近日，海信在上海舉行“未來(lái)已來(lái)”海信顯示技術(shù)發(fā)展媒體溝通會(huì)。海信開(kāi)這個(gè)媒體溝通會(huì)的意思是“電視顯示潮流去往何方，是領(lǐng)軍者思考的問(wèn)題”，海信作為行業(yè)領(lǐng)軍者，認(rèn)為“目前OLED電視仍有技術(shù)缺陷，不具備推廣條件”，同時(shí)“在下一代顯示技術(shù)布局上，海信更為看好激光影院產(chǎn)品的發(fā)展”。有海信官方準(zhǔn)備的兩篇公關(guān)稿為證：《海信曹建偉：ULED技術(shù)現(xiàn)實(shí)可行OLED仍有技術(shù)缺陷》，《激光影院顛覆電視形態(tài)，海信兩級(jí)火箭布局顯示未來(lái)5年》，曹建偉是海信電視技術(shù)的研發(fā)帶頭人。

創(chuàng)維在北京舉行“精彩絕倫——創(chuàng)維2015年國(guó)慶新品發(fā)布會(huì)”，發(fā)布帶有杜比HDR技術(shù)DolbyVision的系列產(chǎn)品，其中包含OLED和LED電視，但真正重點(diǎn)是OLED電視。創(chuàng)維站在“為硬件正名”的立場(chǎng)“炮轟”互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)做電視的盈利模式“別說(shuō)成功，連個(gè)(成功的)影子都還沒(méi)有”，順手點(diǎn)評(píng)了海信“不做OLED電視”的立場(chǎng)，并指出ULED、QLED、GLED等“xLED”技術(shù)作為本質(zhì)上的LCD技術(shù)不能與“真正代表先進(jìn)顯示技術(shù)的OLED”同臺(tái)類比。也有創(chuàng)維官方發(fā)布的新聞稿為證：《創(chuàng)維+杜比：為硬件正名，為真正的好OLED拼了!》

實(shí)際上，創(chuàng)維是“用硬件正名”——真正好的電視視聽(tīng)體驗(yàn)還得由硬件企業(yè)提供。從這一點(diǎn)看，海信和創(chuàng)維同屬于硬件企業(yè)，其實(shí)是一伙的!但后來(lái)事情的發(fā)展出乎意料，先是個(gè)別自媒體似乎“恰逢其時(shí)”地推出了質(zhì)問(wèn)海信的文章，比如恰恰于8月24日在IT極客科技生活刊發(fā)的《海信，重要的節(jié)操賣(mài)三次!不怕日后啪啪打臉?》一文;同時(shí)，一些業(yè)內(nèi)專家也對(duì)海信“反OLED說(shuō)”進(jìn)行了責(zé)問(wèn)，其中以家電觀察家劉步塵的“五問(wèn)海信”一文最為有力。

可是，問(wèn)就問(wèn)吧，劉步塵老師偏偏為該文附上了創(chuàng)維25日發(fā)布會(huì)的場(chǎng)景作為背景圖，更惹得業(yè)界猜疑。海信似乎也在借助媒體進(jìn)行反擊，比如，自媒體上出現(xiàn)了《在中國(guó)能給電視硬件正名的，只有海信!》、《做好自己的技術(shù)善莫大焉》等文章，海信和創(chuàng)維之間的輿論仗就這樣打響。反而創(chuàng)維本身“為硬件正名”的基調(diào)，精心準(zhǔn)備的提供給互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的炮彈沒(méi)聽(tīng)到多大動(dòng)靜。看到這兒，筆者忍不住要說(shuō)：“別鬧了，海創(chuàng)君，你們本來(lái)不是一伙的么?”

安排在創(chuàng)維全國(guó)性的OLED新品發(fā)布會(huì)前，公開(kāi)批評(píng)OLED技術(shù)并力挺目前為止只有自己獨(dú)家支持的ULED和激光影院技術(shù)，海信顯然脫不了“別有用心”的嫌疑。當(dāng)然，海信最大的問(wèn)題在于“話似乎說(shuō)得太滿了”。被戳到的創(chuàng)維也不是軟柿子，借助第二天的發(fā)布會(huì)扭轉(zhuǎn)輿論，創(chuàng)維是用了些“宣傳技巧”的。

比如，創(chuàng)維集團(tuán)中國(guó)區(qū)域營(yíng)銷總部執(zhí)行副總經(jīng)理、市場(chǎng)總監(jiān)楊孝駿在其演講開(kāi)頭講到：“昨天海信發(fā)布會(huì)上講了兩件事情——第一件，海信發(fā)誓不做OLED;第二件，海信把ULED和OLED拉出來(lái)進(jìn)行了比較。”我敢說(shuō)，對(duì)在場(chǎng)的大多數(shù)記者而言，首先是從創(chuàng)維這里知道了海信對(duì)OLED的立場(chǎng)，再追回去看海信前一天的言論的。認(rèn)知過(guò)程也是決定認(rèn)知效果的一部分，對(duì)此，海信應(yīng)該算是上了一課。在輿論仗這件事情上，先不論誰(shuí)錯(cuò)誰(shuí)對(duì)，誰(shuí)會(huì)勝出，我們看看這場(chǎng)討論的內(nèi)容。

流派一直就有，跨代技術(shù)只能有一個(gè)

縱觀彩電業(yè)的發(fā)展歷史，一直都有“技術(shù)路線之爭(zhēng)”。在CRT電視時(shí)代，球面電視技術(shù)逐步向平面直角電視技術(shù)過(guò)渡。在平板電視時(shí)代，存在液晶電視和等離子電視之爭(zhēng)。在CRT電視向平板電視過(guò)渡過(guò)程中，還一度存在背投電視技術(shù)。即使在背投電視技術(shù)陣營(yíng)中，還存在CRT背投電視、液晶背投電視、光顯背投電視、硅晶背投電視等四種技術(shù)流派。

進(jìn)入液晶電視時(shí)代，曾經(jīng)一度出現(xiàn)所謂的硬屏技術(shù)與AV技術(shù)、高清電視技術(shù)與非高清技術(shù)、CCFL背光技術(shù)液晶電視與LED背光技術(shù)液晶電視、超薄與非超薄液晶電視技術(shù)、節(jié)能與非節(jié)能液晶電視技術(shù)之爭(zhēng)。在LED背光技術(shù)液晶電視陣營(yíng)內(nèi)部，還存在直下式RGB-LED、直下式白光LED和側(cè)置式白光LED三種技術(shù)路線。當(dāng)液晶電視進(jìn)入3D時(shí)代，在3D技術(shù)上又出現(xiàn)了偏光和快門(mén)技術(shù)之爭(zhēng)。再往后，隨著液晶電視技術(shù)的不斷進(jìn)步，出現(xiàn)了全高清、超高清、4K、超薄、曲面等在細(xì)分功能上的技術(shù)流派等。

但是，革命性的或者是跨“代”性的技術(shù)，一定只能存在一個(gè)。即便是當(dāng)年同時(shí)鋪開(kāi)市場(chǎng)的液晶和等離子，最后還不是以等離子的黯然離場(chǎng)而告終。筆者家中還保留有索尼的特麗瓏電視、松下的Vieka電視，現(xiàn)在也只能作為對(duì)一個(gè)時(shí)代懷念而做一聲嘆息。從電視技術(shù)發(fā)展的歷史來(lái)看，目前真正稱得上革命性、顛覆性的技術(shù)進(jìn)步有三次：黑白電視到彩色電視，CRT電視到平板電視，模擬電視到數(shù)字電視，而且第三種技術(shù)是伴隨著CRT電視向平板電視的過(guò)渡中完成。

所以說(shuō)，偌大一個(gè)彩電產(chǎn)業(yè)，不同的技術(shù)流派是必定會(huì)存在的。對(duì)于一些小的技術(shù)分支，市場(chǎng)給予了多元化的空間，但對(duì)于那些革命性的或者說(shuō)是跨代(generation)的技術(shù)，市場(chǎng)反而很不包容，往往只允許一種技術(shù)存在。從PC到手機(jī)到電視，整個(gè)消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)都有這樣的特點(diǎn)。

OLED是跨代技術(shù)么?仍是未知數(shù)

那么問(wèn)題來(lái)了，OLED是革命性的跨代技術(shù)么?事實(shí)上，海信和創(chuàng)維看上去的爭(zhēng)吵，都是基于對(duì)這一問(wèn)題的不同理解。

從在2014年CES上推出ULED電視以來(lái)，海信就一直將ULED電視與OLED電視相比較，這說(shuō)明，海信是認(rèn)可OLED電視在現(xiàn)有顯示技術(shù)中的先進(jìn)性的。但是，因?yàn)镺LED在大尺寸上的發(fā)展一直趕不上業(yè)界對(duì)它的期許，而以改進(jìn)背光技術(shù)為主要手段的ULED技術(shù)日漸成熟，同時(shí)，激光顯示、全息顯示等技術(shù)也開(kāi)始攻堅(jiān)，所以，有不少人認(rèn)為，OLED在大尺寸上的應(yīng)用再不成熟，很可能會(huì)被新的技術(shù)跨越過(guò)去。所以，海信曹建偉說(shuō)：“OLED在可塑性和暗場(chǎng)顯示方面有一定優(yōu)勢(shì)，但最大的困擾就是良率和可靠性，尤其是對(duì)于大尺寸面板應(yīng)用。此外，殘影、壽命短、圖像燒結(jié)(每次開(kāi)機(jī)不能超過(guò)4小時(shí))也是現(xiàn)階段的技術(shù)難題，尚不具備大規(guī)模推廣的條件。”于是，海信認(rèn)為，激光顯示才是未來(lái)。

創(chuàng)維認(rèn)為，OLED是一種新的科學(xué)，“xLED”本質(zhì)上是LCD，沒(méi)有改變夏普帶來(lái)的液晶顯示的本質(zhì)，而有機(jī)發(fā)光二極管的OLED是自發(fā)光，是革命性的。“自發(fā)光體是一種透明有機(jī)發(fā)光物質(zhì)，由無(wú)數(shù)個(gè)自發(fā)光像素組成，每個(gè)自發(fā)光像素均可獨(dú)立發(fā)光、控光，使得OLED有機(jī)電視具有極致黑場(chǎng)表現(xiàn)、無(wú)窮大對(duì)比度、無(wú)毒安全、全色域、0.001ms響應(yīng)速度、極廣亮色視角等優(yōu)勢(shì)。”

鑒于“目前為止沒(méi)有一個(gè)彩電技術(shù)比OLED更成熟，而彩電領(lǐng)域歷來(lái)都是硬件創(chuàng)新帶動(dòng)市場(chǎng)和行業(yè)變革”，創(chuàng)維楊孝駿在8月25日發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)“立帖為證”——“三年內(nèi)如果海信真不做OLED，我賠3萬(wàn)塊”。然而，現(xiàn)場(chǎng)記者都立即覺(jué)得3萬(wàn)元的賭注不配“三年內(nèi)海信不做OLED”這么大的賭?？梢?jiàn)，下賭注的人多少是有點(diǎn)心虛的。楊孝駿會(huì)不會(huì)輸了這3萬(wàn)元，多少得取決于LGD和它的OLED陣營(yíng)能否在三年內(nèi)把OLED市場(chǎng)做大。

更多人認(rèn)為，如果僅僅是平面(鏡面)顯示的形態(tài)，自發(fā)光的OLED不能給彩電產(chǎn)業(yè)帶來(lái)革命性變化。“液晶做到80分，OLED做到90分而已，消費(fèi)者不會(huì)為增加的10分效果埋單，這樣OLED就成不了跨代技術(shù)。”例如，中國(guó)光學(xué)光電子協(xié)會(huì)液晶分會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)梁新清向《中國(guó)電子報(bào)》記者表示，“隨著底板性能的改進(jìn)，LCD各項(xiàng)指標(biāo)都在提升，因此LCD的壽命還很遠(yuǎn)，近十年難以被替代。但一旦OLED在單層上能夠?qū)崿F(xiàn)發(fā)光顯示，那么則能實(shí)現(xiàn)柔性，而柔性屏是具有革命意義的。”

其實(shí)這點(diǎn)，大多數(shù)人，包括LG和三星自己，都看到了。有消息稱，LGD計(jì)劃在2018年拿出柔性、全高清、透明的顯示屏。從這個(gè)角度，海信揚(yáng)言“三年不做OLED”可能真的是經(jīng)過(guò)認(rèn)真考慮的。

當(dāng)然，平面的OLED也不是沒(méi)有機(jī)會(huì)，3D沒(méi)有太多用處，3D不也是標(biāo)配了么?4K還沒(méi)有內(nèi)容，4K不也在全面普及了么?不是跨代技術(shù)，OLED也有機(jī)會(huì)在平板領(lǐng)域全面開(kāi)花，市場(chǎng)說(shuō)了算。

同室操戈，相煎何太急!

但凡彩電行業(yè)的派系之爭(zhēng)，爭(zhēng)奪的背后往往是兩個(gè)掌握不同技術(shù)的國(guó)際企業(yè)，從CRT到平板時(shí)代是日本企業(yè)，這一輪則是韓國(guó)企業(yè)，說(shuō)得更直白一點(diǎn)，就是三星和LG。

從這個(gè)角度出發(fā)，看到兩家中國(guó)公司的輿論仗可能會(huì)越打越兇，筆者忍不住又想說(shuō)：“別鬧了，海創(chuàng)君，你們本來(lái)不該是一伙的么?”

中國(guó)彩電行業(yè)從一窮二白走到今天，不僅成為全球最大的彩電制造國(guó)，還成就了海信、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、TCL、康佳等響當(dāng)當(dāng)?shù)牟孰娖放啤?/p>

而以今年上半年海思智能電視芯片向多家企業(yè)規(guī)模供貨為標(biāo)志，中國(guó)彩電行業(yè)終于解決了長(zhǎng)期困擾的缺芯少屏局面。有BOE、華星、海思為支撐，加上彩電企業(yè)多年積累的研發(fā)和制造能力，中國(guó)也應(yīng)該致力于站到全球技術(shù)的最前沿。

那么問(wèn)題又來(lái)了，海信正是從“產(chǎn)業(yè)安全”的角度呼吁采用ULED慎用OLED，這樣做豈不是很正確?

海信曹建偉認(rèn)為：“OLED是自發(fā)光器件，不需要背光模組，一旦OLED成為市場(chǎng)主流，中國(guó)企業(yè)只能淪為外資品牌的分銷商和搬運(yùn)工。OLED電視‘屏’占了近90%的成本，所以中國(guó)品牌做的OLED整機(jī)，其實(shí)只能做剩余10%的工作，僅剩主板和底座了。”曹建偉所說(shuō)的一些細(xì)節(jié)引起了業(yè)界質(zhì)疑，比如“10%”，但是意思大家都明白：一旦OLED推廣，中國(guó)又不具備了對(duì)核心組件的控制力，并可能會(huì)打擊中國(guó)剛剛興起的液晶面板產(chǎn)業(yè)。

那么再看看創(chuàng)維的觀點(diǎn)，創(chuàng)維集團(tuán)彩電事業(yè)部總裁劉棠枝表示：首先，盡管中國(guó)企業(yè)缺芯少屏很多年，但在過(guò)去的8～10年里，大多數(shù)彩電企業(yè)仍是盈利的，缺芯少屏問(wèn)題解決后盈利能力會(huì)更好。

其次，他更愿意把電視屏和芯片技術(shù)叫做公共資源，誰(shuí)都不應(yīng)該因?yàn)殚T(mén)第、陣營(yíng)的原因拒絕領(lǐng)先的技術(shù)，歷史經(jīng)驗(yàn)也說(shuō)明，誰(shuí)想一家把持某種技術(shù)，誰(shuí)就不可能成功。

再次，OLED今天的良率和成熟度和兩年前相比，已經(jīng)發(fā)生了天翻地覆的變化?，F(xiàn)在看來(lái)，OLED作為下一代顯示技術(shù)的地位不可撼動(dòng)，做OLED對(duì)面板行業(yè)與整機(jī)行業(yè)都有好處，創(chuàng)維就是希望通過(guò)發(fā)布量產(chǎn)的高質(zhì)量的大尺寸OLED電視給產(chǎn)業(yè)界以信號(hào)，呼吁從政府部門(mén)到面板上游企業(yè)、整機(jī)企業(yè)的國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)鏈，都應(yīng)該重視OLED技術(shù)的研發(fā)和生產(chǎn)。

應(yīng)該說(shuō)，兩者的觀點(diǎn)站在不同的角度都有各自的道理。海信“貶”OLED但“挺”的是自己的ULED技術(shù)，而ULED推出兩年，迄今沒(méi)有看出海信和產(chǎn)業(yè)界共享的跡象，其激光影院也還只是獨(dú)有技術(shù)，且不論它成熟與否，是否是一個(gè)革命性的技術(shù)，總不能讓產(chǎn)業(yè)信服和追隨。倒是創(chuàng)維這種開(kāi)放的態(tài)度，是目前整個(gè)電子信息產(chǎn)業(yè)所應(yīng)該秉持的。

中國(guó)彩電行業(yè)要想占領(lǐng)世界先進(jìn)技術(shù)的制高點(diǎn)，就是要在世界級(jí)的高水準(zhǔn)的技術(shù)競(jìng)技中歷練自己。

至于OLED是否會(huì)影響我們對(duì)液晶生產(chǎn)線的投資，答案是否定的。中國(guó)液晶面板產(chǎn)業(yè)已經(jīng)連續(xù)兩年盈利，目前遇到了產(chǎn)能結(jié)構(gòu)性過(guò)剩的問(wèn)題，但那也只是暫時(shí)的。

隨著產(chǎn)能結(jié)構(gòu)的進(jìn)一步完善，彩電平均尺寸的增加，以及液晶生產(chǎn)線上技術(shù)的進(jìn)一步改進(jìn)，中國(guó)液晶生產(chǎn)線的持續(xù)盈利是可以期待的。普遍判斷，持續(xù)盈利5年以上，生產(chǎn)線就收回投資，更何況，我們目前的很多液晶生產(chǎn)線采用了OLED的共用技術(shù)，相互之間的轉(zhuǎn)化率比較高。

消費(fèi)電子實(shí)驗(yàn)室的畢滄起老師在其微信朋友圈寫(xiě)下這樣一段話：“量子點(diǎn)背后站立的是三星，OLED背后站立的是LG。技術(shù)探討是開(kāi)放的，但由互聯(lián)網(wǎng)某品牌挑起的互撕是非常沒(méi)有意義的，此風(fēng)斷不可長(zhǎng)!做好自己的事情是最重要的。述某孤陋寡聞，可曾見(jiàn)過(guò)微軟和蘋(píng)果互撕?喬布斯輸了從頭再來(lái)，又是一片新天地。約架的比應(yīng)戰(zhàn)的責(zé)任大，但是我覺(jué)得實(shí)無(wú)應(yīng)戰(zhàn)的必要，走自己的路，讓別人去說(shuō)吧，這是風(fēng)骨!民族品牌要團(tuán)結(jié)，我們祝愿所有的民族品牌都做大做強(qiáng)!”特別同意“不互撕”、“做自己”、“要團(tuán)結(jié)”的立場(chǎng)，懷著對(duì)民族品牌做大做強(qiáng)的期許，借這段話結(jié)束本文。