作為國內最大的節(jié)能燈生產商,陽光照明一直存在著過于依賴單一客戶的困擾,上市之初,公司50%的業(yè)務是為飛利浦代工,這樣的情況下,公司急于拓展新客戶,分散風險。
而照明行業(yè)LED的崛起給了陽光照明機會。相對于市場穩(wěn)定的傳統(tǒng)照明行業(yè),LED是一個新領域,傳統(tǒng)巨頭的優(yōu)勢還不是非常明顯。這樣的情況下,陽光照明進入LED行業(yè),并不斷擴大LED的產能,并通過海外布局,獲得了OSRAM、Lowe’s這些不亞于飛利浦的大客戶,解決了大客戶依存癥。
LED帶來的機會
以節(jié)能燈起家的陽光照明一直受制于單一客戶困擾。
上市之初,陽光照明是國內最大的節(jié)能燈生產企業(yè),但當時公司遭遇的問題就是單一客戶比重太大。陽光照明當時主要為飛利浦進行代工,生產飛利浦OEM節(jié)能燈產品。公司節(jié)能燈50%業(yè)務是為飛利浦代工,大客戶依賴度太高,這樣的情況下,開拓新客戶,新領域成為重要的工作。
隨著LED概念崛起,公司看到了希望。由于在照明行業(yè),LED開始代替白熾燈,對于傳統(tǒng)的照明產業(yè)將是一種顛覆性的變革。
對于原本照明行業(yè)的巨頭,白熾燈面臨退出,無疑會打擊他們原本的份額,而對LED來說,這是一個新領域,雖然原本老牌企業(yè)有著品牌、規(guī)模方面的優(yōu)勢,但至少優(yōu)勢沒有白熾燈領域這么明顯,這給其他公司提供了爭奪市場份額的機會。
通過一系列努力,公司終于打開局面。2013年,陽光照明獲得了大客戶Osram,Osram(歐司朗)是德國百年企業(yè),曾是西門子子公司,2013年7月獨立發(fā)展,該公司在照明領域地位和飛利浦相同。同年,陽光照明想北美第二大家裝零售店Lowe’s批量供貨。
目前,除了飛利浦、Osram(歐司朗)、Lowe’s這些海外大客戶以外,公司正在與超過20家的海外客戶進行前期洽談,豐富客戶數量。
進入LED行業(yè)
陽光照明在LED變革時期,抓住了機會。
2011年,陽光照明通過定向增發(fā),募集資金投入LED照明項目,此后伴隨著LED項目達產,公司展開了行業(yè)擴張。
在國內,陽光照明與三安光電合作,對抗行業(yè)巨頭德豪潤達。
2013年9月,陽光照明與三安光電簽署合作協(xié)議,建立合資公司陽光三安照明公司,其中陽光照明占60%的股份。三安光電是國內最大的LED芯片生產商,而陽光照明是下游的照明龍頭,擁有超過3000家經銷和分銷商資源,網絡遍布全國,雙方合作可以發(fā)揮各自的優(yōu)勢。
而此前2012年12月,德豪潤達控股香港上市公司雷士照明,形成了龐大的LED帝國。德豪潤達通過香港子公司,以13.43億元獲得雷士照明20.05%的股份,成為第一大股東。雖然雷士照明從2012年開始停工,經營不善,但公司依然有一定的市場份額和強大的經銷渠道。通過并購,德豪潤達獲得了雷士照明成熟的經銷網絡,而雷士照明本身在技術上處于國內領先水平。通過并購,雷士照明成為了行業(yè)巨頭。
在國外,陽光照明進入澳洲市場。1月,陽光照明子公司廈門陽光恩耐照明有限公司擬以100萬歐元設立子公司,公司名稱為“澳洲艾耐特照明有限公司”,這一公司的主要目標是零售超市和電子商務市場。
澳洲在LED行業(yè)有著舉足輕重的地位。澳洲致力于全面推廣LED照明,是全球第一個禁用白熾燈的地區(qū),在2009年將白熾燈停產。這樣的背景下,澳洲LED市場份額在16億美元以上,其中一半以上的份額來自中國進口。
建立子公司擴大產能
此外,公司自行建立子公司,擴大LED產能。2013年,陽光照明在安徽金寨縣以500萬建立子公司金寨陽光照明。該公司主要從事LED光源和燈具。建立金寨子公司主要看中當地的低廉勞動力市場。
此后2014年1月,公司決定對該子公司增資4500萬,顯示了公司進一步擴大產能的意圖。
公司2013年LED光源出貨在3000萬只左右,產能還有待提高。同時,公司上虞總部“年產6000萬只(套)LED照明產品產業(yè)化項目”在2013年5月開始生產,釋放產能,未來可以長期為公司帶來利潤。
而此前,公司為了擴大LED產能一度所見節(jié)能燈的投入。2012年年末,公司將2011年定增募集資金中,原本用于節(jié)能燈的資金拿出50%以上投入LED。原本資金投入1.5億只微汞環(huán)保節(jié)能燈產業(yè)化項目,需要資金4.799億元。但當年,公司決定將這一項目改為7500萬只微汞環(huán)保節(jié)能燈,資金也變?yōu)?.1億元,多余資金投入了LED項目。
多次的資金調整無疑顯示了公司做大LED的決心。