回顧歷史，在歷史中總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，不斷反思，在過(guò)去尋找未來(lái)的發(fā)展方向，才能更好的展望未來(lái)。中國(guó)彩電（液晶電視）也是一樣的，下面為大家介紹2009-2011年中國(guó)彩電出口形勢(shì)。

一、2011年彩電行業(yè)出口基本情況

2011年中國(guó)彩電出口量較去年有所下降，液晶電視仍然是拉動(dòng)出口的主力。

行業(yè)出口情況：據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2011年彩電出口量為6538萬(wàn)臺(tái)，同比下降1.4%，出口額136.8億美元，同比下降8.7%。其中，液晶電視出口量為5394.3萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)4.8%，出口額126.68億美元，同比下降7.1%；CRT彩電出口量在2011年達(dá)到了1090.6萬(wàn)臺(tái)，同比下降23.7%；等離子電視出口量為48.7萬(wàn)臺(tái)，同比減少1%，基本與2010年P(guān)DP-TV出口量持平。

我國(guó)液晶電視出口仍然處于增長(zhǎng)趨勢(shì)，2010年同比2009年增長(zhǎng)29.7%，2011年同比2010年同比增長(zhǎng)4.8%，增速有所下降。出口對(duì)我國(guó)彩電企業(yè)未來(lái)幾年的發(fā)展具有巨大的支撐作用。

二、貿(mào)易出口出現(xiàn)新特點(diǎn):

1、出口規(guī)模沒(méi)有達(dá)到我們預(yù)期, 出現(xiàn)出口量、額、單價(jià)同跌；
2、出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)一步優(yōu)化。液晶成主力，LCD:PDP:CRT為82.5:0.7:16.7；
3、出口量占全行業(yè)生產(chǎn)量從58%下降到52.7%(6538/12400)五個(gè)百分點(diǎn)；
4、近三年每年出口月走勢(shì)前低后高（11月最高）變化曲線類同；
5、新興市場(chǎng)貿(mào)易增長(zhǎng)高于歐美市場(chǎng)。

平板化帶動(dòng)出口結(jié)構(gòu)優(yōu)化，產(chǎn)品技術(shù)升級(jí)和功能擴(kuò)展，節(jié)能環(huán)保技術(shù)成為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)非常有利的武器，世界各國(guó)普遍作為國(guó)策。特別亞太及臺(tái)灣地區(qū)，探索兩岸供應(yīng)鏈模式，爭(zhēng)奪在國(guó)際市場(chǎng)主動(dòng)權(quán)。北美、西歐、日本等發(fā)達(dá)市場(chǎng)的CRT電視已廣泛被平板電視所取代，市場(chǎng)成長(zhǎng)靠高端產(chǎn)品拉動(dòng)。印度、越南、馬來(lái)西亞等發(fā)展中國(guó)家，則利用比我國(guó)更低的資源和勞動(dòng)力成本吸引資本，搶奪市場(chǎng)。中國(guó)、亞太、拉美、印度、東歐、中東、非洲等等新興市場(chǎng)平板電視滲透率較低，市場(chǎng)需求依然強(qiáng)勁，基本將抵消發(fā)達(dá)市場(chǎng)的下跌值。未來(lái)四年年平均成長(zhǎng)率為17%。隨著印度市場(chǎng)蓬勃發(fā)展，亞太地區(qū)成為發(fā)展最為迅速的市場(chǎng)。

出口下降原因：2011年受發(fā)達(dá)國(guó)家需求疲軟、經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇緩慢，北美市場(chǎng)增長(zhǎng)僅達(dá)2%，歐洲和日本都將出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。西歐市場(chǎng)也較去年減少1.5%，新興金磚市場(chǎng)處在開(kāi)發(fā)階段，受全球通貨膨脹等原因的影響，全球彩電市場(chǎng)增速減緩，總出貨量低于預(yù)期3%。約達(dá) 2.46億臺(tái)（其中LCD為2.06億臺(tái)）。

三、本行業(yè)進(jìn)出口面臨的突出困難和問(wèn)題

（一）影響出口競(jìng)爭(zhēng)力下降因素增加

1、成本壓力（人工成本、原材料成本）

自2010年以來(lái)，已經(jīng)有30個(gè)省市完成調(diào)整最低工資，平均漲幅超過(guò)20%，其中增幅最大浙江、廣東、江蘇、重慶等制造業(yè)相對(duì)集中的區(qū)域，都在30%以上；隨著國(guó)內(nèi)人力、水電、原材料等經(jīng)營(yíng)成本的上漲，在出口中既有的成本優(yōu)勢(shì)在逐步喪失，出現(xiàn)“增量不增利”的情況。開(kāi)拓市場(chǎng)及應(yīng)對(duì)各種貿(mào)易壘壁研發(fā)投入增加,帶來(lái)企業(yè)的運(yùn)營(yíng)成本增加。

2、匯率波動(dòng)（人民幣匯率提高、相關(guān)國(guó)家貨幣貶值）

人民幣兌美元匯率中間價(jià)由2011年初的6.6已至6.3，人民幣匯率的提高對(duì)我國(guó)彩電出口造成了以下影響：（1）造成企業(yè)利潤(rùn)損失。2011年出口因人民幣升值而損失的利潤(rùn)估計(jì)超過(guò)了6億元人民幣！大大超過(guò)國(guó)家對(duì)彩電轉(zhuǎn)型專項(xiàng)工程資金支持；（2）致使出口產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力下降。出口普遍以美元結(jié)算，出口產(chǎn)品價(jià)格兌美元后上升，產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力下降；（3）帶來(lái)匯兌損失。企業(yè)在獲得相同額度美元收入的情況下，兌換為人民幣后獲得的收入是減少的。

3、受歐債危機(jī)的影響，歐美市場(chǎng)需求疲軟，新興金磚市場(chǎng)處于開(kāi)發(fā)階段，全球經(jīng)濟(jì)不穩(wěn)定因素增多，加大企業(yè)出口面臨的風(fēng)險(xiǎn)。全球金融危機(jī)的加劇和未來(lái)不確定性因素的影響，導(dǎo)致各國(guó)匯率波動(dòng)比較大，如越南自今年以來(lái)已累計(jì)貶值19%，近四個(gè)月印度盧比貶值15%，俄羅斯盧布跌15%，主要出國(guó)口的匯率波動(dòng)將增加出口業(yè)務(wù)的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)和贏利壓力。

（二）國(guó)際貿(mào)易保護(hù)主義抬頭，增加了出口業(yè)務(wù)的難度

歐盟已公布從2009年1月1日起提高平板顯示屏的進(jìn)口關(guān)稅；美國(guó)要求我國(guó)降低機(jī)械、電子、化工產(chǎn)品進(jìn)口關(guān)稅（5%以下）；韓國(guó)與一些亞太國(guó)家簽訂貿(mào)易協(xié)議進(jìn)口“0”關(guān)稅（與我國(guó)8%）。美國(guó)政府提出“能源之星計(jì)劃”限制電視機(jī)能耗標(biāo)準(zhǔn)；歐盟出臺(tái)環(huán)保相關(guān)措施，采取“保障措施”及其各種技術(shù)指標(biāo)的認(rèn)證的通行證。限制中國(guó)產(chǎn)品的進(jìn)入愈加突出。法國(guó)將實(shí)施新的電子電器垃圾回收制度，將使中國(guó)家電企業(yè)出口增加10%左右的成本。新型貿(mào)易壁壘多涉及技術(shù)法規(guī)、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)安全標(biāo)準(zhǔn)及國(guó)內(nèi)政策法規(guī)，涉及產(chǎn)品的范圍更加廣泛，評(píng)定程序更加復(fù)雜。

（三）產(chǎn)品更新?lián)Q代越來(lái)越快，難于適應(yīng)市場(chǎng)變化?？鐕?guó)公司掌控?cái)?shù)字電視、LED背光、OLED、3D立體顯示技術(shù)產(chǎn)品等領(lǐng)域關(guān)鍵技術(shù)和專利、標(biāo)準(zhǔn)、內(nèi)容、配套產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈，擁有較強(qiáng)話語(yǔ)權(quán)。企業(yè)需支付的專利費(fèi)和缺貨困擾，成本過(guò)高導(dǎo)致業(yè)務(wù)無(wú)法開(kāi)展。而我國(guó)還處于被動(dòng)追隨的處境。要付出巨額知識(shí)產(chǎn)權(quán)費(fèi)，如：出口數(shù)字電視每臺(tái)要付21美元專利費(fèi)。

（四）面臨競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手阻力。洋品牌卷土重來(lái)，代工業(yè)快速發(fā)展，許多無(wú)品牌電子產(chǎn)品出現(xiàn)，低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)出口訂單，也帶來(lái)稅收、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、價(jià)格體系、貿(mào)易爭(zhēng)端增多等一系列隱患；代工企業(yè)具有制造和設(shè)計(jì)能力、成本控制力極強(qiáng)、面向全球市場(chǎng)提供制造服務(wù)；外資品牌擁有已成功占領(lǐng)歐美市場(chǎng)，加速對(duì)中國(guó)市場(chǎng)緊逼，未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)不僅僅是現(xiàn)有的彩電國(guó)際品牌，還要與蘋(píng)果、谷歌、微軟為代表的國(guó)際IT巨頭爭(zhēng)奪。基礎(chǔ)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一，對(duì)市場(chǎng)規(guī)范和環(huán)境發(fā)展造成一定的沖擊。不僅有損于“中國(guó)制造”的品質(zhì)形象和聲譽(yù)，也制約了行業(yè)的有序發(fā)展。全球液晶電視銷量前10名的企業(yè)，三星、LG、索尼、東芝、夏普、松下等6家日韓廠商占全球液晶電視市場(chǎng)的63.7%，三星電視以22.6%市場(chǎng)占有率排名全球第一，但其電視收入同比減少10%;LG電視份額為14.4%，排名第二業(yè)務(wù)收入同比微降1%;索尼電視市場(chǎng)份額為11.7%，業(yè)務(wù)收入同比下滑11%。而中國(guó)品牌前3名的TCL、海信、創(chuàng)維全球份額占比分別為4.8%、4.3%和3%，總和僅為12.1%，還不如LG一家占比多。

（五）出口效率低，影響對(duì)海外市場(chǎng)的拓展。重點(diǎn)市場(chǎng)中信保擔(dān)保力度不足，目前幾個(gè)大市場(chǎng)如伊拉克，伊朗，利比亞，阿爾及利亞等，由于中東和北非地區(qū)戰(zhàn)爭(zhēng)和政局不穩(wěn)定，中國(guó)出口信用保險(xiǎn)公司對(duì)以上地區(qū)的客戶不做擔(dān)保。但其市場(chǎng)容量戰(zhàn)后巨大，且客戶信用度較高，具有經(jīng)濟(jì)實(shí)力，由此，影響我國(guó)彩電行業(yè)的品牌國(guó)際化。國(guó)家規(guī)定產(chǎn)品出口需商檢，可承擔(dān)商檢的部門(mén)并沒(méi)有檢測(cè)條件，企業(yè)也必須辦理商檢手續(xù)和交費(fèi)，有的地方商檢還拖延時(shí)間，影響出口。[!--empirenews.page--]

新興市場(chǎng)的關(guān)稅政策、公司注冊(cè)、勞工聘用等信息企業(yè)難以獲得明確信息。另外簽證辦理時(shí)間長(zhǎng)、手續(xù)多，無(wú)法單次出差多個(gè)國(guó)家等，加大了自有品牌在海外籌建分公司在前期階段的難度，使中國(guó)彩電企業(yè)難以維持生計(jì)。