從獲得廣告資質(zhì)，到被傳有意收購(gòu)百代等唱片公司，近一段時(shí)間來(lái)，擁有3億多用戶(hù)的中國(guó)移動(dòng)正在逐步加快轉(zhuǎn)型無(wú)線(xiàn)媒體商的步伐。

　　自去年收購(gòu)鳳凰衛(wèi)視近20%股權(quán)開(kāi)始，中國(guó)移動(dòng)就表現(xiàn)出進(jìn)軍媒體行業(yè)的意向。從獲得廣告資質(zhì)，到被傳有意收購(gòu)百代等唱片公司，近一段時(shí)間來(lái)，擁有3億多用戶(hù)的中國(guó)移動(dòng)正在逐步加快轉(zhuǎn)型無(wú)線(xiàn)媒體商的步伐。

　　競(jìng)購(gòu)五大唱片公司

最新消息顯示，中國(guó)移動(dòng)今年5月通過(guò)英國(guó)私募投資集團(tuán)TerraFirma出價(jià)32億英鎊洽購(gòu)百代。除百代外，中國(guó)移動(dòng)還有意收購(gòu)華納、BMG、SonyMusic及環(huán)球其中一家唱片公司。另?yè)?jù)知情人士透露，百代董事會(huì)已接納TerraFirma的收購(gòu)建議，并建議股東接受報(bào)價(jià)。

雖然中國(guó)移動(dòng)對(duì)上述傳言未給出任何評(píng)論，但此前中國(guó)移動(dòng)已經(jīng)表示了對(duì)進(jìn)入唱片業(yè)的強(qiáng)烈興趣。早在今年年初，中國(guó)移動(dòng)就曾先后和多家唱片公司簽約，以獲得其手機(jī)音樂(lè)下載的正版授權(quán)，并宣布推出無(wú)線(xiàn)音樂(lè)俱樂(lè)部、中移動(dòng)原創(chuàng)音樂(lè)排行榜等，加速進(jìn)入手機(jī)音樂(lè)下載和發(fā)行市場(chǎng)。中國(guó)移動(dòng)總經(jīng)理王建宙也表示，公司對(duì)進(jìn)入內(nèi)容領(lǐng)域十分感興趣。

在中國(guó)移動(dòng)陷入洽購(gòu)唱片公司緋聞之前，國(guó)內(nèi)另一大移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商中國(guó)聯(lián)通已經(jīng)宣布進(jìn)軍音樂(lè)市場(chǎng)。中國(guó)聯(lián)通副總裁李剛此前表示，公司已和超過(guò)23家唱片公司簽署合作計(jì)劃，并推出了手機(jī)音樂(lè)整曲下載業(yè)務(wù)。

涉水移動(dòng)廣告市場(chǎng)

在近日召開(kāi)的“2007中國(guó)增值產(chǎn)業(yè)高峰會(huì)”上，中國(guó)移動(dòng)奧運(yùn)辦公室主任周毅透露，中國(guó)移動(dòng)已經(jīng)獲得廣告資質(zhì)，將進(jìn)軍移動(dòng)廣告市場(chǎng)。周毅表示，中國(guó)移動(dòng)已經(jīng)獲得工商總局的批準(zhǔn)，拿到了廣告資質(zhì)。他同時(shí)指出，中國(guó)移動(dòng)正在逐步轉(zhuǎn)型的過(guò)程當(dāng)中，將會(huì)在奧運(yùn)期間提供無(wú)線(xiàn)搜索、彩鈴等一系列業(yè)務(wù)。

按照此前的報(bào)道，第29屆奧運(yùn)會(huì)期間，中國(guó)移動(dòng)將會(huì)提供包括手機(jī)官方網(wǎng)站、奧運(yùn)快訊、手機(jī)視頻和手機(jī)多媒體博客等多項(xiàng)移動(dòng)服務(wù)。這也是中國(guó)移動(dòng)對(duì)無(wú)線(xiàn)增值領(lǐng)域的進(jìn)一步嘗試，中國(guó)移動(dòng)將會(huì)在其中多項(xiàng)服務(wù)中提供廣告支持，與此同時(shí)，中國(guó)移動(dòng)也進(jìn)一步加大在內(nèi)容建設(shè)上的服務(wù)。目前中國(guó)移動(dòng)已經(jīng)在成都設(shè)有音樂(lè)基地，在天津成立位置查詢(xún)研究基地。

近年來(lái)，隨著在整體業(yè)績(jī)和資本市場(chǎng)上的良好表現(xiàn)，中國(guó)移動(dòng)越來(lái)越注意利用自身優(yōu)勢(shì)來(lái)向不同行業(yè)滲透，一方面可以鞏固自身在產(chǎn)業(yè)鏈的龍頭地位，另一方面可以加強(qiáng)資本流通和企業(yè)抗風(fēng)險(xiǎn)能力。

雖然市場(chǎng)潛力巨大，但仍有分析人士指出，目前國(guó)內(nèi)移動(dòng)廣告市場(chǎng)尚在起步階段，現(xiàn)在該業(yè)務(wù)的運(yùn)作模式還不夠成熟，移動(dòng)廣告產(chǎn)業(yè)鏈還沒(méi)有真正形成。

進(jìn)軍移動(dòng)搜索行業(yè)

隨著全球手機(jī)用戶(hù)數(shù)的增長(zhǎng)，移動(dòng)搜索市場(chǎng)呈現(xiàn)出不斷升溫的局面。巨大的市場(chǎng)潛力吸引了電信運(yùn)營(yíng)商的相繼加入。

早在今年年初，中國(guó)移動(dòng)宣布與谷歌進(jìn)行合作，雙方將共同在中國(guó)提供基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的搜索服務(wù)。在合作的最初階段，谷歌將為中國(guó)移動(dòng)的WAP門(mén)戶(hù)“移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)”提供移動(dòng)搜索服務(wù)，中國(guó)移動(dòng)的手機(jī)用戶(hù)可以登錄“移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)”，在夢(mèng)網(wǎng)主頁(yè)上的搜索鏈接或搜索框?qū)?mèng)網(wǎng)站內(nèi)提供的各種內(nèi)容進(jìn)行搜索。

無(wú)獨(dú)有偶，沃達(dá)豐、法國(guó)電信、西班牙電信等歐洲頂級(jí)運(yùn)營(yíng)商，曾被傳將打造一個(gè)移動(dòng)電話(huà)搜索引擎，矛頭直指雅虎和谷歌等傳統(tǒng)搜索巨頭。有業(yè)內(nèi)人士分析，電話(huà)費(fèi)收入下降，是促使電信運(yùn)營(yíng)商進(jìn)軍移動(dòng)搜索市場(chǎng)的重要因素。從目前的情況來(lái)看，國(guó)內(nèi)手機(jī)搜索市場(chǎng)還處于醞釀期，用戶(hù)習(xí)慣需要培養(yǎng)，手機(jī)搜索技術(shù)也需要進(jìn)一步提升，估計(jì)市場(chǎng)火爆還要再過(guò)幾年。商報(bào)記者毛濤濤

中國(guó)移動(dòng)與谷歌的合作模式已被其他公司借鑒。