2014年第一季度，中國手機(jī)市場(chǎng)繼續(xù)發(fā)生著深刻的變化。從廠商競(jìng)爭(zhēng)格局來看，三星、蘋果等曾經(jīng)保持絕對(duì)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)的品牌正在遭遇越來越嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，中低端手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，不但國產(chǎn)品牌在此領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力，國際品牌也進(jìn)一步加大了對(duì)2000元以下機(jī)型的研發(fā)和投入。從參數(shù)結(jié)構(gòu)來看，5.0英寸以上超大屏與1000萬以上像素機(jī)型備受用戶青睞，已成主流。

品牌關(guān)注格局：前十五品牌累計(jì)占據(jù)九成關(guān)注度，九家品牌排名波動(dòng)，華為、酷派發(fā)力，躋身前三與前五。

產(chǎn)品關(guān)注格局：蘋果iPhone 5S（16GB）為用戶關(guān)注的焦點(diǎn)，獨(dú)占鰲頭；2013年上市機(jī)型占十三席，3000元以上機(jī)型占十席。

產(chǎn)品特征：3001-4000元價(jià)格段機(jī)型關(guān)注度突破兩成；大屏手機(jī)關(guān)注度突破五成；四核、大屏手機(jī)關(guān)注度呈持續(xù)攀升態(tài)勢(shì)。

產(chǎn)品特征：4.6-5.0英寸及5.0英寸以上屏幕尺寸機(jī)型關(guān)注度突破30%；1000萬及以上像素機(jī)型關(guān)注度暴漲近16個(gè)百分點(diǎn)。

主流品牌分析：三星品牌關(guān)注度下滑，領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)持續(xù)縮小；三星依舊奉行機(jī)海戰(zhàn)術(shù)，在售機(jī)型超120款；蘋果手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力最強(qiáng)。

　　一、市場(chǎng)概述

品牌、產(chǎn)品格局變動(dòng)加劇

監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，20144年第一季度中國手機(jī)市場(chǎng)上參與競(jìng)爭(zhēng)的廠商數(shù)量有104家，與上季度相比，減少了13家之多，而從品牌關(guān)注格局來看，不論前三甲還是二、三陣營品牌，排名波動(dòng)頻繁，市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)激烈程度在持續(xù)加劇。另外，從產(chǎn)品來看，目前在售機(jī)型數(shù)量在1200款左右，較上季度減少了上百款，同時(shí)產(chǎn)品榜產(chǎn)品更迭也在加速。

5.0英寸、1000萬像素成主流參數(shù)

從參數(shù)來看，本季度手機(jī)市場(chǎng)上用戶關(guān)注的重點(diǎn)繼續(xù)發(fā)生遷移。從屏幕尺寸來看，4.6英寸及以上大屏幕和超大屏手機(jī)成為用戶關(guān)注的重點(diǎn)，累計(jì)占據(jù)六成以上關(guān)注度。在攝像頭方面，除雙攝像頭成為主流機(jī)型標(biāo)準(zhǔn)配置外，千萬像素也已經(jīng)成為用戶追逐的主流。

　　二、品牌關(guān)注格局

前十五品牌累計(jì)占據(jù)九成關(guān)注度

第一季度中國手機(jī)市場(chǎng)上，三星、蘋果分別以20.1%、12.6%的關(guān)注比例位居第一陣營，華為獲得8.4%的關(guān)注比例，排在第三位。諾基亞、酷派、HTC、聯(lián)想四家品牌關(guān)注度集中在5%-8%之間，較為接近。其他上榜品牌關(guān)注度均在5%以下。整體來看，最受用戶關(guān)注的前十五家品牌累計(jì)占據(jù)九成關(guān)注度。

九家品牌排名波動(dòng)，華為、酷派發(fā)力，躋身前三與前五

與上一季度相比，本季度手機(jī)市場(chǎng)品牌關(guān)注格局變化較大，前十五家最受關(guān)注品牌中，九家品牌排名波動(dòng)，其中第一陣營中，華為取代諾基亞躋身前三甲，酷派則跨入前五。另外，在二、三陣營中，vivo與金立排名也分別上升兩個(gè)和一個(gè)位次。整體來看，手機(jī)市場(chǎng)的品牌格局處于不斷的變化中，除了三星蘋果的冠亞軍位置相對(duì)穩(wěn)定外，其他品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)尤為激烈。

表1 2013Q4-2014Q1中國手機(jī)市場(chǎng)品牌關(guān)注比例對(duì)比

三、產(chǎn)品關(guān)注格局

（一）產(chǎn)品關(guān)注型號(hào)

蘋果iPhone 5S（16GB）為用戶關(guān)注的焦點(diǎn)，獨(dú)占鰲頭

從產(chǎn)品關(guān)注來看，第一季度蘋果iPhone 5S（16GB）以4.5%的關(guān)注比例為用戶關(guān)注的焦點(diǎn)，在榜單上獨(dú)占鰲頭。整體來看，蘋果本季度共有四款機(jī)型上榜，另外三款產(chǎn)品也均在前十之列。

三星與魅族的兩款機(jī)型分別排在亞軍和第三位。其中三星共有三款產(chǎn)品入圍，另外兩款分別排在第五與第十二位。魅族、華為、HTC、聯(lián)想、OPPO、索尼均有一款機(jī)型上榜，諾基亞兩款產(chǎn)品榜上有名。

2013年上市機(jī)型占十三席，3000元以上機(jī)型占十席

從主參數(shù)來看，最受用戶關(guān)注的十五款機(jī)型中，上市時(shí)間在2013年的機(jī)型共有十三款，占據(jù)絕對(duì)主流，另外，從售價(jià)來看，十五款機(jī)型中，目前售價(jià)在3000元以上的機(jī)型占據(jù)十席，高端機(jī)型的市場(chǎng)影響力可見一斑。

2014年Q1中國手機(jī)市場(chǎng)產(chǎn)品關(guān)注排名

表2 2014年Q1中國手機(jī)市場(chǎng)最受關(guān)注的十五款產(chǎn)品及主要參數(shù)

（二）產(chǎn)品價(jià)格結(jié)構(gòu)

3001-4000元價(jià)格段機(jī)型關(guān)注度突破兩成

從價(jià)格結(jié)構(gòu)來看，本季度手機(jī)價(jià)格關(guān)注格局變化顯著，1000-2000元價(jià)格段機(jī)型仍為用戶關(guān)注主流，且關(guān)注度較上季度增長1%。值得關(guān)注的是，在三星 GALAXY S4（I9500/16GB/單卡版）、諾基亞1520等旗艦機(jī)型關(guān)注度提升作用下，3001-4000元價(jià)格段機(jī)型關(guān)注度直線上升至21.1%，突破兩成，較上季度增長近9個(gè)百分點(diǎn)。千元以下及2001-3000元價(jià)格段機(jī)型關(guān)注度則均降至20%以下。

2013Q4-2014Q1中國手機(jī)市場(chǎng)產(chǎn)品價(jià)格關(guān)注比例對(duì)比

（三）產(chǎn)品類型結(jié)構(gòu)

大屏手機(jī)關(guān)注度突破五成

從不同類型機(jī)型用戶關(guān)注情況格局看，智能手機(jī)目前的用戶關(guān)注度已經(jīng)漸趨穩(wěn)定，本季度其關(guān)注度為97.9%，微漲0.1%。四核及大屏手機(jī)本季度關(guān)注度均超50%，成為用戶關(guān)注的主流。其中大屏手機(jī)關(guān)注度漲幅最大，較上季度漲9個(gè)百分點(diǎn)。4G、國產(chǎn)手機(jī)關(guān)注度也均較上季度出現(xiàn)3%左右的上漲幅度。

2013Q4-2014Q1中國手機(jī)市場(chǎng)產(chǎn)品類型關(guān)注比例對(duì)比

四核、大屏手機(jī)關(guān)注度呈持續(xù)攀升態(tài)勢(shì)

從1-3月不同類型手機(jī)關(guān)注度走勢(shì)來看，智能手機(jī)3月關(guān)注度微幅下滑0.6%。國產(chǎn)、4G手機(jī)關(guān)注度則呈連續(xù)小幅下滑狀態(tài)。四核、大屏手機(jī)關(guān)注度3月均呈上升走勢(shì)，其中四核機(jī)型3月關(guān)注度達(dá)到55.0%，較2月增長了1個(gè)百分點(diǎn)。大屏手機(jī)3月關(guān)注度達(dá)到53.4%，較1月增長3.6%。[!--empirenews.page--]

2014年1-3月中國手機(jī)市場(chǎng)產(chǎn)品類型關(guān)注比例走勢(shì)

（四）產(chǎn)品屏幕尺寸結(jié)構(gòu)

4.6-5.0英寸及5.0英寸以上屏幕尺寸機(jī)型關(guān)注度突破30%

從屏幕尺寸來看，本季度4.6-5.0英寸及5.0英寸以上大屏幕手機(jī)關(guān)注度上升快速，均超30%，分別達(dá)到32.4%、30.3%。其中5.0英寸以上超大屏幕機(jī)型關(guān)注度較上季度大幅增長了近17個(gè)百分點(diǎn)。3.6-4.0英寸及4.1-4.5英寸機(jī)型關(guān)注度則均降至20%以下。

2013Q4-2014Q1中國手機(jī)市場(chǎng)產(chǎn)品屏幕尺寸關(guān)注比例對(duì)比

（五）產(chǎn)品像素結(jié)構(gòu)

1000萬及以上像素機(jī)型關(guān)注度暴漲近16個(gè)百分點(diǎn)

從手機(jī)后置攝像頭像素來看，本季度千萬及以上像素機(jī)型關(guān)注度暴漲，達(dá)到35.6%，漲15.9%。800萬/870萬像素機(jī)型盡管仍為用戶關(guān)注主流，但其關(guān)注度較上季度下滑9%，降至五成以下。500萬像素機(jī)型關(guān)注度也較上季度大幅下滑近6個(gè)百分點(diǎn)，跌破兩成。

2013Q4-2014Q1中國手機(jī)市場(chǎng)產(chǎn)品像素關(guān)注比例對(duì)比

1000萬及以上像素機(jī)型關(guān)注度逼近四成

從像素關(guān)注走勢(shì)來看，1-3月，1000萬及以上像素機(jī)型關(guān)注度呈直線上升走勢(shì)，3月其關(guān)注度達(dá)到37.3%，較1月大幅上漲了3.5個(gè)百分點(diǎn)。500萬像素及800萬/870萬i型昂蘇機(jī)型關(guān)注度則均呈直線下滑態(tài)勢(shì)。3月，800萬/870萬像素機(jī)型關(guān)注度行將跌破40%。

2014年1-3月中國手機(jī)市場(chǎng)產(chǎn)品主流像素關(guān)注比例走勢(shì)

　　四、主流廠商分析

（一）主流品牌走勢(shì)

三星品牌關(guān)注度下滑，領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)持續(xù)縮小

監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，1-3月手機(jī)市場(chǎng)上，三星品牌關(guān)注度呈持續(xù)下滑走勢(shì)，3月其關(guān)注度為19.8%，降至兩成以下，領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)持續(xù)縮小。2月蘋果關(guān)注度小幅上升，3月則出現(xiàn)2%的明顯漲幅，與三星僅差5.7個(gè)百分點(diǎn)。華為、諾基亞、酷派品牌關(guān)注度走勢(shì)相對(duì)平穩(wěn)，小幅波動(dòng)，三者之間競(jìng)爭(zhēng)受新品影響較大。

2014年1-3月中國手機(jī)市場(chǎng)五大主流品牌關(guān)注比例走勢(shì)

（二）主流品牌產(chǎn)品數(shù)量對(duì)比

三星依舊奉行機(jī)海戰(zhàn)術(shù)，在售機(jī)型超120款

對(duì)比五家主流品牌在售機(jī)型數(shù)量可見，三星依舊奉行機(jī)海戰(zhàn)術(shù)，在售機(jī)型數(shù)量高達(dá)125款，遙遙領(lǐng)先于其他四家品牌。華為、酷派在售機(jī)型分別有64款、71款，處于第二梯隊(duì)。蘋果、諾基亞在售機(jī)型數(shù)量均在40款以下，其中秉承精品路線的蘋果在售機(jī)型數(shù)量最少，有24款。（注：統(tǒng)計(jì)的主流品牌的產(chǎn)品數(shù)量，不同容量、不同配置的機(jī)型算不同的款）

2014Q1中國手機(jī)市場(chǎng)五大主流手機(jī)廠商市售產(chǎn)品數(shù)量對(duì)比

（三）主流品牌單品關(guān)注率對(duì)比

蘋果手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力最強(qiáng)

對(duì)比五家主流品牌的單品關(guān)注率可見，產(chǎn)品數(shù)量最少的蘋果單品關(guān)注率最高，高達(dá)0.53%，這也意味著蘋果單款機(jī)型的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力最強(qiáng)。其次為諾基亞，其單品關(guān)注率為0.23%。在售機(jī)型數(shù)量約為華為一倍的三星單品關(guān)注度與華為接近，略高?？崤蓡纹逢P(guān)注率相對(duì)最低。（注：單品關(guān)注率=某品牌關(guān)注比例/該品牌市售產(chǎn)品數(shù)量*100%，單品關(guān)注率反映某品牌的產(chǎn)品平均競(jìng)爭(zhēng)力。）

2014Q1中國手機(jī)市場(chǎng)五大主流手機(jī)廠商單品關(guān)注率對(duì)比

總結(jié)：

第一季度已經(jīng)結(jié)束，手機(jī)市場(chǎng)持續(xù)發(fā)生著深刻的變化。如何在產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的手機(jī)市場(chǎng)殺出重圍，已經(jīng)成為令各大陣營廠商焦慮的問題。同時(shí)，隨著價(jià)格戰(zhàn)、參數(shù)戰(zhàn)的加劇，廠商面臨的壓力持續(xù)增大，預(yù)計(jì)第二季度手機(jī)市場(chǎng)將迎來新一輪洗牌。