在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)于今年上半年先后推出電視產(chǎn)品后，電視行業(yè)的格局似乎在進行著又一輪洗牌。熱門互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)相繼發(fā)布電視產(chǎn)品，加入電視市場戰(zhàn)局；傳統(tǒng)電視廠商則與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進行合作，推出網(wǎng)絡電視予以應對。在這樣的背景趨勢下，韓國家電巨頭LG電子在9月13日正式推出了中國市場上首臺曲面OLED電視，又將關于電視產(chǎn)品未來發(fā)展方向的討論推上了社會上的熱門話題榜。

針對這一話題，近日，媒體組織召開了以“回歸視覺本質”為主題的論壇，并邀請了眾多業(yè)內(nèi)知名人士及媒體人，共同探討了電視行業(yè)的未來趨勢。家電行業(yè)觀察家梁振鵬、中國電子技術標準化研究所專家張素兵、奧維咨詢平板事業(yè)部總經(jīng)理劉闖等與會嘉賓，針對電視市場正在發(fā)生的變革表達出了令人印象深刻的觀點。

OLED帶動技術提升

當前關于電視使用體驗，消費者們普遍反映的問題集中在觀看感受上。一臺操控功能很好的電視，在觀看十幾分鐘后，觀眾會感到眼睛疼不舒服。一些非傳統(tǒng)家電制造企業(yè)，在推出各種聲稱注重交互體驗應用的產(chǎn)品時，往往忽略了人們的感官感受。而電視的本質屬性，恰恰應該是為消費者提供良好觀看感受的產(chǎn)品。

就這樣的現(xiàn)象，奧維咨詢總經(jīng)理俞亮星在現(xiàn)場表達了他的觀點：“我的感覺來說，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)宣傳的內(nèi)容優(yōu)勢很容易同質化，但不同品牌的電視在畫質這類基礎的顯示功能上面，差距卻非常大，給消費者使用中帶來的體驗感受差異也很大。”他表示，對于消費者來說，電視畫質是特別重要的根本屬性，這是用戶需求決定的。

事實上，近幾年電視行業(yè)的變革，仍以畫質為基調(diào)。2008年LED背光液晶電視上市，2010年3D概念推出，2011年網(wǎng)絡電視嶄露頭角，去年下半年超高清4K電視登場；而現(xiàn)在風頭正盛的是OLED，多數(shù)從業(yè)人士認為這是電視畫質層面的終極形態(tài)。OLED指有機發(fā)光顯示技術，OLED電視具有厚度薄、對比度高、色彩豐富、分辨率高、視角寬廣、屏幕可卷曲等特點。與會專家梁振鵬就表示，目前OLED是最好的顯示手段，OLED的畫質比當前市場上最主流的LED液晶電視要好很多。

畫質才是電視根本屬性

在本次論壇中針對到場嘉賓和記者的小調(diào)查顯示，在選擇電視產(chǎn)品時，影響消費者的指標相對更重要的是畫質而非網(wǎng)絡功能。畫質——這一基本屬性，才是電視的核心競爭力。

普通電視形態(tài)固定，不具備移動性；大屏幕又相應地降低了私密度。這些特性使得電視的智能性被局限在內(nèi)容管理等基礎層面，體驗效果大打折扣。在智能手機和平板能夠提供完美的交互功能與移動功能的情況下，電視理應著力為消費者們提供更良好的影音享受。

消費者對于高畫質的要求，也正應了LG電子中國區(qū)總裁兼董事長慎文范所要表達的，LG曲面OLED電視是一款超越當下顯示技術的電視，作為中國也是全球首臺曲面OLED電視，這款產(chǎn)品將會給消費者帶去無可比擬、超凡脫俗的觀看體驗。

OLED最核心的優(yōu)勢便是色彩更加逼真。而作為全球第一家推出OLED電視的廠商，LG在自己的曲面OLED電視上更搭載了LG獨有的WRGB四色技術，在傳統(tǒng)的紅、綠、藍為基礎的RGB基礎之上，增加了白色光點，每個像素均由四個顏色的光點組成。這樣所表現(xiàn)出的色域，甚至超越了人眼的識別范圍，從而在逼真的方向上做到了極致。

同時LG曲面OLED電視的曲型屏幕也為觀眾打造了完美的臨場般觀感。LG電子中國區(qū)總裁兼董事長慎文范介紹，OLED的曲面如IMAX屏幕，左右兩側的弧度給人以被畫面包圍的感覺，同樣的可視距離，令屏幕的每一點與人眼的距離保持一致，從而有效減少畫面變形。

OLED發(fā)展趨勢展望

家電行業(yè)觀察家梁振鵬指出，就當前而言，OLED電視也存在一些不成熟和完善的地方，這需要一定的時間去進步。業(yè)內(nèi)專家表示，韓國、日本、美國走在最前面，但是技術的先進并不代表產(chǎn)品的量產(chǎn)速度。目前，可量產(chǎn)化方面，以LG電子為代表的韓國企業(yè)走在了最前面。與會專家劉闖介紹，國內(nèi)的京東方等企業(yè)在加速追趕日韓企業(yè)潮流。

中國電子技術標準化研究所專家張素兵認為，OLED的薄和可彎曲將帶來無限的可能性。未來的一臺電視可能就是“一張紙”，使用者可以將屏幕隨意貼到各個地方去。而以LG為代表的OLED電視廠商，也不斷在用自己的產(chǎn)品證明著這一點。

人們普遍關心則是OLED電視的價格問題。據(jù)悉，LG曲面OLED電視銷售價格定為59,999元，屬于較高價位。但在價格公布之前，奧維咨詢總經(jīng)理俞亮星根據(jù)海外售價預估，LG曲面OLED中國售價將達到人民幣十萬以上。顯然，LG的定價比業(yè)界的猜測要低近一半，不僅證明了LG電子在曲面OLED電視成本控制層面的能力，另外一方面也證明了OLED技術的發(fā)展速度高于預期。OLED電視成為未來的主流的可能性，比我們想象的要大，很可能在很短的時間內(nèi)，大眾有希望真正使用上這類產(chǎn)品。

而行業(yè)專家梁振鵬認為，價格根本不是本質問題，只要生產(chǎn)技術成熟、銷售規(guī)模一下子上來，價格將不再是問題。根據(jù)以往新類型產(chǎn)品上市的節(jié)奏，奧維咨詢專家劉闖認為，2015年、2016年OLED電視會成規(guī)模上市，2017年之后價格會逐漸向大眾消費者靠攏，未來三到五年，將會占到市場上不可忽視的市場份額。

在專家和媒體的觀點交鋒中，我們不難看出，在未來，網(wǎng)絡化智能化的功能將會成為電視的基本配置，而不足以支撐其成為電視產(chǎn)品重新崛起的賣點，而OLED所代表的顯示技術將成為新一代屏幕顯示的主流，并重新將電視的本質，也就是影音畫質的享受，向消費者重新強調(diào)。資料顯示，許多國內(nèi)彩電廠商也在OLED面板顯示領域投入了相當大的資金和技術資本，都把OLED當成一個未來替代LED液晶電視的一種產(chǎn)品形態(tài)。此次LG電子在中國發(fā)布曲面OLED電視，將引領傳統(tǒng)電視廠商的發(fā)展變革，將技術進步集中在不懈追求提升畫質上，為觀眾提供更完美舒適的觀看感受。