當(dāng)國旗升起的同一時間,天安門廣場另一側(cè)的巨型LED瞬間啟亮,帶來一天中第一道流光溢彩的風(fēng)景線。

天安門廣場的這兩個總面積達400平方米的巨型LED(寬約40米,高5米,像素3340×400)于2010年9月空降至此,每天滾動播放著全國多個省份及國家形象宣傳片和公益廣告。

天安門廣場的知名度不亞于有“世界十字街頭”之稱的美國紐約時報廣場。眾所周知,作為全世界最貴的廣告看板之一,時報廣場那個巨大LED,月租金40萬美金起跳。

那么,北京天安門廣場的LED播的這些形象廣告是否也需要巨額的廣告費用呢?又該如何申請?須通過哪些審查呢?

各地形象片,我們不收一分錢

《金色北京》中綿延巍峨的八達嶺長城,《美好江蘇》中衣袂翩躚的絕美花旦,《好地方新疆》中令人垂涎的葡萄哈密瓜……據(jù)觀察,各省形象宣傳片成為巨型LED輪番播放的主內(nèi)容。其內(nèi)容涉及人文古跡、自然風(fēng)光,也包括生產(chǎn)、生活等發(fā)展現(xiàn)狀的特寫。同時會穿插公益廣告及國家形象宣傳片。公益廣告多以環(huán)境保護為主題。主題形象宣傳片日前上映的有兩條,分別是納盡全國各地標志性風(fēng)景名勝的《江山多嬌》,和涵蓋56個民族形象的《祖國,祝福你》。

“對來自各個省份的形象宣傳片,我們不收一分錢。”天安門管委會負責(zé)人說,“就是很多地方政府想花錢來做廣告,今后也不會采取競價模式。”

據(jù)天安門管委會今年公布的預(yù)算報表顯示,北京天安門廣場的LED年維護費用為1600萬元,經(jīng)費源于北京市政府財政撥款。

“突出勞?？梢?領(lǐng)導(dǎo)剪彩不行”

利益當(dāng)前,天安門廣場LED卻一如既往地死守著“拒絕一切商業(yè)廣告”的底線,將“公益”身份貫徹到底。不過,天安門廣場LED“免費”的低門檻也使得各省趨之若鶩來“占便宜”。“越來越多的片子提交了上來,”天安門管委會負責(zé)人說。不過管委會對于宣傳片的審核十分嚴格,禁止植入廣告,“突出勞?？梢?突出地方領(lǐng)導(dǎo)剪彩的畫面也會被剪掉的”。

據(jù)觀察,天安門廣場LED播放的地方宣傳片時長為5～9分鐘。公益廣告及國家形象宣傳片時長由5分鐘到12分鐘不等。兩部地方宣傳片之間會穿插一部國家形象宣傳片或公益廣告。

天安門管委會負責(zé)人說,管委會對畫面格式、分辨率、像素等有明確規(guī)定。目前,地方形象片只到省級層面。由于天安門廣場的巨型LED播放比例為8:1,有別于電視臺播放的16:9宣傳片,所以遞交上來的宣傳片都是各地新拍攝的。

截至目前,在廣場LED播放的宣傳片已有10多個省(市、區(qū)),其中,上海去年夏天最先上檔,拔得頭籌。

據(jù)悉,天安門管委會每個月都有一個播放列表,根據(jù)各省(市區(qū))遞交上來的片源,結(jié)合公益廣告及國家形象宣傳片滾動播放。頻率為每小時5到6部,一天播足12個小時。天安門管委會負責(zé)人說:“現(xiàn)在每天每個省份的宣傳片可以播個五六次,以后就會越來越少啦,因為越來越多的片子遞交了上來。”

“北京市的領(lǐng)導(dǎo)特別叮囑,不要認為LED在北京就是北京的,那是全國的。因此,不要只播北京地區(qū)的內(nèi)容,所以目前,北京只有一部關(guān)于北京精神的宣傳片上映。”此負責(zé)人特別強調(diào)。

據(jù)透露,這兩塊巨型LED每日從國旗升起后開屏,直到降旗方結(jié)束。

不能出現(xiàn)公司名

宣傳片由天安門管委會初審,然后送往北京市委宣傳部,待“廣場大屏幕播放管理領(lǐng)導(dǎo)小組”終審。審核內(nèi)容包括:宣傳片中是否堅持公益形象,有沒有出現(xiàn)企業(yè)名字、商標圖案等。

據(jù)管委會負責(zé)人透露,今年全國“兩會”期間播放的“十二五”看發(fā)展宣傳片中有一個關(guān)于云計算的鏡頭,畫面中出現(xiàn)了天津一家云計算公司的名字,審核時就把這個有商業(yè)廣告嫌疑的畫面抹掉了,最后播出的畫面只剩下了“云計算”三個字。

“現(xiàn)在市級宣傳片還播不了,省級的都還沒輪完呢。”天安門管委會負責(zé)人說,“如果想在宣傳片中凸顯自己,可以和本省的省委宣傳部溝通協(xié)調(diào),目前還不會為市級單獨播放宣傳片,不過下一步會考慮。”