之后又過了約2年半。借助各企業(yè)技術(shù)革新和降低成本的努力，LED燈泡在日本快速得到普及。同時(shí)，著眼于近期旺盛的節(jié)電需求，新進(jìn)企業(yè)絡(luò)繹不絕，企業(yè)間競爭不斷激化。在這種局面下，以LED照明市場開拓者自居的東芝正在全力打造“LED數(shù)東芝”的形象。

對于LED，人們首先關(guān)注的往往是節(jié)能、長壽命等經(jīng)濟(jì)效益。雖然隨著技術(shù)革新，亮度品質(zhì)也已經(jīng)不遜于白熾燈泡，但在不少消費(fèi)者心中，如今依然遺留著普及之初“比預(yù)想得要暗”的負(fù)面印象。怎樣才能向消費(fèi)者傳達(dá)LED燈泡的優(yōu)點(diǎn)，東芝為此煞費(fèi)苦心。

　　讓消費(fèi)者共鳴“就是自己”

擔(dān)任藝術(shù)指導(dǎo)的電通安達(dá)翼第1CR計(jì)劃局藝術(shù)總監(jiān)說：“對消費(fèi)者而言，能夠用上10年的LED燈泡令人向往。因此我們簡化了思路，決定用窗口的燈光表現(xiàn)這10年的時(shí)光。”由此就產(chǎn)生了透過一扇窗戶看一位男士一天的生活，把這些窗戶排列成10年日歷的設(shè)計(jì)創(chuàng)意。

以LED的燈光為背景，男士的身影像剪影一樣映在窗上。10年日歷始于在飯廳換LED燈泡的場景。很快，男士與一位女士相遇、結(jié)婚、生子，家人越來越多。10年、3653天的時(shí)光在一扇窗戶上流逝。

男士愛好釣魚，喜歡牛奶。有時(shí)夫妻二人也會吵架。日子當(dāng)然不會每天都有什么特別的事情。也有平平凡凡的時(shí)候，而且這樣的時(shí)候其實(shí)更多。出門上班。清掃房間。洗衣。平凡依然重要，日歷之中，也包含著這樣的訊息。

是在故事中融入自己的過去，還是展望未來，這完全取決于廣告觀眾。無論如何，因?yàn)槭羌粲?，觀眾很容易把自己帶入角色之中，很多人在看后都表示“簡直以為是自己”。把自己帶入到不斷變化的家庭的日常生活之中感受到的那份欣慰，將轉(zhuǎn)化成對于貼近家庭的LED燈泡的親近和信賴。

10年3653天。據(jù)說攝影是在幾天內(nèi)一氣呵成的。另一方面，在制作電視廣告時(shí)，也碰到了在短時(shí)間內(nèi)如何表現(xiàn)10年時(shí)光的難題

開始指名采購東芝的LED燈泡

人生是一天天累積而成，與家人平凡的生活中隨處可見小小的幸福——這則廣告自然地令人們回想起了太過普通、往往遺忘的那些小事?！?0年日歷”于2011年6月榮獲了“戛納國際廣告節(jié)（Cannes Lions International Advertising Festival）”戶外部門的金獎。

但在投放當(dāng)初，這則廣告其實(shí)并沒有引起太大的關(guān)注。使用10年日歷的廣告宣傳始于2010年春季。東京的私營鐵道車站與地鐵車站都張貼了海報(bào)。然而，日歷中包含的故事并沒有充分傳達(dá)給大眾。在戛納獲獎之后，東芝通過2011年夏季的報(bào)紙廣告和在東京有樂町設(shè)置特大室外廣告，通過一位男士在10年中結(jié)婚、生子的生活場景。簡明易懂地介紹了“10年日歷”所表現(xiàn)的LED燈泡的長壽命。

東京有樂町Marion在重新裝修的2011年夏季鋪設(shè)了高4米、寬28米的巨幅廣告。3.11地震發(fā)生后，日本人對家人的感情更加眷戀，這則廣告引發(fā)了消費(fèi)者的共鳴

從這時(shí)開始，廣告才引發(fā)了關(guān)注，尤其是在2011年底電視廣告播出后，消費(fèi)者發(fā)回了大量的反饋。廣告分為60秒和120秒兩個(gè)版本。因?yàn)閺V告偏長，所以播放的次數(shù)并不多。但東芝的廣告部國內(nèi)廣告擔(dān)當(dāng)參事鈴木春次表示，“現(xiàn)在有視頻共享網(wǎng)站，還有Twitter等SNS。只要得到消費(fèi)者的共鳴，就算廣告播放的次數(shù)少，也能夠增加廣泛傳播的可能性”?；蛟S是因?yàn)榈卣鸷笞屓藗冎販丶彝サ闹匾?，?0年日歷”的認(rèn)知度一路高歌猛進(jìn)。

東芝把LED燈泡的廣告分成用于促銷商品和用于樹立品牌的兩種?！?0年日歷”的定位是樹立品牌。但不少觀眾表示在看過10年日歷”后產(chǎn)生了使用東芝LED的意愿，經(jīng)銷商提交的報(bào)告也顯示，電視廣告播出后，指名購買東芝產(chǎn)品的顧客有所增加。促銷效果也得到了很好的體現(xiàn)。