中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)媒體目前正處于飛速發(fā)展時(shí)期，已基本具備獨(dú)
立的傳媒形態(tài)。


中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)媒體憑借信息的綜合性與豐富性、交流的互動(dòng)
性與開(kāi)放性、信息傳遞的快速與大容量而逐漸形成互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播的特色，影響也越來(lái)越大，并被
人們視為繼報(bào)刊、電臺(tái)、電視之后的一種新型媒體，即“第四媒體”。


雖然在短短的幾年內(nèi)，互聯(lián)網(wǎng)媒體的發(fā)展速度足以讓傳統(tǒng)
媒體刮目相看，但從互聯(lián)網(wǎng)媒體和傳統(tǒng)媒體廣告收入比例上看，我們認(rèn)為目前中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)媒體核心
競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)不夠明顯，商業(yè)模式還不夠清晰，已具備的傳媒形態(tài)還不夠成熟，仍需要在以后的發(fā)展中
不斷地探索和完善。


互聯(lián)網(wǎng)媒體發(fā)展速度之快，影響之大讓傳統(tǒng)媒體不容小
視。


信息通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)媒體的全球性傳播優(yōu)勢(shì)，首先打破了傳統(tǒng)
新聞傳播的區(qū)域界限，導(dǎo)致中國(guó)原有“對(duì)外宣傳”格局的改變，另外互聯(lián)網(wǎng)媒體信息的及時(shí)性、豐
富性、全面性、互動(dòng)性已經(jīng)將報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體各自獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)融為一體并形成一種全
新的信息傳播方式。


手機(jī)短信是互聯(lián)網(wǎng)媒體2002年的最大亮點(diǎn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前
中國(guó)至少有30％以上的手機(jī)用戶(hù)將手機(jī)短信作為一種不可或缺的通信方式，并且這個(gè)比例還在不斷
增加。新華傳媒工場(chǎng)預(yù)測(cè)，手機(jī)短信將成為人們傳遞信息的重要渠道之一，其蘊(yùn)藏的巨大發(fā)展?jié)摿?br />和商機(jī)會(huì)進(jìn)一步拉動(dòng)手機(jī)短信的消費(fèi)及互聯(lián)網(wǎng)媒體新的贏利增長(zhǎng)點(diǎn)。


互聯(lián)網(wǎng)媒體雖然具有傳播范圍廣、影響大的特點(diǎn)，但目前
距強(qiáng)勢(shì)媒體還有很大差距。


與傳統(tǒng)媒體相比，互聯(lián)網(wǎng)媒體的廣告份額占行業(yè)廣告份額
的比例很小，像新浪這樣有影響的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站年廣告收入額只不過(guò)相當(dāng)于市級(jí)報(bào)紙媒體年廣告收入水
平，目前，互聯(lián)網(wǎng)媒體的廣告主還主要集中在IT行業(yè)，此外，網(wǎng)民利用互聯(lián)網(wǎng)媒體查詢(xún)的內(nèi)容主要
還是以新聞、計(jì)算機(jī)、娛樂(lè)為主，其他行業(yè)還有待開(kāi)發(fā)。


互聯(lián)網(wǎng)媒體有其特有的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，新浪、搜狐這些主要的
門(mén)戶(hù)網(wǎng)站廣告技術(shù)的不斷翻新，超大屏廣告的不斷推出，是吸引廣告主加盟互聯(lián)網(wǎng)媒體并快速成長(zhǎng)
的重要原因。


我們認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)媒體與電視、報(bào)紙這兩大強(qiáng)勢(shì)媒體的強(qiáng)
新結(jié)合將最先成為一種趨勢(shì)，另外，“網(wǎng)絡(luò)廣播”、“網(wǎng)絡(luò)電影”也即將搭上互聯(lián)網(wǎng)媒體這班快
車(chē)。



摘自《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》