2013年LED行業(yè)在挑戰(zhàn)與機遇并存的狀況下前行，有實力的企業(yè)或是借勢推出LED小間距新品、或是緊張布局渠道、或是走向強強聯合的道路，而另一方面，也有不少企業(yè)因資金鏈、管理等諸多問題陷入競爭困局。一個行業(yè)的興衰更替終究是有跡可循的，在綜合一系列數據或長期觀察研究之后，行業(yè)專家們的指導往往是一個行業(yè)前行必備的“智囊團”。

王煥章：中國廣告協(xié)會戶外廣告分會秘書長

關積珍：中國光學光電子行業(yè)協(xié)會副理事長、LED顯示應用分會理事長

眭世榮：清華大學EMBA金融學博士，廣東省半導體照明產業(yè)聯合創(chuàng)新中心主任、深圳市LED產業(yè)聯合會會長、廣東省半導體光源產業(yè)協(xié)會秘書長、國家半導體照明產業(yè)研發(fā)及工程聯盟副秘書長。

　　張永嘉：原中國演藝設備技術協(xié)會會長

中廣協(xié)戶外廣告分會王煥章：LED屏轉傳媒形勢不容樂觀

外廣告份額有限LED屏或將被專項整頓

近兩年，LED顯示屏向戶外廣告進軍的步伐似乎大有“踏平”大街小巷的豪邁氣勢。王秘書長分析指出，LED顯示屏在戶外廣告領域近兩年的爆發(fā)式增長，很大一部分原因在于近年來政府加大了對違法違規(guī)廣告的打擊力度，LED顯示屏作為新興廣告媒介，趁此機會強勢切入，雖然短期內戶外廣告給LED顯示屏帶來了巨大的市場，但整體來看形勢其實未必樂觀。

就此，王秘書長首先給我們分析了目前中國戶外廣告的整體情況，在他看來國內戶外廣告自身承載量其實是比較有限。從經營額來講，整個中國廣告行業(yè)年經營額約3000億左右，戶外廣告約300億，占10%左右的比重，經濟形勢好的情況下也許會高出一點，不過在國家經濟放緩、政策緊縮的情況下，可能還占不到這個比例，總體來說戶外廣告能維持300億左右的市場就不錯了。而與其他廣告媒體相比，紙媒目前的市場份額占500億左右，電視廣告依然是大佬，網絡發(fā)展空間就更為廣闊，戶外廣告其實還不具備明顯的競爭優(yōu)勢。當然，戶外廣告自身也具備一些不可替代的特點，例如戶外廣告表達方式簡單明了、廣告持續(xù)時間長、持續(xù)購買可行度高、經濟實惠等，這也能確保它穩(wěn)固自己的市場份額。不過整個戶外廣告的發(fā)揮空間其實比較有限，LED行業(yè)要通過戶外廣告來達到振興其實并不容易。

據王秘書長透露，LED戶外廣告屏目前在不少城市還存在著無規(guī)劃無秩序的狀態(tài)，不少LED廣告屏項目審批程序都是“不走尋常路”：有的建造商先將項目建起然后再找相關部門“公關”，至于項目是否符合審批標準，或審批流程是否規(guī)范已經完全被弱化甚至是忽略。王秘書長表示，“城市戶外廣告一定要有一個科學的規(guī)劃才能有更好的發(fā)展。目前國內不少城市LED顯示屏的密集程度已經達到甚至超過國外大型都市，在這一塊目前還沒有系統(tǒng)的規(guī)定，都是地方政府在管理。在LED屏的數量上沒有遵循城市配套原則將會直接導致整個市場的進一步惡化，而最終的結果必然是國家出臺專項措施專門清理整頓LED屏?！?/P>

關積珍：LED顯示應用行業(yè)應協(xié)同創(chuàng)新共同發(fā)展

在如今的LED產業(yè)里，產業(yè)格局會發(fā)生一些調整：市場需求趨勢降幅比較明顯，總量比較大，但增長幅度比較慢。重大活動對產業(yè)發(fā)展的帶動效應非突出，受國家宏觀經濟下行的影響和國際金融危機影響，整體市場增長幅度會進入一個新的調整時期，資金的供給和投入不足對行業(yè)里面的很多企業(yè)會面臨新一輪的壓力，同時競爭日益激烈，最近兩年由于LED照明應用的吸引，也有很多資金進入到顯示領域，關理事長認為，在LED產業(yè)還沒有完全形成產能的消化和業(yè)務的轉型之前，包括上游、中游企業(yè)會對LED顯示應用領域會有一定的影響;LED顯示領域的骨干企業(yè)，同時會面臨規(guī)模和利潤的壓力，那么中小企業(yè)的市場空間和生存發(fā)展環(huán)境不容樂觀，特別是我們行業(yè)里面現在有一批企業(yè)走上資本市場。

資本市場在募集資金的時候的承諾是要兌現的，所發(fā)避免規(guī)模形成的壓力，目前的顯示應用行業(yè)受到資本市場的高度關注，較早之前，銳拓和元亨采取資產并購間接上市的方式;2010年，雷曼光電第一家獨立上市，隨后，洲明、聯建、利亞德等也都相繼上市，還有艾比森等企業(yè)已經過會，等待掛牌。這些資本市場的介入，會對LED顯示領域的格局調整，影響非常深遠，關理事長提醒LED行業(yè)內的企業(yè)家一定不能忽視這一因素。反過來講，在這種格局下，品牌、規(guī)模、創(chuàng)新、專業(yè)是在行業(yè)未來發(fā)展要去關注和重視的話題，經營模式的轉變，差異化產品的提供，細分市場的聚焦，核心競爭力的建立，是我們每個企業(yè)應該去思考的。

專訪眭世榮：擁有品牌就是擁有市場

近幾年，我國LED企業(yè)正通過不斷提高技術創(chuàng)新能力來縮小與國際巨頭的差距，而且已經取得了非常顯著的成效。在一些核心技術攻關方面，已經達到了國際最高水準。但還是沒能改變LED行業(yè)無品牌的狀態(tài)。眭世榮認為，品牌要經過時間的提煉，經歷數輪殘酷的競爭和洗牌最終沉淀下來。現在很多組織籌辦一些高水準的、幫助企業(yè)品牌建設的活動，對LED行業(yè)的品牌建設和人們對LED優(yōu)秀企業(yè)的認識起到很大的作用，同時也監(jiān)督了企業(yè)的作為，培養(yǎng)起企業(yè)良好的社會責任感。

我們發(fā)現，近幾年參與十大品牌評選的企業(yè)中，除了業(yè)內知名企業(yè)，還不乏許多的中小企業(yè)，對于這種現象，眭世榮表示，中小企業(yè)通過參與一系列的評選活動出發(fā)點是比較好的，LED行業(yè)也確實需要建立起屬于自己的民族品牌。但是企業(yè)在參與評選、樹立品牌的同時，也要不斷提高企業(yè)的技術實力和產品質量，爭取做到名符其實。

張永嘉解讀燈光行業(yè)五大趨勢

張永嘉先生認為，以“十八大”為契機，今后將成為行業(yè)、企業(yè)發(fā)展的最佳時期，成為行業(yè)第三輪發(fā)展良機。這一輪行業(yè)發(fā)展不僅是數量上的提高，而且是技術、質量的提升，品牌、競爭力的增強，真正向文化強國轉變。張永嘉先生認為，國家重視文化建設、人民生活水平提高和文化部規(guī)劃目標的逐步實現這三方面因素可以極大地促進專業(yè)音響燈光行業(yè)發(fā)展。2011年黨的十七屆六中全會提出推行文化體制改革，推動文化大發(fā)展大繁榮，建設社會主義文化強國。中央將文化建設提上非常重要的地位。國家有相應的政策、措施出臺，就能保障文化建設的實施。

據統(tǒng)計，全國生產總值和城鄉(xiāng)居民收入到2020年將實現翻番。隨著人民生活水平日益提高，對文化的需求也隨之提高。今后我國的文化局面會更加繁榮，市場需求更大。

責編：李杰