2013年LED行業(yè)在挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存的狀況下前行，有實(shí)力的企業(yè)或是借勢(shì)推出LED小間距新品、或是緊張布局渠道、或是走向強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的道路，而另一方面，也有不少企業(yè)因資金鏈、管理等諸多問(wèn)題陷入競(jìng)爭(zhēng)困局。一個(gè)行業(yè)的興衰更替終究是有跡可循的，在綜合一系列數(shù)據(jù)或長(zhǎng)期觀察研究之后，行業(yè)專(zhuān)家們的指導(dǎo)往往是一個(gè)行業(yè)前行必備的“智囊團(tuán)”。

王煥章：中國(guó)廣告協(xié)會(huì)戶(hù)外廣告分會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)

關(guān)積珍：中國(guó)光學(xué)光電子行業(yè)協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)、LED顯示應(yīng)用分會(huì)理事長(zhǎng)

眭世榮：清華大學(xué)EMBA金融學(xué)博士，廣東省半導(dǎo)體照明產(chǎn)業(yè)聯(lián)合創(chuàng)新中心主任、深圳市LED產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)、廣東省半導(dǎo)體光源產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)、國(guó)家半導(dǎo)體照明產(chǎn)業(yè)研發(fā)及工程聯(lián)盟副秘書(shū)長(zhǎng)。

　　張永嘉：原中國(guó)演藝設(shè)備技術(shù)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)

中廣協(xié)戶(hù)外廣告分會(huì)王煥章：LED屏轉(zhuǎn)傳媒形勢(shì)不容樂(lè)觀

外廣告份額有限LED屏或?qū)⒈粚?zhuān)項(xiàng)整頓

近兩年，LED顯示屏向戶(hù)外廣告進(jìn)軍的步伐似乎大有“踏平”大街小巷的豪邁氣勢(shì)。王秘書(shū)長(zhǎng)分析指出，LED顯示屏在戶(hù)外廣告領(lǐng)域近兩年的爆發(fā)式增長(zhǎng)，很大一部分原因在于近年來(lái)政府加大了對(duì)違法違規(guī)廣告的打擊力度，LED顯示屏作為新興廣告媒介，趁此機(jī)會(huì)強(qiáng)勢(shì)切入，雖然短期內(nèi)戶(hù)外廣告給LED顯示屏帶來(lái)了巨大的市場(chǎng)，但整體來(lái)看形勢(shì)其實(shí)未必樂(lè)觀。

就此，王秘書(shū)長(zhǎng)首先給我們分析了目前中國(guó)戶(hù)外廣告的整體情況，在他看來(lái)國(guó)內(nèi)戶(hù)外廣告自身承載量其實(shí)是比較有限。從經(jīng)營(yíng)額來(lái)講，整個(gè)中國(guó)廣告行業(yè)年經(jīng)營(yíng)額約3000億左右，戶(hù)外廣告約300億，占10%左右的比重，經(jīng)濟(jì)形勢(shì)好的情況下也許會(huì)高出一點(diǎn)，不過(guò)在國(guó)家經(jīng)濟(jì)放緩、政策緊縮的情況下，可能還占不到這個(gè)比例，總體來(lái)說(shuō)戶(hù)外廣告能維持300億左右的市場(chǎng)就不錯(cuò)了。而與其他廣告媒體相比，紙媒目前的市場(chǎng)份額占500億左右，電視廣告依然是大佬，網(wǎng)絡(luò)發(fā)展空間就更為廣闊，戶(hù)外廣告其實(shí)還不具備明顯的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。當(dāng)然，戶(hù)外廣告自身也具備一些不可替代的特點(diǎn)，例如戶(hù)外廣告表達(dá)方式簡(jiǎn)單明了、廣告持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)、持續(xù)購(gòu)買(mǎi)可行度高、經(jīng)濟(jì)實(shí)惠等，這也能確保它穩(wěn)固自己的市場(chǎng)份額。不過(guò)整個(gè)戶(hù)外廣告的發(fā)揮空間其實(shí)比較有限，LED行業(yè)要通過(guò)戶(hù)外廣告來(lái)達(dá)到振興其實(shí)并不容易。

據(jù)王秘書(shū)長(zhǎng)透露，LED戶(hù)外廣告屏目前在不少城市還存在著無(wú)規(guī)劃無(wú)秩序的狀態(tài)，不少LED廣告屏項(xiàng)目審批程序都是“不走尋常路”：有的建造商先將項(xiàng)目建起然后再找相關(guān)部門(mén)“公關(guān)”，至于項(xiàng)目是否符合審批標(biāo)準(zhǔn)，或?qū)徟鞒淌欠褚?guī)范已經(jīng)完全被弱化甚至是忽略。王秘書(shū)長(zhǎng)表示，“城市戶(hù)外廣告一定要有一個(gè)科學(xué)的規(guī)劃才能有更好的發(fā)展。目前國(guó)內(nèi)不少城市LED顯示屏的密集程度已經(jīng)達(dá)到甚至超過(guò)國(guó)外大型都市，在這一塊目前還沒(méi)有系統(tǒng)的規(guī)定，都是地方政府在管理。在LED屏的數(shù)量上沒(méi)有遵循城市配套原則將會(huì)直接導(dǎo)致整個(gè)市場(chǎng)的進(jìn)一步惡化，而最終的結(jié)果必然是國(guó)家出臺(tái)專(zhuān)項(xiàng)措施專(zhuān)門(mén)清理整頓LED屏。”

關(guān)積珍：LED顯示應(yīng)用行業(yè)應(yīng)協(xié)同創(chuàng)新共同發(fā)展

在如今的LED產(chǎn)業(yè)里，產(chǎn)業(yè)格局會(huì)發(fā)生一些調(diào)整：市場(chǎng)需求趨勢(shì)降幅比較明顯，總量比較大，但增長(zhǎng)幅度比較慢。重大活動(dòng)對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的帶動(dòng)效應(yīng)非突出，受?chē)?guó)家宏觀經(jīng)濟(jì)下行的影響和國(guó)際金融危機(jī)影響，整體市場(chǎng)增長(zhǎng)幅度會(huì)進(jìn)入一個(gè)新的調(diào)整時(shí)期，資金的供給和投入不足對(duì)行業(yè)里面的很多企業(yè)會(huì)面臨新一輪的壓力，同時(shí)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，最近兩年由于LED照明應(yīng)用的吸引，也有很多資金進(jìn)入到顯示領(lǐng)域，關(guān)理事長(zhǎng)認(rèn)為，在LED產(chǎn)業(yè)還沒(méi)有完全形成產(chǎn)能的消化和業(yè)務(wù)的轉(zhuǎn)型之前，包括上游、中游企業(yè)會(huì)對(duì)LED顯示應(yīng)用領(lǐng)域會(huì)有一定的影響;LED顯示領(lǐng)域的骨干企業(yè)，同時(shí)會(huì)面臨規(guī)模和利潤(rùn)的壓力，那么中小企業(yè)的市場(chǎng)空間和生存發(fā)展環(huán)境不容樂(lè)觀，特別是我們行業(yè)里面現(xiàn)在有一批企業(yè)走上資本市場(chǎng)。

資本市場(chǎng)在募集資金的時(shí)候的承諾是要兌現(xiàn)的，所發(fā)避免規(guī)模形成的壓力，目前的顯示應(yīng)用行業(yè)受到資本市場(chǎng)的高度關(guān)注，較早之前，銳拓和元亨采取資產(chǎn)并購(gòu)間接上市的方式;2010年，雷曼光電第一家獨(dú)立上市，隨后，洲明、聯(lián)建、利亞德等也都相繼上市，還有艾比森等企業(yè)已經(jīng)過(guò)會(huì)，等待掛牌。這些資本市場(chǎng)的介入，會(huì)對(duì)LED顯示領(lǐng)域的格局調(diào)整，影響非常深遠(yuǎn)，關(guān)理事長(zhǎng)提醒LED行業(yè)內(nèi)的企業(yè)家一定不能忽視這一因素。反過(guò)來(lái)講，在這種格局下，品牌、規(guī)模、創(chuàng)新、專(zhuān)業(yè)是在行業(yè)未來(lái)發(fā)展要去關(guān)注和重視的話題，經(jīng)營(yíng)模式的轉(zhuǎn)變，差異化產(chǎn)品的提供，細(xì)分市場(chǎng)的聚焦，核心競(jìng)爭(zhēng)力的建立，是我們每個(gè)企業(yè)應(yīng)該去思考的。

專(zhuān)訪眭世榮：擁有品牌就是擁有市場(chǎng)

近幾年，我國(guó)LED企業(yè)正通過(guò)不斷提高技術(shù)創(chuàng)新能力來(lái)縮小與國(guó)際巨頭的差距，而且已經(jīng)取得了非常顯著的成效。在一些核心技術(shù)攻關(guān)方面，已經(jīng)達(dá)到了國(guó)際最高水準(zhǔn)。但還是沒(méi)能改變LED行業(yè)無(wú)品牌的狀態(tài)。眭世榮認(rèn)為，品牌要經(jīng)過(guò)時(shí)間的提煉，經(jīng)歷數(shù)輪殘酷的競(jìng)爭(zhēng)和洗牌最終沉淀下來(lái)?，F(xiàn)在很多組織籌辦一些高水準(zhǔn)的、幫助企業(yè)品牌建設(shè)的活動(dòng)，對(duì)LED行業(yè)的品牌建設(shè)和人們對(duì)LED優(yōu)秀企業(yè)的認(rèn)識(shí)起到很大的作用，同時(shí)也監(jiān)督了企業(yè)的作為，培養(yǎng)起企業(yè)良好的社會(huì)責(zé)任感。

我們發(fā)現(xiàn)，近幾年參與十大品牌評(píng)選的企業(yè)中，除了業(yè)內(nèi)知名企業(yè)，還不乏許多的中小企業(yè)，對(duì)于這種現(xiàn)象，眭世榮表示，中小企業(yè)通過(guò)參與一系列的評(píng)選活動(dòng)出發(fā)點(diǎn)是比較好的，LED行業(yè)也確實(shí)需要建立起屬于自己的民族品牌。但是企業(yè)在參與評(píng)選、樹(shù)立品牌的同時(shí)，也要不斷提高企業(yè)的技術(shù)實(shí)力和產(chǎn)品質(zhì)量，爭(zhēng)取做到名符其實(shí)。

張永嘉解讀燈光行業(yè)五大趨勢(shì)

張永嘉先生認(rèn)為，以“十八大”為契機(jī)，今后將成為行業(yè)、企業(yè)發(fā)展的最佳時(shí)期，成為行業(yè)第三輪發(fā)展良機(jī)。這一輪行業(yè)發(fā)展不僅是數(shù)量上的提高，而且是技術(shù)、質(zhì)量的提升，品牌、競(jìng)爭(zhēng)力的增強(qiáng)，真正向文化強(qiáng)國(guó)轉(zhuǎn)變。張永嘉先生認(rèn)為，國(guó)家重視文化建設(shè)、人民生活水平提高和文化部規(guī)劃目標(biāo)的逐步實(shí)現(xiàn)這三方面因素可以極大地促進(jìn)專(zhuān)業(yè)音響燈光行業(yè)發(fā)展。2011年黨的十七屆六中全會(huì)提出推行文化體制改革，推動(dòng)文化大發(fā)展大繁榮，建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)。中央將文化建設(shè)提上非常重要的地位。國(guó)家有相應(yīng)的政策、措施出臺(tái)，就能保障文化建設(shè)的實(shí)施。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，全國(guó)生產(chǎn)總值和城鄉(xiāng)居民收入到2020年將實(shí)現(xiàn)翻番。隨著人民生活水平日益提高，對(duì)文化的需求也隨之提高。今后我國(guó)的文化局面會(huì)更加繁榮，市場(chǎng)需求更大。

責(zé)編：李杰