從獲得廣告資質(zhì)，到被傳有意收購百代等唱片公司，近一段時(shí)間來，擁有3億多用戶的中國移動(dòng)正在逐步加快轉(zhuǎn)型無線媒體商的步伐。

　　自去年收購鳳凰衛(wèi)視近20%股權(quán)開始，中國移動(dòng)就表現(xiàn)出進(jìn)軍媒體行業(yè)的意向。從獲得廣告資質(zhì)，到被傳有意收購百代等唱片公司，近一段時(shí)間來，擁有3億多用戶的中國移動(dòng)正在逐步加快轉(zhuǎn)型無線媒體商的步伐。

　　競購五大唱片公司

最新消息顯示，中國移動(dòng)今年5月通過英國私募投資集團(tuán)TerraFirma出價(jià)32億英鎊洽購百代。除百代外，中國移動(dòng)還有意收購華納、BMG、SonyMusic及環(huán)球其中一家唱片公司。另據(jù)知情人士透露，百代董事會已接納TerraFirma的收購建議，并建議股東接受報(bào)價(jià)。

雖然中國移動(dòng)對上述傳言未給出任何評論，但此前中國移動(dòng)已經(jīng)表示了對進(jìn)入唱片業(yè)的強(qiáng)烈興趣。早在今年年初，中國移動(dòng)就曾先后和多家唱片公司簽約，以獲得其手機(jī)音樂下載的正版授權(quán)，并宣布推出無線音樂俱樂部、中移動(dòng)原創(chuàng)音樂排行榜等，加速進(jìn)入手機(jī)音樂下載和發(fā)行市場。中國移動(dòng)總經(jīng)理王建宙也表示，公司對進(jìn)入內(nèi)容領(lǐng)域十分感興趣。

在中國移動(dòng)陷入洽購唱片公司緋聞之前，國內(nèi)另一大移動(dòng)運(yùn)營商中國聯(lián)通已經(jīng)宣布進(jìn)軍音樂市場。中國聯(lián)通副總裁李剛此前表示，公司已和超過23家唱片公司簽署合作計(jì)劃，并推出了手機(jī)音樂整曲下載業(yè)務(wù)。

涉水移動(dòng)廣告市場

在近日召開的“2007中國增值產(chǎn)業(yè)高峰會”上，中國移動(dòng)奧運(yùn)辦公室主任周毅透露，中國移動(dòng)已經(jīng)獲得廣告資質(zhì)，將進(jìn)軍移動(dòng)廣告市場。周毅表示，中國移動(dòng)已經(jīng)獲得工商總局的批準(zhǔn)，拿到了廣告資質(zhì)。他同時(shí)指出，中國移動(dòng)正在逐步轉(zhuǎn)型的過程當(dāng)中，將會在奧運(yùn)期間提供無線搜索、彩鈴等一系列業(yè)務(wù)。

按照此前的報(bào)道，第29屆奧運(yùn)會期間，中國移動(dòng)將會提供包括手機(jī)官方網(wǎng)站、奧運(yùn)快訊、手機(jī)視頻和手機(jī)多媒體博客等多項(xiàng)移動(dòng)服務(wù)。這也是中國移動(dòng)對無線增值領(lǐng)域的進(jìn)一步嘗試，中國移動(dòng)將會在其中多項(xiàng)服務(wù)中提供廣告支持，與此同時(shí)，中國移動(dòng)也進(jìn)一步加大在內(nèi)容建設(shè)上的服務(wù)。目前中國移動(dòng)已經(jīng)在成都設(shè)有音樂基地，在天津成立位置查詢研究基地。

近年來，隨著在整體業(yè)績和資本市場上的良好表現(xiàn)，中國移動(dòng)越來越注意利用自身優(yōu)勢來向不同行業(yè)滲透，一方面可以鞏固自身在產(chǎn)業(yè)鏈的龍頭地位，另一方面可以加強(qiáng)資本流通和企業(yè)抗風(fēng)險(xiǎn)能力。

雖然市場潛力巨大，但仍有分析人士指出，目前國內(nèi)移動(dòng)廣告市場尚在起步階段，現(xiàn)在該業(yè)務(wù)的運(yùn)作模式還不夠成熟，移動(dòng)廣告產(chǎn)業(yè)鏈還沒有真正形成。

進(jìn)軍移動(dòng)搜索行業(yè)

隨著全球手機(jī)用戶數(shù)的增長，移動(dòng)搜索市場呈現(xiàn)出不斷升溫的局面。巨大的市場潛力吸引了電信運(yùn)營商的相繼加入。

早在今年年初，中國移動(dòng)宣布與谷歌進(jìn)行合作，雙方將共同在中國提供基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的搜索服務(wù)。在合作的最初階段，谷歌將為中國移動(dòng)的WAP門戶“移動(dòng)夢網(wǎng)”提供移動(dòng)搜索服務(wù)，中國移動(dòng)的手機(jī)用戶可以登錄“移動(dòng)夢網(wǎng)”，在夢網(wǎng)主頁上的搜索鏈接或搜索框?qū)艟W(wǎng)站內(nèi)提供的各種內(nèi)容進(jìn)行搜索。

無獨(dú)有偶，沃達(dá)豐、法國電信、西班牙電信等歐洲頂級運(yùn)營商，曾被傳將打造一個(gè)移動(dòng)電話搜索引擎，矛頭直指雅虎和谷歌等傳統(tǒng)搜索巨頭。有業(yè)內(nèi)人士分析，電話費(fèi)收入下降，是促使電信運(yùn)營商進(jìn)軍移動(dòng)搜索市場的重要因素。從目前的情況來看，國內(nèi)手機(jī)搜索市場還處于醞釀期，用戶習(xí)慣需要培養(yǎng)，手機(jī)搜索技術(shù)也需要進(jìn)一步提升，估計(jì)市場火爆還要再過幾年。商報(bào)記者毛濤濤

中國移動(dòng)與谷歌的合作模式已被其他公司借鑒。