中國大陸成為全球最大液晶電視市場，不過，相關(guān)供應(yīng)鏈業(yè)者表示，估計2014年以后，大陸TV市場漸漸趨于飽和，上半年銷售量、金額同步下跌，下半年基本上季節(jié)性需求仍在，但可以預(yù)見未來數(shù)年內(nèi)，大陸彩電市場進入成熟期。

電視供應(yīng)鏈業(yè)者認為，基本上隨著2013年補貼政策的退出，近期使用者采購電視產(chǎn)品到了某一程度的高峰，2014年下半十一假期等傳統(tǒng)旺季需求雖然仍在，但是銷售量恐怕最多僅能與2013年同期持平， 此外，IT業(yè)者如小米、內(nèi)容業(yè)者樂視等的跨界競爭，使得原本對于電視產(chǎn)品價格非常敏感的大陸市場更添殺價競爭戰(zhàn)火，平價、快速量產(chǎn)的文化使得全球電視供應(yīng)體系必須同步以低成本產(chǎn)品配合其市場需求，如臺韓面板廠都供應(yīng)較平價的4Kx2K(解析度3,840x2,160)液晶面板搶市。

據(jù)指出，大陸市場2014年上半出現(xiàn)彩電銷售量、金額的減少，估計2014年甚至可能出現(xiàn)近期以來首度的負成長，大陸品牌與供應(yīng)鏈業(yè)者已經(jīng)開始積極思考，盡管陸系品牌在大陸內(nèi)需市場具有相對日韓品牌高出許多的高市占率，但殺價戰(zhàn)能否繼續(xù)支撐大陸本土企業(yè)，恐怕有待商榷，也因此，不少大陸品牌大廠如TCL、創(chuàng)維、海信等，上半年在外銷部分有不少斬獲，大陸品牌也希望能夠盡早真正成為具有世界影響力的一線大廠。 大陸市調(diào)AVC數(shù)據(jù)統(tǒng)計：2014年上半年大陸彩電內(nèi)銷市場總量為2,093萬臺，年減9%。銷售金額約為人民幣696億元，同比下降15%。其中液晶電視銷量2,057萬臺，年減6%，銷售金額約人民幣683億元，年減12%。 近期大陸業(yè)者在彩電銷售、獲利上紛紛出現(xiàn)程度不一的下滑，創(chuàng)維集團執(zhí)行長楊東文甚至日前對大陸媒體表示，2014年大陸內(nèi)需彩電市場的總銷量，仍可能會較2013年低。而大陸市場人士多半認為，除了需求下滑外，打房政策、補貼政策退出等都是影響因素之一。 大陸業(yè)者估計，成長平緩的成熟期可能將持續(xù)3~5年，品牌與系統(tǒng)業(yè)者都必須思考如何轉(zhuǎn)型提升利潤。事實上，臺系面板業(yè)者也曾提出類似說法，對于現(xiàn)今在銷售量已經(jīng)可以超越日系大廠的陸系TV品牌來說，回頭走低價競爭的路線不能再是主要策略，如大尺寸、4K 、智能電視等等中高階產(chǎn)品，才是擠身國際大廠的方向，而如韓系面板廠也積極向大陸廠商推銷OLED面板，陸廠已漸漸開始推出更多的高階、高獲利商品。 而如同全球產(chǎn)業(yè)競爭的模式，盡管目前大陸彩電品牌仍有6~8家主力，市場估計未來可能出現(xiàn)更強大的整并潮，垂直整合的超大型企業(yè)將會崛起，更可能與新興的網(wǎng)路業(yè)者結(jié)合。

不過，臺系供應(yīng)鏈業(yè)者曾一再提出，基本上大陸產(chǎn)業(yè)走的是國家資本主義式的競爭模式，政策補貼等優(yōu)勢與自由市場經(jīng)濟不同，盡管大陸出?？趯τ谌蚬?yīng)體系來說非常重要，但也必須避免過于集中于單一區(qū)域市場。