日前，繼操縱全球液晶電視面板價格被罰巨款、違規(guī)借奧運(yùn)商機(jī)宣傳3D電視遭到國際奧組委警告、涉嫌盜取三星OLED技術(shù)被告上法院，LG電子在中國市場再度曝出一款數(shù)字電視產(chǎn)品質(zhì)量不合格。

記者從第三方市場監(jiān)測機(jī)構(gòu)獲得的數(shù)據(jù)表明：在今年以來的國內(nèi)家電市場競爭上，LG電子主打的液晶電視業(yè)務(wù)已經(jīng)跌出國內(nèi)市場十強(qiáng)之外，LG電子的空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)等業(yè)務(wù)市場份額，離全面退市僅“一步之遙”。就連在過去幾年頗為火爆的LG手機(jī)業(yè)務(wù)，也經(jīng)歷了從“白天鵝”迅速向“丑小鴨”的墜落，正身陷虧損泥潭中“舉步維艱”。

日前，天津市工商局在流通領(lǐng)域?qū)?biāo)稱廣東、江蘇、湖南、遼寧、北京、天津、上海等7個省、直轄市10家企業(yè)生產(chǎn)的10個批次數(shù)字電視開展質(zhì)量監(jiān)測。其中，只有LG電子一家的電視存在“垂直可視角指標(biāo)”和“SDTV水平清晰度指標(biāo)”兩項(xiàng)不合格。

作為一家跨國彩電企業(yè)，LG電子此次在主營業(yè)務(wù)上出現(xiàn)的產(chǎn)品質(zhì)量不合格情況，迅速在市場上引發(fā)質(zhì)疑。在浙江萬里學(xué)院客座教授馮洪江看來，“當(dāng)年LG電子曾經(jīng)在中國空調(diào)市場上出現(xiàn)過翻新空調(diào)再上市銷售的問題，以此為標(biāo)志全面加速LG電子在中國空調(diào)市場的敗落。如今，連垂直可視角和SDTV水平清晰度都無法保證，這顯然會成為LG電子在中國彩電市場發(fā)展的一個新拐點(diǎn)，最終會加速LG電視業(yè)務(wù)的下滑”。

有消費(fèi)者提出質(zhì)疑，“連一臺液晶電視的質(zhì)量都保證不了，LG電子接下來還能做什么”？此時，LG電子啟動借“倫敦奧運(yùn)會”影響包裝宣傳3D智能電視的廣告計劃，隨后一則包括眾多韓國明星在廣告推薦稱“會選用LGCinema3D智能電視觀看2012年倫敦奧運(yùn)會”，播出兩天之后便遭遇來自韓國奧組委和國際奧組委的警告，作為非奧運(yùn)贊助商的LG電子，在進(jìn)行任何形式的廣告宣傳時都無權(quán)使用“奧運(yùn)”兩個字。

令LG電子倍感尷尬的是，其在平板電視市場的競爭對手松下電器，才是本屆奧運(yùn)會的官方贊助商，擁有電視產(chǎn)品廣告中使用“奧運(yùn)”字樣的權(quán)力。同屬韓國企業(yè)的三星電子只能在移動通訊設(shè)備上使用奧運(yùn)宣傳字樣。

如果說，在液晶電視產(chǎn)品質(zhì)量不合格、3D智能電視廣告虛假宣傳等事件的背后，只是表明LG電子在全球彩電業(yè)務(wù)上的競爭力快速下滑。那么，日前再度因?yàn)椴僮魅蛞壕щ娨暿袌鰞r格而遭遇巨額處罰、涉嫌盜取競爭對手三星電子OLED核心技術(shù)被告上法院，則標(biāo)志著在全球經(jīng)濟(jì)沖擊下的LG電子，在面臨主營業(yè)務(wù)競爭乏力、可盈利項(xiàng)目逐步減少等問題時，不得不通過上述“旁門左道”手段來彌補(bǔ)自身的市場營銷投入不足、原創(chuàng)造技術(shù)創(chuàng)新能力薄弱等弊端。

日前，LG電子旗下專門從事液晶顯示面板生產(chǎn)的LGDisplay表示，包括該公司6名員工在內(nèi)的11個人被指控于2010年至2011年期間竊取三星的OLED(有機(jī)發(fā)光二極管)技術(shù)。三星電子表示，“LGDisplay有組織地竊取其顯示技術(shù)，挖走員工，竊取三星先進(jìn)的電視顯示技術(shù)”。

由于目前全球液晶面板價格已經(jīng)連續(xù)19個月出現(xiàn)下跌，市場虧損迫使LG電子不得不快速從LCD顯示面板轉(zhuǎn)向OLED顯示面板的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移。

不過，由于缺乏在OLED技術(shù)上的積累，迫使LG電子必須要取得“非常規(guī)”手段完成在這一新興產(chǎn)品上的布局。

一方面是涉嫌偷盜競爭對手的OLED技術(shù)，另一方面則是迫于生存和經(jīng)營壓力，LG電子還因?yàn)槁?lián)合東芝、友達(dá)光電等企業(yè)，再度操縱全球液晶顯示面板價格遭遇訴訟，最終不得不以同意聯(lián)合支付5.71億美元進(jìn)行和解。

事實(shí)上，這已經(jīng)不是LG電子第一次利用自身的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢地位，聯(lián)合同行對全球液晶顯示面板的市場供價進(jìn)行操縱。在馮洪江來看，“操縱市場供價的目的非常明顯，就要保證和控制企業(yè)足夠的利潤空間。但這完全不是按照市場化之手調(diào)控，而是企業(yè)之間迫于利益導(dǎo)向下的違法聯(lián)合，最終傷害的是眾多下游生產(chǎn)企業(yè)和直接消費(fèi)者的利益。”

目前，新一輪信任危機(jī)正向LG電子市場銷售迅速襲來。