日前，第一家中式文化主題賣場——古鎮(zhèn)龍泉燈飾城宣告試業(yè)。目前的照明燈飾行業(yè)新燈飾城不斷崛起，老燈飾城不斷尋求發(fā)展出路的大環(huán)境下，賣場就像一個日漸“長胖”的胖子，不少業(yè)內(nèi)人士曾向記者表露自己對賣場未來發(fā)展的擔憂。而對于這座打著“將中國文化發(fā)揚光大”大旗的龍泉燈飾城，該董事蔡美娟表示，要以龍泉燈飾城作為載體，把燈文化與燈都產(chǎn)業(yè)結(jié)合，向全國、向全世界展現(xiàn)中國燈飾文化，讓全球領(lǐng)略燈文化的魅力。

可見，綜合型賣場扎堆的市場中，“要做瘦子的專業(yè)戶”——專業(yè)化賣場將成為一個趨勢。

找準方向 打造特色

在古鎮(zhèn)，賣場規(guī)模一個比一個高端大氣上檔次，面積越來越大，以萬為個數(shù)單位的甚至可以說是賣場建設(shè)的基本單位。當前，古鎮(zhèn)的賣場以綜合型居多，專業(yè)賣場寥寥可數(shù)：LED九州城、開源燈配城和在建的中國路燈城、電信商照城，以及近期宣告試業(yè)的中式主題賣場龍泉燈飾城等。

“后來者”要想在眾多賣場中嶄露頭角，不僅是要引領(lǐng)行業(yè)新的潮流，更是在“味同嚼蠟”時帶來新鮮，走出一條特色之路。電信商照城的副總經(jīng)理周智軍透露，商照城項目成立是經(jīng)過長時間的市場調(diào)研工作，在充分的調(diào)查數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)在照明燈飾行業(yè)里綜合型賣場有很多，面積也一個比一個大，而商照城的面積是一萬二平米，似乎并無優(yōu)勢。

然而，商照城揚長避短，周智軍認為，現(xiàn)在行業(yè)的主流不可不是LED。那么，根據(jù)行業(yè)的主流找準定位，確立定位，做一個屬于LED商照的賣場。同時，在未來發(fā)展中，電信商照城會積極參與行業(yè)各項相應(yīng)的活動，例如燈博會和即將到來的光亞展，把商照城往外推廣，讓更多的國內(nèi)外客商都知道“原來世界燈都古鎮(zhèn)有一個商照城”。同時，主動出擊，發(fā)揮自身的區(qū)位優(yōu)勢建立商圈，與周邊的賣場形成一個商圈匯聚點，增強影響力，走出一條與綜合型賣場不一樣的路，這條路叫“差異化”。

差異化是出路

賣場的出現(xiàn)，的確為消費者提供了多元化的選擇。但是，目前古鎮(zhèn)的賣場多而“胖”，有業(yè)內(nèi)人士曾表示對賣場招商推介會已“累覺不愛”，因為大多數(shù)賣場都是一個樣，沒有什么特色。