從OLED電視面市至今，我看多了口水戰(zhàn)，現(xiàn)在硝煙味漸漸淡了下去，反倒是傳統(tǒng)彩電商和互聯(lián)網(wǎng)彩電電商之間的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)又逐漸趨于白日化了，傳統(tǒng)彩電商積極改良當(dāng)前的營(yíng)銷模式，不斷的和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)合作，從電視的本身性能改變向操作系統(tǒng)和電視節(jié)目?jī)?nèi)容轉(zhuǎn)變，不僅讓互聯(lián)網(wǎng)電商的直銷模式更容易被消費(fèi)者所接受，傳統(tǒng)彩電廠商也似乎看到了新的興奮點(diǎn)。在這這一新興領(lǐng)域目前尚無領(lǐng)導(dǎo)者，各主要品牌份額相對(duì)平均;整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈競(jìng)合關(guān)系更加復(fù)雜，操作系統(tǒng)和應(yīng)用成為新的戰(zhàn)場(chǎng)。

智能電視：傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的一劑興奮劑

電腦、智能手機(jī)等互聯(lián)網(wǎng)終端的普及，讓中國(guó)觀眾停留在電視機(jī)前的時(shí)間越來越短。2012年成為這一趨勢(shì)的分水嶺，有調(diào)研報(bào)告顯示，該年度視頻網(wǎng)站日均收視時(shí)長(zhǎng)達(dá)到1.8小時(shí)，超過了電視日均收看時(shí)長(zhǎng)的1.68小時(shí)。

產(chǎn)品缺乏功能性創(chuàng)新、更新周期慢、內(nèi)容和互動(dòng)體驗(yàn)差，一系列“慢問題”讓電視產(chǎn)業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)沖擊下顯得格外笨拙。“電腦取代電視”從疑問句變成了設(shè)問句，電視作為客廳的重要終端，如何通過互聯(lián)網(wǎng)改造自身，成為新的熱門話題。

智能電視的出現(xiàn)讓這個(gè)產(chǎn)業(yè)快速恢復(fù)了活躍力。盡管這場(chǎng)跨界變革似乎更有利于互聯(lián)網(wǎng)一方，但從實(shí)際的效果看，傳統(tǒng)電視廠商才是獲利最大者?；ヂ?lián)網(wǎng)改變傳統(tǒng)行業(yè)是一個(gè)宏大命題，作為身處“被改造”的一方，傳統(tǒng)行業(yè)通過這一契機(jī)，得到的遠(yuǎn)比失去的更多。

“我們要用互聯(lián)網(wǎng)思維改造自身，但我們不會(huì)成為一家互聯(lián)網(wǎng)公司。”某傳統(tǒng)電視廠商說出了這場(chǎng)變革的真諦。

一、從電視到智能電視，變化正在發(fā)生

1、智能電視占比過半

智能電視，主要定義于帶有智能操作系統(tǒng)的電視終端，擁有智能應(yīng)用商店、支持用戶自行下載、安裝、卸載應(yīng)用，可通過有線或無線網(wǎng)絡(luò)連接互聯(lián)網(wǎng)或其它設(shè)備。

2013年，中國(guó)市場(chǎng)電視總銷量為4313萬(wàn)臺(tái)，其中智能電視銷量2170萬(wàn)臺(tái)，占總份額的52%。隨著家庭寬帶、無線網(wǎng)絡(luò)的普及，2014年智能電視市場(chǎng)占有率有可能達(dá)到69%。

2、Android強(qiáng)勢(shì)

Android正在取代Linux成為智能電視主流操作系統(tǒng)。無論是阿里云OSTV、創(chuàng)維天賜系統(tǒng)、樂視LetvUI，都是基于Android系統(tǒng)的底層定制修改。即使LG今年推出了基于webos系統(tǒng)的智能電視，但并未形成足夠影響力。Android，仍是當(dāng)下智能電視的主流。

據(jù)奧維咨詢(AVC)2013年智能電視數(shù)據(jù)報(bào)告分析，Android系統(tǒng)已占據(jù)智能電視終端80%以上的市場(chǎng)份額，其中Android4.0版本的市場(chǎng)普及率達(dá)到70%。

3、顯示與應(yīng)用兩條發(fā)展路線

從顯示技術(shù)來看，3D、FHD(即全高清，一般能達(dá)到分辨率1920X1080)成為智能電視的標(biāo)配。同時(shí)，電視屏幕趨向大尺寸化，彩電企業(yè)加重對(duì)55-60英寸電視的銷售。2014年，一種更為高清顯示的UHD(也稱為4K，分辯率為FHD的4倍)智能電視將加速發(fā)展，索尼、三星、LG以及國(guó)內(nèi)電視品牌都在智能電視高端機(jī)型上加載這一技術(shù)，相關(guān)分析預(yù)測(cè)，今年4K電視出貨量將達(dá)到354萬(wàn)臺(tái)。

在應(yīng)用技術(shù)領(lǐng)域，人機(jī)交互和應(yīng)用服務(wù)自去年下半年開始成為智能電視新賣點(diǎn)。其中，人機(jī)交互趨于多樣化，人體識(shí)別、語(yǔ)音、通過手機(jī)控制電視等形式出現(xiàn)。應(yīng)用服務(wù)中，視頻點(diǎn)播、游戲、社交、支付、廣告等開始破冰。