企業(yè)想要做大做強(qiáng)，自然就需要以品牌化實(shí)現(xiàn)規(guī)模發(fā)展，來提高企業(yè)知名度，拓寬企業(yè)的邊際效益。而明星代言風(fēng)在燈飾行業(yè)有愈演愈烈之勢，似乎成了品牌成長的快車道，眾多企業(yè)使出渾身解數(shù)，希望引起極大關(guān)注，收獲眼球，打開市場。

很多企業(yè)品牌在利用明星代言做宣傳時(shí)，仍在遵循老一套模式：明星拿著代言LED產(chǎn)品，喊出品牌名字，最后打出品牌口號。這樣的直接效果常常是：人們記住了明星，忽略了LED品牌。而實(shí)際上，品牌借助明星代言，應(yīng)該將二者巧妙地融為一體，讓明星帶動(dòng)品牌推廣熱度。明星風(fēng)頭蓋過品牌，那就本末倒置了，與企業(yè)初衷相違背，也就達(dá)不到最終效果和目的。此外，明星氣質(zhì)要與產(chǎn)品定位相符合，兩者共同促進(jìn)良好形象在消費(fèi)者心中的形成，進(jìn)而達(dá)到雙方知名度的共同提升。

耐普照明簽約著名影星黃渤

明星的助陣，不僅可以影響目標(biāo)群體的購買選擇和準(zhǔn)確反映品牌的市場定位，還能通過其獨(dú)特的個(gè)人魅力和影響力導(dǎo)致目標(biāo)群體產(chǎn)生模仿、從眾的行為，進(jìn)而影響目標(biāo)群體對產(chǎn)品和品牌的選擇，在氣氛與人氣上起到了很濃烈的聚合效果，在一定程度上為其代言的品牌產(chǎn)品推波助瀾。由此可見，企業(yè)尋求明星代言，經(jīng)營得好，能引起極大關(guān)注，明星便能成為企業(yè)的一張閃亮名片，成為無形的價(jià)值。正如耐普照明簽約著名影星黃渤，兩者的合作效益已成為業(yè)內(nèi)佳話。

而星光聯(lián)盟今年年初曾召開了一場讓業(yè)界為之矚目的會(huì)議，邀請了一眾明星現(xiàn)場助陣，范瑋琪、李思思、王強(qiáng)等主持或演唱，掀起了一陣陣熱浪。這事件營銷也為星光聯(lián)盟擴(kuò)大了知名度，贏得了口碑。請明星代言在照明行業(yè)并非新鮮事，瞿穎、吳京之于米尼照明，鳳凰傳奇之于鳳光傳奇，任泉之于大明光電，何炅之于千泰，以及非常“長情”的曾志偉和喬森照明……這些案例經(jīng)營得好，能引起極大關(guān)注，打開市場，明星成為企業(yè)的一張閃亮名片，成為無形的價(jià)值;但若處理不當(dāng)，很可能事與愿違。

運(yùn)用代言人價(jià)值譜寫行業(yè)佳話

鳳光傳奇斥巨資簽約鳳凰傳奇，配合品牌進(jìn)行全面推廣，在行業(yè)內(nèi)引起巨大轟動(dòng)

鳳光傳奇斥巨資簽約鳳凰傳奇

2012年，鳳光傳奇斥資300萬元，正式簽約“鳳凰傳奇”，作為其形象代言人，配合品牌進(jìn)行全面推廣，并迅速取得優(yōu)異的成績，在行業(yè)內(nèi)引起巨大轟動(dòng)。鳳光傳奇自2010年成功轉(zhuǎn)型后便在LED領(lǐng)域取得了不錯(cuò)成績，簽約“鳳凰傳奇”后更是受到各界的廣泛關(guān)注，其品牌本身亦是得到飛躍發(fā)展，成為一個(gè)真正的傳奇。