全球平板電腦市場銷售動能漸趨疲軟，包括蘋果(Apple)、三星電子(Samsung Electronics)等品牌廠紛面臨出貨成長挑戰(zhàn)，蘋果iPad甚至可能出現(xiàn)年出貨成長率創(chuàng)新低局面，品牌廠平板電腦銷售不振，更直接沖擊面板供應(yīng)鏈業(yè)者的布局，近期不僅平板電腦品牌廠紛改變商業(yè)模式，面板廠亦各自出招，逐漸將銷售重點轉(zhuǎn)向其他應(yīng)用，恐使得平板電腦市場進入全新戰(zhàn)局。

終端品牌廠調(diào)整平板商業(yè)模式

全球主要平板電腦品牌廠過去并未采用購買Open Cell面板業(yè)務(wù)的模式，會購買Open Cell的業(yè)者是以白牌平板電腦廠家為主，主要是品牌廠擔(dān)心從不同供應(yīng)鏈業(yè)者采購Open Cell及背光板，恐將影響平板電腦產(chǎn)品的品質(zhì)及可靠度。

不過，隨著全球平板電腦市場競爭壓力大增，品牌廠被迫改變商業(yè)模式，近期已有一些平板電腦品牌廠商開始外購Open Cell，委由代工廠加工，另有觸控面板業(yè)者也進行平板電腦后段LCD模組業(yè)務(wù)，廠家希望借此提高生產(chǎn)效率并降低成本，業(yè)界預(yù)期，經(jīng)由調(diào)整后的商業(yè)模式，將會逐漸改變平板電腦的生態(tài)結(jié)構(gòu)體系，并有可能造成供應(yīng)鏈新的洗牌局面。

品牌平板戰(zhàn)火烈 下半年表現(xiàn)恐低迷

事實上，雖然下半年消費市場有返校需求，接下來還有歐美圣誕節(jié)以及大陸光棍節(jié)等效應(yīng)，另外，新興市場的通話平板需求也穩(wěn)定成長，最熱門的是，蘋果下半年將推出平板電腦新品，為與蘋果競爭，部分平板品牌廠有望加大促銷力道，希望再創(chuàng)一波出貨巔峰，但業(yè)界人士認為，這些需求面或降價措施，恐無法有效刺激平板電腦的需求。

主要原因是，近期筆記型電腦市場回暖，249美元的筆記型電腦將會減緩消費者對中高階價位的平板電腦需求，加上穿戴式裝置亦如火如荼的推出新品，恐會排擠原先要購買平板電腦消費者的預(yù)算，縱使英特爾推出平價大尺寸Windows平板公版方案，吸引白牌業(yè)者投入，但以整體來看，這些誘因要讓平板電腦的需求出現(xiàn)大幅度攀升的可能性頗低，面板業(yè)者預(yù)期，平板電腦市場下半年表現(xiàn)依舊低迷，預(yù)估2014全年出貨成長率恐不到5%。

面板廠找其他出路　擴大產(chǎn)品出?？?/strong>

就終端品牌廠而言，全球平板電腦面板采購規(guī)模最大的品牌廠仍是蘋果，目前超過5成平板電腦面板來自于樂金顯示器(LG ??Display)供應(yīng)，三星顯示器(Samsung Display)則占約3成，樂金顯示器希望進一步擴大市場版圖，擬提升蘋果平板電腦面板供應(yīng)比重至6成以上。

至于面板供應(yīng)商方面，全球前五大平板電腦面板業(yè)者依序為京東方、三星顯示器、華映、樂金顯示器及友達等。面板業(yè)者指出，平板電腦市場銷售不如預(yù)期，亦影響面板業(yè)者后續(xù)布局，面對2014年平板電腦面板出貨量僅較2013年微幅成長，以及整體面板競局愈益趨烈狀況，面板業(yè)者紛希望能找到其他出路，例如將產(chǎn)能轉(zhuǎn)去生產(chǎn)筆記型電腦或是液晶電視面板等，希望藉由產(chǎn)能的轉(zhuǎn)換，降低平板電腦市況不振所帶來的沖擊，以繼續(xù)維持營運成長動能。