去年9月19日，樂視發(fā)布了自身的硬件發(fā)展戰(zhàn)略，宣布進軍電視機市場，推出自有品牌超級電視。半年多之后，樂視于5月7日的發(fā)布會上正式推出了備受關(guān)注的旗下電視產(chǎn)品“超級電視”，邁出了繼樂視盒子之后進軍硬件產(chǎn)業(yè)的又一步，成為全球首家推出自有品牌電視機的互聯(lián)網(wǎng)公司。

在發(fā)布會上，樂視推出了“超級電視”旗艦產(chǎn)品X60及普及型產(chǎn)品S40。其中X60超級電視采用最新的夏普十代線液晶面板，高通驍龍S4 Prime四核1.7GHz處理器，2.4G/5G同步雙頻WI-FI，魔音音響等高規(guī)格硬件；并具有Letv Store， 1080P速遞等特色功能和服務。這兩款智能電視僅為6999元和1999元的售價也踐行了之前樂視CEO賈躍亭在曝光的內(nèi)部郵件中表示“超級電視”要達到當前產(chǎn)品“兩倍性能，一半價格”的說法。

樂視的兩款硬件產(chǎn)品：樂視盒子和“超級電視”

從去年的宣布進軍電視產(chǎn)業(yè)，到今年3月宣布同富士康進行合作進行硬件生產(chǎn)，再到今天“超級電視”的正式發(fā)布，樂視從一家依靠在線視頻起家互聯(lián)網(wǎng)公司，成功發(fā)展到了電視產(chǎn)業(yè)界新秀。這種由軟及硬的道路，與同是互聯(lián)網(wǎng)傳奇的小米的發(fā)展道路有著異曲同工之妙。

在中國網(wǎng)絡視頻風生水起的21世紀前十年，無數(shù)大小視頻網(wǎng)站蜂擁進入市場拼殺時，樂視成為國內(nèi)最早購買影視劇版權(quán)的視頻網(wǎng)站。經(jīng)過多年的內(nèi)容積累，樂視目前擁有9萬集電視劇、5000多部電影，眾多影片、賽事的獨家轉(zhuǎn)播權(quán)和自身旗下的影業(yè)制作發(fā)行公司，具有強大的“軟實力”。相比當前智能電視行業(yè)普遍存在的“產(chǎn)品-內(nèi)容”頭重腳輕的情況，樂視這一軟實力上具有了得天獨厚的優(yōu)勢。

正如小米憑借MIUI建立起堅實的受眾基礎(chǔ)后進軍手機 界一樣，樂視在“軟”實力上做足了準備，才著手踏入“硬”產(chǎn)業(yè)。今年3月樂視首先推出智能機頂盒產(chǎn)品“樂視盒子”進行內(nèi)容授權(quán)和市場試水，在取得了優(yōu)秀反響之后，正式推出了“超級電視”。這種由一步一步“軟”及“硬”的市場策略，既避免了傳統(tǒng)電視廠商對于智能電視視頻資源稀缺無計可施的短板，又提前培養(yǎng)了一大批品牌擁躉，因此受到業(yè)界一致看好也在情理之中。

樂視資源對于“超級電視”的意義如同MIUI對于小米

樂視對于視頻資源的有效把控，為“超級電視”提供了更加豐富的盈利模式。 “超級電視”支持電視信號內(nèi)容以及來自樂視網(wǎng)的海量視頻資源、應用、游戲等，而樂視享有絕大多數(shù)資源內(nèi)容的授權(quán)。“超級電視”采用網(wǎng)絡推廣和銷售，將從設(shè)計到銷售的流程牢牢控制在自己手中。因此樂視為“超級電視”設(shè)置的定價策略也相當激進：60吋版本6999元、39吋版本1999元的售價，以及490元的年費。相比傳統(tǒng)電視廠商在類似產(chǎn)品高出近乎一倍的售價，這一可謂是“殺手級”的價格無疑為超級電視增加了巨大的吸引力。來自硬件銷售、內(nèi)容收入、廣告推送、應用分成等多方面的收入構(gòu)成也讓“超級電視”的定價不會對樂視營收造成過多影響。

可以看出，從小米到樂視，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在發(fā)展業(yè)務范圍的時候，這種由“軟”及“硬”的道路不失為一種互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)發(fā)展的新途徑。從iPhone史無前例的成功開始，眾多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都異口同聲宣稱要“打造生態(tài)系統(tǒng)”，然而成功者寥寥，原因就在于尚未掌握究竟何為“生態(tài)系統(tǒng)”。樂視從內(nèi)容積累出發(fā)，進而向硬件進軍，一方面避免了直接投入硬件開發(fā)可能帶來的高風險，轉(zhuǎn)而以在視頻行業(yè)打下的堅實基礎(chǔ)支持硬件開發(fā)的投入；另一方面，在視頻行業(yè)競爭已然十分激烈的情況下，率先推出硬件產(chǎn)品，憑借電視這一硬件設(shè)備的用戶獨占性和難以頻繁更換的特點，鞏固自身的受眾群體和互聯(lián)網(wǎng)入口，從而實現(xiàn)軟硬結(jié)合的“生態(tài)系統(tǒng)”的搭建。

誠然，樂視在線下銷售、物流、售后等方面還存在很多需要進步和完善的地方，但作為進軍硬件產(chǎn)業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)先行者之一，樂視無疑有著十足的底氣。小米被稱為智能手機市場的“攪局者”，樂視號稱要“顛覆傳統(tǒng)電視格局”，憑借的都是踏足硬件的“軟”實力。這由“軟”及“硬”的結(jié)合，才是打造完整生態(tài)系統(tǒng)，實現(xiàn)市場格局突破和產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的不二法門。