作為黑電中的大件，電視可以說(shuō)是居家必備的產(chǎn)品，大家對(duì)電視業(yè)界的產(chǎn)品和行業(yè)發(fā)展動(dòng)向也都是非常關(guān)注的。在近期，電視業(yè)傳出消息，從今年一季度開始，很多電視廠商都出現(xiàn)了業(yè)績(jī)下滑，特別是國(guó)產(chǎn)品牌方面尤為明顯。還有報(bào)道稱國(guó)內(nèi)電視行業(yè)今年將要出現(xiàn)30年來(lái)首次的負(fù)增長(zhǎng)，這究竟是怎么回事，是什么原因造成的負(fù)增長(zhǎng)，相信也是大家非常關(guān)注的問(wèn)題，今天我們就來(lái)一起聊聊。

■ 權(quán)威數(shù)據(jù)發(fā)布

奧維咨詢是國(guó)內(nèi)著名的咨詢機(jī)構(gòu)，主要發(fā)布一些關(guān)于家電和消費(fèi)電子類產(chǎn)品的行業(yè)數(shù)據(jù)。在不久前奧維咨詢公布的數(shù)據(jù)顯示，在今年的1月-5月期間，國(guó)內(nèi)電視總計(jì)銷量為1790萬(wàn)臺(tái)，相比去年同期，下跌14%之多。此外，該機(jī)構(gòu)還預(yù)測(cè)稱，今年國(guó)內(nèi)電視銷量還將出現(xiàn)下跌，跌幅為3.8%左右。在數(shù)量方面，將由去年的5100萬(wàn)臺(tái)降至今年的4900萬(wàn)臺(tái)左右。

■ 為何會(huì)出現(xiàn)銷量下滑？

實(shí)際上，與去年同期相比，由于占電視八成成本的液晶面板價(jià)格出現(xiàn)下跌。以50英寸液晶面板為例，已經(jīng)從2013年7月的349美元跌至現(xiàn)在的202美元，降幅達(dá)到了147美元之多，折合人民幣下跌911元。而在國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)中，我們也可以看出，50英寸大屏相比去年同期，價(jià)格也出現(xiàn)了千元以上的降幅。然而價(jià)格的下降，并沒有刺激消費(fèi)的增長(zhǎng)，相比之下依然保持負(fù)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。

國(guó)際市場(chǎng)液晶面板價(jià)格走勢(shì)，更新于2014年7月7日

其實(shí)還有一個(gè)重要的原因，就是因?yàn)閺娜ツ?月31日家電節(jié)能惠民補(bǔ)貼結(jié)束之后，并沒有新政策繼續(xù)，因此缺乏了幾百元的優(yōu)惠補(bǔ)貼刺激，也無(wú)法激發(fā)起用戶的購(gòu)機(jī)欲望。因?yàn)椴簧儆脩粢呀?jīng)趕在去年政策結(jié)束之前購(gòu)機(jī)，預(yù)支了消費(fèi)。電視廠商面對(duì)這種情況，自然非常重視，對(duì)企業(yè)的生死存亡也有著很大的影響，那么電視廠商又是如何應(yīng)對(duì)困境的呢？

■ 4K智能電視市場(chǎng)前景向好

其實(shí)從2013年節(jié)能惠民補(bǔ)貼結(jié)束之后，4K電視已經(jīng)成為廠商的著眼點(diǎn)，紛紛布局4K電視市場(chǎng)。無(wú)論是國(guó)產(chǎn)品牌、日系品牌還是韓系品牌，都推出了全系列的4K超高清電視。不少電視廠商的高層都對(duì)4K電視非常重視，甚至像樂視、小米這些新興的力量也為4K電視市場(chǎng)注入新活力，推出4K智能電視。而對(duì)于4K片源匱乏的問(wèn)題，廠商也是采用了多種辦法。有的廠商內(nèi)置了4K在線影院功能，可以讓用戶在線觀看4K。還有的廠商開發(fā)了2K轉(zhuǎn)4K補(bǔ)償技術(shù)，可以對(duì)現(xiàn)有的1080P片源進(jìn)行優(yōu)化，從而達(dá)到近似于4K的播放標(biāo)準(zhǔn)。

4K電視以超高清晰度成為不少用戶的購(gòu)機(jī)首選，除此之外，智能電視也已經(jīng)成為新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。對(duì)此，長(zhǎng)虹高層曾經(jīng)表示，目前智能電視產(chǎn)品占電視總銷量的60%左右，相比之下，傳統(tǒng)型的非智能電視市場(chǎng)也在逐步縮小。因此，加大推廣智能電視是必然的營(yíng)銷策略，而在適當(dāng)?shù)臅r(shí)候，會(huì)把旗下的電視全部智能化。

■ 加大電視出口力度

電視出口也是目前利潤(rùn)的增長(zhǎng)點(diǎn)所在

根據(jù)海信的公開數(shù)據(jù)顯示，今年1-4月，海信電視出口量較去年同期增長(zhǎng)78.9%。TCL方面2014年首季度海外電視總銷量達(dá)到了202.51萬(wàn)臺(tái)，同比上升達(dá)47%之多。從前面這些數(shù)字我們不難看出，加大海外市場(chǎng)的出口，也不失為一種提高銷量，增長(zhǎng)利潤(rùn)的新的利益點(diǎn)。目前，很多發(fā)達(dá)國(guó)家以及發(fā)展中國(guó)家都從國(guó)內(nèi)進(jìn)口大量的電視，之所以選擇國(guó)產(chǎn)品牌，價(jià)格與質(zhì)量可以到達(dá)均衡。總的看來(lái)，從近期電視廠商重視4K智能電視的新品研發(fā)，再到加大電視的出口力度。相信在一定程度上，能夠?yàn)樯习肽陣?guó)內(nèi)并不樂觀的銷售狀況帶來(lái)一絲轉(zhuǎn)機(jī)。