近日，伴隨著廣東移動“感謝廣東”大型主題活動的不斷深入，其推出的大規(guī)模一元購機活動也全線升溫。據(jù)悉，在此次一元購機活動中，其推出的機型達41款，產(chǎn)品線覆蓋高、中、低端。另據(jù)知情人士透露，廣東移動定制的手機在零售市場上的比重已達40%。

　　上周，業(yè)內(nèi)相關(guān)人士對此表示，運營商定制手機目前已成主要趨勢，今年運營商手機定制市場規(guī)模將達3100萬臺。

　　定制手機覆蓋高中低端

　　據(jù)了解，與兩年前的10~20多款機型相比，廣東移動的這次一元購機活動機型達到41款。

　　與以前全是高端機型相比，在新增加的機型中，既有超低價位的摩托羅拉C119、波導(dǎo)S198、TCL T6，也有高價位的諾基亞N91、摩托羅拉A1200、多普達710和830，還有中等價位的索愛K750c、W500c等。

　　與以往一樣，諾基亞、摩托羅拉、索尼愛立信、三星、NEC等國外手機巨頭再次入選，而國產(chǎn)手機此次的表現(xiàn)令人興奮，除多普達之外，波導(dǎo)、夏新、TCL均有機型入選此次手機定制。

　　據(jù)統(tǒng)計，在這41款手機中，超低價位的手機有13款，中低價位的有19款，其余為中高價位手機。

　　對此，廣東移動的相關(guān)人士表示，這樣做的目的是為了給客戶提供各種價位的選擇，充分照顧到了各類型全球通客戶的需求。

　　定制手機份額將達２０％

　　針對上述事實，易觀國際分析師林娟表示，目前運營商大張旗鼓地定制手機已經(jīng)成為一種主要趨勢。

　　林娟稱，在2005年，在國內(nèi)銷售的全部8800萬臺手機中，有1100多萬臺是運營商定制的，定制手機所占比例約13%。她表示，據(jù)易觀國際預(yù)計，今年運營商手機定制市場規(guī)模將達到3100萬臺，將占據(jù)20%的市場份額，而在未來3G時代，運營商主導(dǎo)手機終端市場的力度將會更大。

　　林娟認為，在運營商的推動下，手機定制已經(jīng)成為手機廠商銷售中越來越重要的一環(huán)。各大手機廠商相繼成立專門的移動業(yè)務(wù)部或是聯(lián)通業(yè)務(wù)部就是一個例證。而來自部分手機廠商銷售業(yè)績的增長也說明了這一點。

　　林娟舉例說，在GSM領(lǐng)域，摩托羅拉良好的市場表現(xiàn)主要得益于與運營商的定制合作；而在CDMA市場，中興也由于聯(lián)通的手機定制，使其銷量呈上升態(tài)勢。

　　相關(guān)鏈接 定制手機將加速手機廠商退市

　　目前，一個值得關(guān)注的事實是，中國移動定制手機策略由高端轉(zhuǎn)向全線產(chǎn)品，這種策略的轉(zhuǎn)變將給手機制造商及零售商帶來哪些影響？對此，業(yè)內(nèi)分析師表達了不同的看法。

　　諾盛高級分析師韓小冰認為，由于中國移動對于定制手機質(zhì)量要求高，利潤率低，但是采購數(shù)量大，而且對于手機廠商品牌美譽度的建立有較好的促進作用。因此，規(guī)模較大的國內(nèi)外手機廠商都在努力爭取進入中國移動的定制手機庫，獲得中國移動的訂單。

　　他表示，目前，中國移動定制手機仍停留在初級定制的階段，硬件方面，僅要求手機外觀帶有中國移動的LOGO、增加夢網(wǎng)快捷鍵等，尚未涉及手機平臺的層面，因此，對于手機平臺廠商沒有影響。

　　韓小冰稱，目前運營商定制手機的數(shù)量在整體市場的份額仍比較小，中國移動主要通過營業(yè)廳進行手機銷售，對于零售店的影響較小。即使伴隨著運營商定制手機數(shù)量的增加，對于零售渠道而言，由于運營商自有營業(yè)廳難以完全覆蓋用戶，運營商需要借助現(xiàn)有的銷售渠道。

　　易觀國際分析師鄧中元則認為，從中國移動和中國聯(lián)通幾次手機定制所選擇的品牌來看，移動運營商在手機定制過程中最為看重的是手機的品牌影響力、產(chǎn)品的技術(shù)和質(zhì)量水平、廠商的售后服務(wù)水平。

　　他表示，對國內(nèi)手機市場而言，由于運營商定制手機在產(chǎn)品價格、手機資費、應(yīng)用功能等眾多方面都有一定的優(yōu)惠政策，這使得定制手機會對傳統(tǒng)渠道手機形成較大的沖擊。基于此，未來在運營商手機定制市場迅速發(fā)展的情況下，會加速一部分國內(nèi)手機廠商退市。