全球排名從原來的第9位上升到第7位?；诙嘀乜紤]，TCL對(duì)阿爾卡特的回歸表示出信心?；貧w之后，阿爾卡特將以中高端市場(chǎng)為首要目標(biāo)。

“借新品回歸是很正常的現(xiàn)象。”中國(guó)電子商會(huì)副會(huì)長(zhǎng)王寧表示，可以預(yù)見的是，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)肯定會(huì)更加慘烈。“阿爾卡特借助蘇寧這樣的零售大鱷是很聰明的舉動(dòng)。”王寧表示，姑且不說其發(fā)展前景樂觀與否，但此舉肯定會(huì)在手機(jī)領(lǐng)域掀起一股新的波浪。

之前阿爾卡特在中國(guó)的發(fā)展成敗皆有。在2000年前后，阿爾卡特手機(jī)曾憑借其時(shí)尚的外觀風(fēng)行一時(shí)。此后，阿爾卡特手機(jī)由于多方面的原因墜入虧損。先是2002年沒有趕上彩屏?xí)r代，繼而2003年推出相對(duì)落后的OT535/735，銷量不理想。以至于在被TCL收購之前，阿爾卡特手機(jī)巨虧7.67億元。

沉寂兩年的海外運(yùn)營(yíng)

在近兩年多的時(shí)間里，阿爾卡特手機(jī)已經(jīng)完全淡出了國(guó)人的視野，如今高調(diào)回歸，其間的故事充滿了波折。

2004年9月，TCL集團(tuán)以5500萬歐元現(xiàn)金并購了虧損的阿爾卡特手機(jī)業(yè)務(wù)，雙方合資成立TCL阿爾卡特公司。7個(gè)月后，阿爾卡特正式退出了合資公司的經(jīng)營(yíng)與管理，阿爾卡特手機(jī)則主要在內(nèi)地之外的市場(chǎng)進(jìn)行銷售。

“法國(guó)阿爾卡特集團(tuán)將阿爾卡特手機(jī)業(yè)務(wù)賣給TCL后，這項(xiàng)收購給TCL通訊造成了巨額虧損。”回憶起當(dāng)年的一幕，王國(guó)聰表示，在隨后的2005年，收購事宜拖累TCL通訊一度陷入了經(jīng)營(yíng)困境。

當(dāng)時(shí)，TCL集團(tuán)董事長(zhǎng)兼總裁李東生希望TCL通訊能夠在18個(gè)月內(nèi)完成扭虧這一重要使命，并將其規(guī)定為一個(gè)硬性指標(biāo)。在接下來的將近兩年中，阿爾卡特在海外市場(chǎng)主要走運(yùn)營(yíng)商定制的模式，從歐洲到中東，從非洲到拉丁美洲，乃至去年進(jìn)軍美國(guó)市場(chǎng)，兩年間一切運(yùn)營(yíng)穩(wěn)定，業(yè)務(wù)遍及全球80多個(gè)國(guó)家。談及今天阿爾卡特手機(jī)在TCL中的地位，王國(guó)聰用了“反哺”二字來形容。

TCL第三季度財(cái)報(bào)顯示，TCL通訊在7月-9月期間，營(yíng)業(yè)收入達(dá)13.54億港元，贏利4022萬港元，這是TCL通訊連續(xù)6個(gè)季度贏利。同時(shí)，今年第三季度，公司總計(jì)售出360萬部手機(jī)，同比增幅為3成。

手機(jī)亂局成就發(fā)展空間

目前，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)面臨著發(fā)展極不均衡的局面，隨著摩托羅拉在中國(guó)市場(chǎng)銷售的日益萎縮，諾基亞“一機(jī)獨(dú)大”的趨勢(shì)愈加明顯。

諾基亞份額拉升、手機(jī)牌照放開、中小品牌大量涌現(xiàn)，使得國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境日趨惡化。連續(xù)幾年來，國(guó)產(chǎn)手機(jī)集體萎靡不振，特別是夏新、波導(dǎo)兩大巨頭本季財(cái)報(bào)虧損，更加突顯了國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商生存的艱難。

“內(nèi)地手機(jī)市場(chǎng)依然存在空白部分。”在上個(gè)月的通訊展上，TCL通訊高層就表達(dá)了這樣的想法。當(dāng)日，TCL通訊專門發(fā)布了阿爾卡特BlackBerry(黑莓)8700，這也是中國(guó)移動(dòng)即將面向企業(yè)用戶推出的定制手機(jī)。與此同時(shí)，TCL通訊還將阿爾卡特手機(jī)品牌的使用期限延長(zhǎng)了10年至2024年。但在當(dāng)時(shí)這個(gè)信號(hào)并沒有引起業(yè)界的重視。

昨日，記者從蘇寧電器通訊采購中心得到的消息是，蘇寧電器與阿爾卡特再次攜手具有重大的戰(zhàn)略意義。采購中心相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，作為雙方合作的第一步，阿爾卡特希望借道蘇寧電器完成60萬臺(tái)的年銷售，其中主要以黑莓手機(jī)8700，以及N3等高端產(chǎn)品為主，并將陸續(xù)現(xiàn)身蘇寧各大賣場(chǎng)。