在日前此間舉行的“新世紀現(xiàn)代工業(yè)工程與工程管理國際會議”
上，有關研究人員指出，在信息爆炸和依賴數(shù)字化生存的21世紀，網(wǎng)絡營銷的效益將以指數(shù)倍增
長，仍處于起步階段的我國網(wǎng)絡營銷商機無限。


天津大學管理學院段津申及天津市北融投資咨詢有限公司的沙娜
說，網(wǎng)絡營銷產(chǎn)生于上世紀60年代，發(fā)展于90年代，由于它具有信息的快速流動和資源的全面集
成功能，必將成為21世紀市場營銷的核心內(nèi)容之一。隨著國內(nèi)網(wǎng)民數(shù)量的迅速增長、電子商務的基
礎設施及支撐環(huán)境的日臻完善，以及企業(yè)信用和個人信用體系的建立，我國的網(wǎng)絡營銷正展現(xiàn)良好
發(fā)展空間。


據(jù)了解，網(wǎng)絡營銷是企業(yè)營銷實踐與現(xiàn)代信息通信技術、計算機
網(wǎng)絡技術相結合的產(chǎn)物，包括網(wǎng)絡調(diào)研、網(wǎng)絡新產(chǎn)品開發(fā)、網(wǎng)絡促銷、分銷、網(wǎng)絡服務等等，定義
又有狹義和廣義之分。目前在美國，有超過40％的企業(yè)在利用互聯(lián)網(wǎng)開展營銷業(yè)務；在北美、西歐
和日本，自1995年以來加入互聯(lián)網(wǎng)的企業(yè)以每月翻一番的速度增加。美國國際電信聯(lián)盟和國際數(shù)
據(jù)公司預計，全球互聯(lián)網(wǎng)上的交易額1996年為30億美元，1998年為313億美元，預計2000年將突
破2230億美元，到2010年網(wǎng)絡貿(mào)易額占全球貿(mào)易總額的比重將達到42％。


段津申介紹說，我國企業(yè)從1996年開始嘗試網(wǎng)絡營銷，目前全
國約有8萬余家企業(yè)加入互聯(lián)網(wǎng)并涉及網(wǎng)絡營銷，網(wǎng)上商店超過100家。不過，由于起步較晚，我
國網(wǎng)絡營銷的整體水平較歐美發(fā)達國家存在著較大的差距，如網(wǎng)上商品價格的競爭力、支付手段、
服務水平、人們購物習慣的形成等等。1999年，全國網(wǎng)上購物（不包括個人對個人的拍賣）總交
易額約相當于600萬美元，占同期社會消費品零售總額的0.018％，而1999年美國在線銷售已達331
億美元，占美國社會消費品額的1.4％。


研究人員分析認為，我國的網(wǎng)絡營銷目前正步入有廣闊前景的發(fā)
展階段。據(jù)《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》，目前全國的網(wǎng)民數(shù)量已從4年前的62萬上升到
2650萬，網(wǎng)民中有73.9％的人“經(jīng)常瀏覽”或“有時瀏覽”電子商務網(wǎng)站，更多的網(wǎng)民正開始接
觸并接受電子商務；高速寬帶互聯(lián)網(wǎng)建設在全國的全面展開、各界有關互聯(lián)網(wǎng)協(xié)議及法規(guī)的逐步完
善，使制約網(wǎng)絡營銷速度、安全、費用等等的軟硬件瓶頸可望逐步解決。可以說，廣泛涉及消費者
和企業(yè)的網(wǎng)絡營銷已是蓄勢待發(fā)。


他們分析，近期人們將看到我國的網(wǎng)絡營銷迅速向縱深化、國際
化、個性化方向發(fā)展。同時，由于中國獨特的國情條件，即目前和在可以預見的今后相當長時間
內(nèi)，上網(wǎng)人群仍以大城市、中等城市和沿海經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)為主，開展網(wǎng)絡營銷的企業(yè)采取有重點的
區(qū)域化戰(zhàn)略，將能最有效地擴大網(wǎng)上營銷的規(guī)模和效益。

（摘自新華網(wǎng))