去年下半年以來(lái)對(duì)于LED產(chǎn)業(yè)格局影響最大的莫過(guò)于海外市場(chǎng)的蕭條，尤其是自2013年9月1日，歐盟《LED照明產(chǎn)品最新能效規(guī)定》(下稱“新能效規(guī)定”)第一實(shí)施階段啟動(dòng)后，國(guó)內(nèi)不少依賴歐美市場(chǎng)的LED出口企業(yè)壓力陡增。重壓之下，不少LED廠家開(kāi)始積極轉(zhuǎn)變市場(chǎng)策略，將目標(biāo)逐步轉(zhuǎn)向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。

有業(yè)內(nèi)人士分析稱，要達(dá)到歐盟《新能效標(biāo)準(zhǔn)》，國(guó)內(nèi)LED企業(yè)相關(guān)出口業(yè)務(wù)生產(chǎn)成本需要提高20%-30%。

“現(xiàn)在出口歐洲市場(chǎng)的LED照明產(chǎn)品必須要符合相應(yīng)法規(guī)所規(guī)定的合格評(píng)定程序，才能貼上CE標(biāo)志，順利進(jìn)入歐盟市場(chǎng)，過(guò)程比較繁瑣?！鄙钲谑新飞?strong>光電科技有限公司一位高管告訴記者，由于產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊、生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)不規(guī)范，《新能效標(biāo)準(zhǔn)》帶來(lái)的打擊影響最大的當(dāng)屬中小規(guī)模的LED企業(yè)。

除海外市場(chǎng)門檻繼續(xù)拔高外，出口企業(yè)不得不直面的另一重壓力則來(lái)自歐美等海外市場(chǎng)本土LED照明企業(yè)的崛起。

“今年三季度，我們?cè)趨⑴c歐美等地區(qū)展會(huì)和相關(guān)LED工程項(xiàng)目時(shí)，出現(xiàn)了不少當(dāng)?shù)豅ED照明企業(yè)，盡管它們LED產(chǎn)品的價(jià)格較高，但還是讓我們感到驚訝和緊迫?！闭憬A泰電子有限公司(下稱“華泰電子”)總經(jīng)理朱一鳴向記者坦言。

此外，朱一鳴還指出，主要出口國(guó)能效標(biāo)準(zhǔn)提升，加之海外本土LED照明企業(yè)的逐步崛起，使得包括華泰電子在內(nèi)的中小企業(yè)明顯感覺(jué)到LED照明出口正面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，不得不考慮調(diào)整市場(chǎng)策略，開(kāi)始將部分陣地轉(zhuǎn)向內(nèi)銷市場(chǎng)。

相比較之下，以元暉光電、鴻雁電器及橫店得邦照明等為代表的LED照明出口大戶受上述兩方面因素影響較小，但近年來(lái)其在內(nèi)銷市場(chǎng)的挖掘力度上亦在逐步加大。顯然，龐大的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)對(duì)于出口大戶而言，依然有著難以抵擋的誘惑。

盡管中小型企業(yè)和出口大戶的實(shí)力、產(chǎn)能規(guī)模懸殊較大，但要想成功切入內(nèi)銷市場(chǎng)，二者必須共同面臨的難題是，如何在當(dāng)前慘烈、混亂的競(jìng)爭(zhēng)格局中尋得一塊合適的棲息地。

對(duì)此，元暉光電中國(guó)區(qū)總經(jīng)理呂衛(wèi)東建議，出口LED企業(yè)在拓展內(nèi)銷市場(chǎng)時(shí)，企業(yè)無(wú)論規(guī)模大小，一定要結(jié)合自身的資金實(shí)力、生存現(xiàn)狀和既定目標(biāo)，找準(zhǔn)側(cè)重點(diǎn)進(jìn)行發(fā)力?！爸挥心切┠軌?yàn)槟繕?biāo)市場(chǎng)帶來(lái)不同凡響的持續(xù)價(jià)值的業(yè)務(wù)，企業(yè)才能得到相應(yīng)的、持續(xù)的回報(bào)，從而在LED產(chǎn)業(yè)新競(jìng)局中勝出。