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燈飾照明行業(yè)：品牌營銷切忌表面文章

時間：2009-09-11 09:56:43

關(guān)鍵字：照明 ISO9000

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[導(dǎo)讀]先進的營銷管理系統(tǒng)，是我們提高經(jīng)營效率的重要組成部分。雖然它帶給企業(yè)科學(xué)的管理方法，讓企業(yè)更好地開展管理工作，但決不是形成競爭優(yōu)勢的唯一法寶。我們只有在可變的因素上建立優(yōu)勢，才可能在市場上有所作為。而

先進的營銷管理系統(tǒng)，是我們提高經(jīng)營效率的重要組成部分。雖然它帶給企業(yè)科學(xué)的管理方法，讓企業(yè)更好地開展管理工作，但決不是形成競爭優(yōu)勢的唯一法寶。我們只有在可變的因素上建立優(yōu)勢，才可能在市場上有所作為。而且先進的營銷戰(zhàn)略只有落到實處，才能真正發(fā)揮他們的效用，不然就形同虛設(shè)，只是做了表面功夫。

照明行業(yè)其實并不大，而至今做不大的原因，我覺得與許多公司在品牌營銷戰(zhàn)略上目光短淺有莫大的關(guān)系?，F(xiàn)在一些稍有規(guī)模的

企業(yè)不顧自身發(fā)展?fàn)顩r，為追求眼前利益，盲目引進盛行一時的管理辦法，如質(zhì)量管理、CI系統(tǒng)、機構(gòu)重組、顧客服務(wù)等等。但因為只知道引進，不知道消化，缺乏對其價值的理解以及資源的整合，反而加速了企業(yè)衰敗的命運。正如一艘大船，如果連方向都定錯了，這些系統(tǒng)又不能協(xié)調(diào)運作，那么勢必會加速把企業(yè)推向深淵。例如，我們有很多同行都引進ISO9000等認(rèn)證工作，并不是真正地為提高生產(chǎn)效率、加強生產(chǎn)管理、確保產(chǎn)品質(zhì)量，而是在做表面文章，成了聾子的耳朵——純粹的擺設(shè)。

先進的營銷管理系統(tǒng)，是我們提高經(jīng)營效率的重要組成部分。雖然它帶給企業(yè)科學(xué)的管理方法，讓企業(yè)更好地開展管理工作，但決不是形成競爭優(yōu)勢的唯一法寶。我們只有在可變的因素上建立優(yōu)勢，才能夠在市場上有所作為。而且先進的營銷戰(zhàn)略只有落到實處，才能真正發(fā)揮他們的效用，不然就形同虛設(shè)，只是做了表面功夫。

如今很多企業(yè)大談品牌戰(zhàn)略，爭相炒概念、推形象、搞公關(guān)，大搞廣告促銷，忽視了品牌的戰(zhàn)略和先進管理制度的落實，發(fā)起一個又一個錯誤的戰(zhàn)役，直至精疲力竭而死。雖然這類改變可謂大刀闊斧，但是究竟能否改善顧客對品牌的體驗或認(rèn)知，是否能夠最終改善本品牌的聲譽和形象，企業(yè)主卻沒有加以仔細考慮。換言之，這些動作缺乏真正的品牌戰(zhàn)略，企業(yè)形象的改變只停留在表面。

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