當(dāng)國(guó)旗升起的同一時(shí)間,天安門(mén)廣場(chǎng)另一側(cè)的巨型LED瞬間啟亮,帶來(lái)一天中第一道流光溢彩的風(fēng)景線。

天安門(mén)廣場(chǎng)的這兩個(gè)總面積達(dá)400平方米的巨型LED(寬約40米,高5米,像素3340×400)于2010年9月空降至此,每天滾動(dòng)播放著全國(guó)多個(gè)省份及國(guó)家形象宣傳片和公益廣告。

天安門(mén)廣場(chǎng)的知名度不亞于有“世界十字街頭”之稱的美國(guó)紐約時(shí)報(bào)廣場(chǎng)。眾所周知,作為全世界最貴的廣告看板之一,時(shí)報(bào)廣場(chǎng)那個(gè)巨大LED,月租金40萬(wàn)美金起跳。

那么,北京天安門(mén)廣場(chǎng)的LED播的這些形象廣告是否也需要巨額的廣告費(fèi)用呢?又該如何申請(qǐng)?須通過(guò)哪些審查呢?

各地形象片,我們不收一分錢(qián)

《金色北京》中綿延巍峨的八達(dá)嶺長(zhǎng)城,《美好江蘇》中衣袂翩躚的絕美花旦,《好地方新疆》中令人垂涎的葡萄哈密瓜……據(jù)觀察,各省形象宣傳片成為巨型LED輪番播放的主內(nèi)容。其內(nèi)容涉及人文古跡、自然風(fēng)光,也包括生產(chǎn)、生活等發(fā)展現(xiàn)狀的特寫(xiě)。同時(shí)會(huì)穿插公益廣告及國(guó)家形象宣傳片。公益廣告多以環(huán)境保護(hù)為主題。主題形象宣傳片日前上映的有兩條,分別是納盡全國(guó)各地標(biāo)志性風(fēng)景名勝的《江山多嬌》,和涵蓋56個(gè)民族形象的《祖國(guó),祝福你》。

“對(duì)來(lái)自各個(gè)省份的形象宣傳片,我們不收一分錢(qián)。”天安門(mén)管委會(huì)負(fù)責(zé)人說(shuō),“就是很多地方政府想花錢(qián)來(lái)做廣告,今后也不會(huì)采取競(jìng)價(jià)模式。”

據(jù)天安門(mén)管委會(huì)今年公布的預(yù)算報(bào)表顯示,北京天安門(mén)廣場(chǎng)的LED年維護(hù)費(fèi)用為1600萬(wàn)元,經(jīng)費(fèi)源于北京市政府財(cái)政撥款。

“突出勞模可以,領(lǐng)導(dǎo)剪彩不行”

利益當(dāng)前,天安門(mén)廣場(chǎng)LED卻一如既往地死守著“拒絕一切商業(yè)廣告”的底線,將“公益”身份貫徹到底。不過(guò),天安門(mén)廣場(chǎng)LED“免費(fèi)”的低門(mén)檻也使得各省趨之若鶩來(lái)“占便宜”。“越來(lái)越多的片子提交了上來(lái),”天安門(mén)管委會(huì)負(fù)責(zé)人說(shuō)。不過(guò)管委會(huì)對(duì)于宣傳片的審核十分嚴(yán)格,禁止植入廣告,“突出勞?？梢?突出地方領(lǐng)導(dǎo)剪彩的畫(huà)面也會(huì)被剪掉的”。

據(jù)觀察,天安門(mén)廣場(chǎng)LED播放的地方宣傳片時(shí)長(zhǎng)為5～9分鐘。公益廣告及國(guó)家形象宣傳片時(shí)長(zhǎng)由5分鐘到12分鐘不等。兩部地方宣傳片之間會(huì)穿插一部國(guó)家形象宣傳片或公益廣告。

天安門(mén)管委會(huì)負(fù)責(zé)人說(shuō),管委會(huì)對(duì)畫(huà)面格式、分辨率、像素等有明確規(guī)定。目前,地方形象片只到省級(jí)層面。由于天安門(mén)廣場(chǎng)的巨型LED播放比例為8:1,有別于電視臺(tái)播放的16:9宣傳片,所以遞交上來(lái)的宣傳片都是各地新拍攝的。

截至目前,在廣場(chǎng)LED播放的宣傳片已有10多個(gè)省(市、區(qū)),其中,上海去年夏天最先上檔,拔得頭籌。

據(jù)悉,天安門(mén)管委會(huì)每個(gè)月都有一個(gè)播放列表,根據(jù)各省(市區(qū))遞交上來(lái)的片源,結(jié)合公益廣告及國(guó)家形象宣傳片滾動(dòng)播放。頻率為每小時(shí)5到6部,一天播足12個(gè)小時(shí)。天安門(mén)管委會(huì)負(fù)責(zé)人說(shuō):“現(xiàn)在每天每個(gè)省份的宣傳片可以播個(gè)五六次,以后就會(huì)越來(lái)越少啦,因?yàn)樵絹?lái)越多的片子遞交了上來(lái)。”

“北京市的領(lǐng)導(dǎo)特別叮囑,不要認(rèn)為L(zhǎng)ED在北京就是北京的,那是全國(guó)的。因此,不要只播北京地區(qū)的內(nèi)容,所以目前,北京只有一部關(guān)于北京精神的宣傳片上映。”此負(fù)責(zé)人特別強(qiáng)調(diào)。

據(jù)透露,這兩塊巨型LED每日從國(guó)旗升起后開(kāi)屏,直到降旗方結(jié)束。

不能出現(xiàn)公司名

宣傳片由天安門(mén)管委會(huì)初審,然后送往北京市委宣傳部,待“廣場(chǎng)大屏幕播放管理領(lǐng)導(dǎo)小組”終審。審核內(nèi)容包括:宣傳片中是否堅(jiān)持公益形象,有沒(méi)有出現(xiàn)企業(yè)名字、商標(biāo)圖案等。

據(jù)管委會(huì)負(fù)責(zé)人透露,今年全國(guó)“兩會(huì)”期間播放的“十二五”看發(fā)展宣傳片中有一個(gè)關(guān)于云計(jì)算的鏡頭,畫(huà)面中出現(xiàn)了天津一家云計(jì)算公司的名字,審核時(shí)就把這個(gè)有商業(yè)廣告嫌疑的畫(huà)面抹掉了,最后播出的畫(huà)面只剩下了“云計(jì)算”三個(gè)字。

“現(xiàn)在市級(jí)宣傳片還播不了,省級(jí)的都還沒(méi)輪完呢。”天安門(mén)管委會(huì)負(fù)責(zé)人說(shuō),“如果想在宣傳片中凸顯自己,可以和本省的省委宣傳部溝通協(xié)調(diào),目前還不會(huì)為市級(jí)單獨(dú)播放宣傳片,不過(guò)下一步會(huì)考慮。”