德州儀器(TI)似乎從不擔(dān)心有人來(lái)撼動(dòng)自己在移動(dòng)通訊芯片領(lǐng)域的霸主地位。

4月4日，TI亞洲區(qū)行銷總監(jiān)黃志光在“2005年國(guó)際集成電路研討會(huì)暨展覽會(huì)”上對(duì)本報(bào)記者說(shuō)，TI今年初推出了一款GSM手機(jī)的單芯片，月前正與手機(jī)廠商接洽，包括中國(guó)的多家主流廠商，此芯片將大大推進(jìn)手機(jī)的生產(chǎn)革命。黃稱，在全球市場(chǎng)，還未發(fā)現(xiàn)有能力提供此類單芯片的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

無(wú)獨(dú)有偶，一個(gè)月前，深圳一家電子產(chǎn)品經(jīng)銷商朱先生告訴記者，臺(tái)灣地區(qū)芯片設(shè)計(jì)商——聯(lián)發(fā)科——(2454.TW)亦在通過(guò)臺(tái)灣專業(yè)芯片經(jīng)銷商品佳(2470.TW)，向包括波導(dǎo)、TCL在內(nèi)的中國(guó)本土廠商兜售類似的手機(jī)單芯片解決方案，其功能與推出的單芯片相類。

在FSA(全球IC設(shè)計(jì)與委外代工協(xié)會(huì))對(duì)2004年全球IC設(shè)計(jì)廠商作出新的座次排序上，TI與聯(lián)發(fā)科分列第三和第七位。

爭(zhēng)奪120億美元

黃志光所謂的“單芯片”，就是將過(guò)去分別由多個(gè)芯片完成的功能集合在一個(gè)芯片上，同時(shí)提供配套的解決方案，由此簡(jiǎn)化下游廠商的技術(shù)集合度和生產(chǎn)程序。

“對(duì)于那些只用來(lái)打打電話的手機(jī)，其成本下降的空間還是很大?！秉S志光說(shuō)，當(dāng)TI這款單芯片用到手機(jī)上，廠商可以更低的成本、提供更小的尺寸和更長(zhǎng)的電池使用壽命。

而臺(tái)商聯(lián)發(fā)科也在暗中發(fā)力。朱先生透露，今年1月以來(lái)，品佳已經(jīng)開始與波導(dǎo)、TCL接洽，“過(guò)去TCL手機(jī)都是依靠法國(guó)Wavecom這樣的第三方設(shè)計(jì)公司來(lái)完成多芯片的整合方案，現(xiàn)在這樣做成本太高了，自己整合又一時(shí)做不了?！睂?duì)于波導(dǎo),TCL而言，成本競(jìng)賽和技術(shù)實(shí)力欠缺都使他們對(duì)單芯片的需求日益強(qiáng)烈。

中國(guó)規(guī)模較大的手機(jī)廠商都已成為雙方爭(zhēng)奪的重點(diǎn)。黃志光沒有向記者透露TI正在洽談的客戶名單，但他承認(rèn)，國(guó)內(nèi)與海外的大品牌都包含在內(nèi)。他坦言，曾經(jīng)“聽說(shuō)過(guò)”臺(tái)灣聯(lián)發(fā)科在做類似的事情，但不認(rèn)為會(huì)對(duì)TI構(gòu)成競(jìng)爭(zhēng)。他告訴記者，采用TI單芯片的手機(jī)將于2006年問世。

根據(jù)環(huán)球資源(NASDAQ：GSOL)統(tǒng)計(jì)，2005年，中國(guó)大陸對(duì)芯片的需求將達(dá)到590億美元，而來(lái)自電信業(yè)的需求占到了19.9%，也就是說(shuō)，包括基站、無(wú)線局域網(wǎng)、手機(jī)等通訊產(chǎn)品對(duì)芯片的需求將會(huì)拉動(dòng)120億美元的龐大市場(chǎng)。

無(wú)論是老牌的TI，還是后來(lái)的聯(lián)發(fā)科，都不會(huì)守株待兔。

DVD歷史能重演嗎?

早在DVD時(shí)代，聯(lián)發(fā)科曾經(jīng)以集成之計(jì)后來(lái)居上，一舉成為全球最大的DVD芯片廠商。

DVD初盛的上個(gè)世紀(jì)90年代中期，壟斷DVD芯片市場(chǎng)的霸主是美國(guó)ESS公司。90年代末期，聯(lián)發(fā)科將DVD內(nèi)的分別承擔(dān)視頻和數(shù)字解碼功能的兩顆芯片整合到了一顆芯片上，并提供相應(yīng)的軟件方案，由此大受DVD廠商追捧，并占據(jù)了絕對(duì)霸主的地位。

該公司的公開資料顯示，聯(lián)發(fā)科在中國(guó)DVD市場(chǎng)占據(jù)了60%的芯片供應(yīng)量，而全球80%的DVD產(chǎn)自中國(guó)。在其最為風(fēng)光的2002至2003年，聯(lián)發(fā)科的每股稅后盈余都在25元臺(tái)幣以上，成為臺(tái)灣每股收益最高的公司，被稱之為“股王”。

受DVD行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)飽和的影響，聯(lián)發(fā)科從2003年開始受到盈利的壓力。2004年，其凈利潤(rùn)同比下滑了13.31%，毛利率更跌破45%，創(chuàng)上市以來(lái)毛利率最低紀(jì)錄。

臺(tái)灣有媒體報(bào)道稱，聯(lián)發(fā)科董事長(zhǎng)蔡明介近來(lái)多次公開表示，聯(lián)發(fā)科在力圖轉(zhuǎn)型，從單一的DVD產(chǎn)品向多元化拓展。而在其公布的產(chǎn)品規(guī)劃中，增加了手機(jī)芯片，這也是他自稱為“最具成長(zhǎng)爆發(fā)力”的產(chǎn)品。

聯(lián)發(fā)科稱，今年手機(jī)芯片有機(jī)會(huì)占整體營(yíng)收的15%，如果按去年12.5億美元的總收益計(jì)，手機(jī)芯片的預(yù)期收入應(yīng)為1.9億美元左右。

聯(lián)發(fā)科公開資料顯示，其手機(jī)芯片目前客戶有十多家，“包括臺(tái)灣地區(qū)、中國(guó)大陸前三大品牌中的兩家”。

聯(lián)發(fā)科在手機(jī)市場(chǎng)上還會(huì)如此走運(yùn)嗎?TI會(huì)不會(huì)是手機(jī)行業(yè)的下一下ESS?

手機(jī)主控芯片領(lǐng)域，一直以來(lái)都是TI、ADI、飛利浦三強(qiáng)割據(jù)，其中TI占據(jù)相對(duì)優(yōu)勢(shì)，“我們?cè)跓o(wú)線通訊領(lǐng)域有15年的經(jīng)驗(yàn)和積累?！秉S志光說(shuō)，中國(guó)是TI重量級(jí)的市場(chǎng)，TI決不會(huì)掉以輕心。TI一年收益超過(guò)100億美元，中國(guó)市場(chǎng)的收益大約占20%，而其中1／3為通訊產(chǎn)品，約為6億-7億美元。

而相比之下，臺(tái)商在手機(jī)芯片領(lǐng)域的地位一時(shí)還不明顯。而以聯(lián)發(fā)科為主的臺(tái)灣芯片設(shè)計(jì)公司早期以拆解對(duì)手芯片加入新的邏輯(模仿)為主，而后迅速吸收經(jīng)驗(yàn)直接面向客戶，根據(jù)客戶需求設(shè)計(jì)產(chǎn)品。

朱先生說(shuō)，臺(tái)灣廠商的優(yōu)勢(shì)：第一是能有效壓低成本，第二是具備充分的軟件支持。也就是說(shuō)除了向DVD廠商提供芯片外，還能提供基于芯片功能的相應(yīng)用軟件服務(wù)。這大大降低了后端整機(jī)廠商的技術(shù)門檻，為眾多中國(guó)大陸的制造商樂于接受。

“第一芯片消費(fèi)國(guó)”

“手機(jī)這個(gè)行業(yè)遠(yuǎn)遠(yuǎn)比DVD行業(yè)復(fù)雜得多?！彪娮有袠I(yè)資深人士張毓波分析，所有的芯片設(shè)計(jì)廠商都渴望掘金中國(guó)，但是并非所有的人都能把握機(jī)會(huì)。

張認(rèn)為，單芯片是手機(jī)行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)，但會(huì)受到兩個(gè)條件的限制：一方面，手機(jī)功能的復(fù)雜程度和規(guī)格的多樣化將加大單芯片開發(fā)的難度，“這跟DVD是不一樣的，DVD的尺寸是相對(duì)固定的”；另一方面，“單芯片的開發(fā)成本不見得比多芯片低，芯片設(shè)計(jì)商須同時(shí)滿足高技術(shù)和低成本兩個(gè)條件才可能被手機(jī)廠商接受?！?br />
在張毓波看來(lái)，目前只有TI在手機(jī)單芯片上突破得較好，而后來(lái)者的跟進(jìn)會(huì)有些難度。但它同時(shí)坦承，臺(tái)灣芯片設(shè)計(jì)廠商在后續(xù)的技術(shù)跟進(jìn)上有相當(dāng)實(shí)力，不排除在某些領(lǐng)域形成相當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。

而張認(rèn)為，中國(guó)已經(jīng)成為芯片廠商暗戰(zhàn)最為激烈的一個(gè)市場(chǎng)。據(jù)Gartner數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)大陸電子產(chǎn)品的產(chǎn)值今年將超過(guò)1840億美元，而對(duì)芯片的需求也在高速遞增。根據(jù)全球芯片權(quán)威研究機(jī)構(gòu)IC Insights統(tǒng)計(jì)，中國(guó)大陸將在2010年前成為全球最大的半導(dǎo)體市場(chǎng)，超過(guò)美國(guó)和日本。

張還認(rèn)為，中國(guó)已經(jīng)成為全球高端技術(shù)廠商爭(zhēng)奪的戰(zhàn)區(qū)，2004年，中國(guó)消耗的芯片以銷售額統(tǒng)計(jì)有92%依靠進(jìn)口，只有8%為本地廠商提供；若以數(shù)量計(jì)，本土廠商提供的超過(guò)80%?！斑@也就是說(shuō)，高端的產(chǎn)品基本上都被海外廠商占據(jù)了。”

而TI、聯(lián)發(fā)科只是中國(guó)這個(gè)巨大的金礦中眾多的掘金者之一，“全球前十大IC設(shè)計(jì)廠商都早在中國(guó)有布局?！睆堌共ㄕf(shuō)。