2012年LED顯示屏行業(yè)大打價(jià)格戰(zhàn)，擁有實(shí)力的大廠商希望通過(guò)價(jià)格戰(zhàn)將部分中小規(guī)模廠商淘汰。已經(jīng)步入整合期的LED顯示屏行業(yè)未來(lái)幾年仍然呈現(xiàn)百家爭(zhēng)鳴的局面。但受增長(zhǎng)放緩、毛利率不斷下降等因素影響，LED顯示屏行業(yè)難有投資機(jī)遇。2012年國(guó)內(nèi)L E D顯示屏市場(chǎng)表現(xiàn)出銷量與價(jià)格循環(huán)促進(jìn)的情況，價(jià)格下降將促使銷量快速增加，銷量增加帶來(lái)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)又進(jìn)一步促使價(jià)格下跌。

高工LED產(chǎn)業(yè)研究所(GLII)預(yù)計(jì)，2012年LED顯示屏市場(chǎng)規(guī)模同比增長(zhǎng)10%左右，達(dá)到241億元。其中，全彩LED顯示屏市場(chǎng)規(guī)模同比增長(zhǎng)15%-20%，出貨量同比增長(zhǎng)30%以上。

即便如此，目前LED顯示屏行業(yè)呈現(xiàn)僧多粥少的局面，激烈的競(jìng)爭(zhēng)迫使廠商主動(dòng)降價(jià)爭(zhēng)搶訂單。

步入整合期

從目前國(guó)內(nèi)LED顯示屏行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)層面看，還處在產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)層面的早期， 競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵指標(biāo)體現(xiàn)在：價(jià)格、品質(zhì)、交付期、售后服務(wù)等幾個(gè)方面，現(xiàn)階段價(jià)格要素尤其凸顯。2012年L E D顯示屏價(jià)格繼續(xù)下降，同比去年降幅在15% -20%。

LED顯示屏價(jià)格持續(xù)下降的深層原因在于，擁有實(shí)力的大廠商希望通過(guò)價(jià)格戰(zhàn)將部分中小規(guī)模廠商淘汰。但2 0 1 2 年的價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)大大影響到了LED顯示屏廠商的營(yíng)收表現(xiàn)，預(yù)計(jì)2012年至少有30%的廠商營(yíng)收會(huì)出現(xiàn)倒退。

價(jià)格在下降，進(jìn)一步壓縮了毛利率。目前以渠道為主的LED顯示屏廠商的產(chǎn)品毛利率水平已經(jīng)降到1 0 % - 15%，工程渠道的產(chǎn)品毛利率仍在20% 以上。即使如此，LED顯示屏廠商的盈利能力還是在削弱。

由此可見(jiàn)，LED顯示屏行業(yè)已經(jīng)步入整合期，未來(lái)幾年將出現(xiàn)部分中小規(guī)模企業(yè)逐步被淘汰。在整合階段，有技術(shù)實(shí)力和資本實(shí)力的LED顯示屏廠商有望借用資本市場(chǎng)的力量和企業(yè)本身技術(shù)和渠道優(yōu)勢(shì)取得快速發(fā)展。未來(lái)2-3 年，LED顯示屏的產(chǎn)業(yè)集中度將快速提升。

由于LED顯示屏行業(yè)已經(jīng)步入成熟期，因此LED顯示屏市場(chǎng)規(guī)模將保持平穩(wěn)的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。高工LED產(chǎn)業(yè)研究所(GLII)預(yù)計(jì)，未來(lái)幾年LED顯示屏市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)將保持在10%-20%。未來(lái)LED顯示屏利潤(rùn)增長(zhǎng)將主要來(lái)自于傳統(tǒng)噴繪、霓虹燈、廣告牌替代市場(chǎng)，還有高清、3D、智能化等多功能高端LED顯示屏市場(chǎng)。

投資機(jī)會(huì)不再

由于品牌優(yōu)勢(shì)發(fā)酵，LED顯示屏訂單越來(lái)越傾向于大廠商，正在逐漸形成市場(chǎng)聚集效應(yīng)。使得2012年億元級(jí)LED顯示屏廠商數(shù)量在增加，預(yù)計(jì)2012年銷售額過(guò)億的LED顯示屏廠商數(shù)量將超過(guò)60家。

其中，年銷售額超過(guò)3億元的中國(guó)LED顯示屏廠商約為12家，總銷售額約為64億元，所占市場(chǎng)份額約為26%，但LED顯示屏行業(yè)并沒(méi)有出現(xiàn)幾家廠商壟斷市場(chǎng)的局面。

LED顯示屏市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)放緩和價(jià)格不斷下降，導(dǎo)致LED顯示屏廠商普遍遭遇發(fā)展瓶頸。對(duì)銷售規(guī)模幾千萬(wàn)元的LED顯示屏廠商而言，將銷售規(guī)模提升至1億元的難度增大。對(duì)已經(jīng)過(guò)億的LED顯示屏廠商而言，從1億元提升到3 億元比較困難，再?gòu)?億元提升到5億元更加困難。

目前中國(guó)LED顯示屏的產(chǎn)能遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于市場(chǎng)需求，產(chǎn)能過(guò)剩明顯。增長(zhǎng)放緩也造成了目前LED顯示屏行業(yè)僧多粥少的局面。價(jià)格將成為推動(dòng)LED顯示屏市場(chǎng)快速發(fā)展的第一要素。

目前LED顯示屏行業(yè)大打價(jià)格戰(zhàn)， 毛利率進(jìn)一步下降的同時(shí)也削弱了廠商自身的盈利能力。目前LED顯示屏產(chǎn)業(yè)的細(xì)分化程度非常高，不僅配件材料供應(yīng)格局穩(wěn)定，同時(shí)各項(xiàng)配件材料毛利率也大幅降低。

LED顯示屏是由多種配件材料組裝而成，主要的技術(shù)集中在LED燈珠、控制系統(tǒng)、驅(qū)動(dòng)I C、驅(qū)動(dòng)電源四個(gè)方面。對(duì)絕大多數(shù)LED顯示屏廠商而言，并不擁有絕大部分核心技術(shù)以及專利。因此，LED顯示屏廠商很難通過(guò)技術(shù)革新實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展，更多依靠穩(wěn)定的渠道或工程項(xiàng)目。

從目前的發(fā)展情況來(lái)看，渠道商或工程項(xiàng)目都成了LED顯示屏廠商爭(zhēng)搶的稀缺資源。有實(shí)力的LED顯示屏廠商都有著穩(wěn)定的渠道或者工程項(xiàng)目。由過(guò)億元L ED顯示屏廠商所構(gòu)成的上層格局已經(jīng)形成，新進(jìn)廠商想要打開(kāi)渠道不僅難度大，代價(jià)也很大。因此，LED顯示屏行業(yè)難有投資機(jī)遇。

責(zé)編：李杰