無論是一檔受歡迎的電視節(jié)目還是一部成功的電視劇，電視熒屏內(nèi)容離不開“創(chuàng)新”二字。近日，天津廣播電視臺面向全社會征集周末黃金時段節(jié)目方案；而江蘇衛(wèi)視也宣布將面向全社會公開征集節(jié)目創(chuàng)新方案，最終入圍的創(chuàng)意方案不僅可以在江蘇衛(wèi)視播出，還可獲得百萬現(xiàn)金大獎。在采訪中，有業(yè)內(nèi)人士指出，隨著全媒體時代的不斷發(fā)展，電視內(nèi)容制作的技術革新越來越快，“社會化合作”將成為電視發(fā)展的新方向。

社會化合作的根本在于滿足觀眾不斷變化的需求

天津廣播電視臺研發(fā)部主任楊斌告訴記者，隨著電視業(yè)態(tài)的不斷發(fā)展和成熟，其社會化分工的細化程度也在不斷深入，“其實不只是地方電視臺，社會化合作最明顯的例子就是去年馮小剛出任央視春晚的總導演。電視臺要開門辦電視，這個‘門’其實就是要面向社會打開。電視業(yè)的社會化合作，其根本就在于滿足觀眾不斷變化的需求。以新聞為例，過去的新聞都是電視臺來拍攝、制作、播出，但隨著時代發(fā)展，傳統(tǒng)新聞已經(jīng)無法滿足觀眾對新聞的需求，所以現(xiàn)在出現(xiàn)了拍客，他們拍攝的新聞也在電視臺播出，這其實也是社會化合作的產(chǎn)物。”楊斌認為，隨著時代的發(fā)展，電視臺應該更具包容和合作的心態(tài)，容納更多社會力量和更多人的智慧。“電視臺作為播出平臺和制作單位，只有用更加開放的胸懷，才能更了解觀眾，只有打開這扇門，才能帶來更多的可能性，以一種接地氣的姿態(tài)與觀眾交流。社會化合作的目的，也就是在于為觀眾提供更多的選擇，在收看終端越來越多的情況下，把觀眾黏著在質量更高的節(jié)目前，留住老朋友，結交新朋友。”

急需社會上的新鮮血液提供優(yōu)秀節(jié)目創(chuàng)意

“我們急需社會上的新鮮血液為我們提供優(yōu)秀的原創(chuàng)節(jié)目創(chuàng)意方案。”江蘇衛(wèi)視總編室相關負責人在談及此次節(jié)目征集的初衷時告訴記者，“此次征集鼓勵多樣化的節(jié)目類型，綜藝娛樂類、生活服務類、紀實類均可。”有業(yè)內(nèi)人士指出，一直以來，“創(chuàng)新”就是電視業(yè)發(fā)展的根本動力所在，“以前沒有引進版權的時候，第一個做海外版權引進的節(jié)目就是‘創(chuàng)新’，但隨著引進節(jié)目的泛濫，山寨、模仿和惡意抄襲層出不窮，加之視頻網(wǎng)站近年來引進正版的海外綜藝節(jié)目，觀眾對此類節(jié)目的新鮮度也在不斷降低。未來電視業(yè)的創(chuàng)新，必須還是在‘自主’二字上下功夫。隨著技術革新和新的溝通方式的出現(xiàn)，電視業(yè)也正在經(jīng)歷前所未有的巨變。2014年上半年，各家衛(wèi)視在自制內(nèi)容的競爭上空前激烈，且版權意識不斷增強。在這樣的大背景下，衛(wèi)視推行常態(tài)化的節(jié)目創(chuàng)意社會合作機制也就顯得迫在眉睫了。”江蘇衛(wèi)視總編室相關負責人也表示，創(chuàng)意方案征集不僅對節(jié)目類型沒有明確規(guī)定，甚至對節(jié)目播出時間也不作過多限制。“我們希望能夠從社會上吸收到更多的新鮮創(chuàng)意，通過跨界合作打開辦節(jié)目的思路，引領電視行業(yè)新一輪現(xiàn)象級節(jié)目的出現(xiàn)。”

　　電視業(yè)與多行業(yè)間合作試水

即將于8月23日在東方衛(wèi)視開播的國內(nèi)首檔明星跨界時尚真人秀節(jié)目《女神的新衣》，被看作是電視業(yè)與多行業(yè)間的一次合作試水。據(jù)悉，節(jié)目中明星們將圍繞一個主題進行創(chuàng)意設計，全方位展示自己設計的作品，進而贏得代表市場的四位買家的訂單、頂級時尚觀察團的認可以及現(xiàn)場觀眾的支持，最終將自己的時尚理念推向市場。這種T臺與買手、大眾實時互動的模式將是時尚與商業(yè)的一次全新的結合。制作方負責人告訴記者：“國內(nèi)電視綜藝娛樂節(jié)目競爭激烈，這就要求我們想辦法突破創(chuàng)新。雖然說這個節(jié)目創(chuàng)意來自兩年前的美國原版節(jié)目，但是比起原版已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化，帶來了多個領域的第一次‘牽手’，比如明星第一次牽手設計師、真人秀第一次牽手時尚、電商第一次牽手電視等等，這些都是橫跨幾個行業(yè)的溝通和創(chuàng)新。”