這個命題源于最近在上海舉辦的”第四屆新光源&新能源照明論壇”。

命題展開之前，先簡單介紹一下這個產(chǎn)業(yè)，半導(dǎo)體照明（led）是一個新興的高科技產(chǎn)業(yè)，是通過半導(dǎo)體材料發(fā)光的原理逐步發(fā)展起來的，在國外也稱作“固態(tài)照明”。

這個產(chǎn)業(yè)從上端的芯片研發(fā)開始，逐步滲透到光源終端應(yīng)用的各個方向，產(chǎn)業(yè)鏈比較長，涵蓋了上游外延芯片，中游芯片封裝和下游集成應(yīng)用三個領(lǐng)域。

作為一種新型光源，由于具有低溫、省電、無二次污染等特點(diǎn)，在低碳、節(jié)能、環(huán)保等一連串綠色概念盛行的今天，“半導(dǎo)體照明”無疑成為時代的寵兒，節(jié)能的先鋒，高科技的綠色產(chǎn)業(yè)。

任何產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，前期起步階段都比較依賴于技術(shù)的進(jìn)步，而一旦進(jìn)入高速發(fā)展期，市場的拓展則起到至關(guān)重要的作用。

半導(dǎo)體照明真正形成產(chǎn)業(yè)在中國乃至全球也不過6-10年的時間，截止到2009年底，國內(nèi)半導(dǎo)體照明（LED）產(chǎn)業(yè)市場總值也不過600億左右，作為一個未來將有萬億級以上市場的產(chǎn)業(yè)，目前只能算作剛剛起步。

中國是個大市場，也是個進(jìn)步很快的生產(chǎn)基地，任何新興產(chǎn)業(yè)在中國的發(fā)展都不是按照國際慣例行事的，都會走出具有中國特色的道路。

當(dāng)然半導(dǎo)體照明產(chǎn)業(yè)也不例外，很明顯的例子就是當(dāng)大部分核心專利技術(shù)還控制在少數(shù)幾家國際行業(yè)寡頭手里的時候，中國的LED市場卻在終端應(yīng)用方面遍地開花。

各式各樣的LED企業(yè)如雨后春筍般冒了出來，2006年辦行業(yè)展會，不過4000-5000平米，幾十個企業(yè)，2010年據(jù)說廣州光亞展僅LED就有4個展館40000平米，近千家企業(yè)；與此同時，“十城萬盞”、“千里十萬”、“照亮非洲”等一系列的LED項(xiàng)目在中華大地上進(jìn)行的如火如荼，也被各家媒體炒得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。

這一下好了，全球的目光似乎瞬間轉(zhuǎn)移到東方這片神奇的土地，國際巨頭們?nèi)滩蛔×耍珿E、philips、osram、日亞、CREE、首爾半導(dǎo)體紛紛加大與中國的合作和投入；國內(nèi)雖然沒有與這些國際品牌相抗衡的企業(yè)，但也可謂群雄并起、東邪西毒的比劃起來，像山西光宇、東莞勤上、四川九州、寧波燎原、江蘇史福特、北京朗波爾等一批企業(yè)紛紛在各級政府的支持下“茁壯成長”，更有不少傳統(tǒng)照明領(lǐng)域的國內(nèi)知名企業(yè)覬覦已久、伺機(jī)而動，類似歐普、雷士、佛山照明也紛紛通過不同渠道發(fā)布即將進(jìn)軍LED產(chǎn)業(yè)的消息，可謂“國際國內(nèi)你來我往，你方唱罷我登場”。

然而，逐鹿中原，鹿死誰手呢？LED最終會成就哪些“幸運(yùn)企業(yè)”呢？筆者認(rèn)為兩個字：市場。得市場者得天下，誰擁有了更大的市場誰就會在未來的競爭中積淀更多的資源與優(yōu)勢，也只有那些善于把握市場先機(jī)的企業(yè)才有機(jī)會笑到最后，成為最終的王者。

要贏得市場，必須了解市場需求，企業(yè)和產(chǎn)品如此，產(chǎn)業(yè)發(fā)展亦如此。筆者有幸聆聽了“第四屆新光源和新能源照明論壇”大會閉幕前的一場焦點(diǎn)對談，雖然主持人不是專業(yè)市場運(yùn)營者，對談嘉賓也有“如坐針氈”的非市場專業(yè)人士，但大家畢竟都是專業(yè)的“LED人”，也正因?yàn)槿绱?，彼此間反而少了些許防備和顧忌，放開來更能一針見血的提出自己的見解和忠告，筆者認(rèn)為其觀點(diǎn)之獨(dú)到，言辭之中肯更能讓在座的大多數(shù)LED市場拓展者動容，更能讓那些CEO、COO們放下包袱，開動機(jī)器，徹底互動起來，不然他們還真把自己當(dāng)UFO了，除了機(jī)械的講公司吹產(chǎn)品，對市場運(yùn)營之態(tài)度三緘其口，一副“一般人兒我不告訴他”的樣子，其實(shí)他們也是最需要了解市場的人。

下面是我對會議內(nèi)容的簡單整理，希望對未能參會的LED市場人有所幫助。

作為現(xiàn)場主持人，梁炳文博士率先拋出了“5P+2P”的市場概念，他認(rèn)為當(dāng)前LED產(chǎn)業(yè)的市場需要這七個方面的支撐。

5P：產(chǎn)品、價格、包裝、促銷、渠道

2P：人才、政策

接下來，對談嘉賓們針對這七個方面發(fā)表了各自的真知灼見。

關(guān)于人才

大家一致認(rèn)為人才對于這個高技術(shù)產(chǎn)業(yè)乃至每個企業(yè)而言都是最重要的，而當(dāng)前LED產(chǎn)業(yè)人才比較匱乏，懂技術(shù)的不懂經(jīng)營，懂經(jīng)營的不懂技術(shù)，傳統(tǒng)設(shè)計人才不了解LED的特性，了解LED特性的博士碩士們也不懂設(shè)計。臺灣蕭弘清教授更是直言：在照明方面，LED燈具設(shè)計人才是最緊缺的，能發(fā)揮LED的真正特點(diǎn)和特性才有希望趕超傳統(tǒng)燈具，最亮的不一定是最好的，適合的才是最好的。

筆者點(diǎn)評：LED產(chǎn)業(yè)的發(fā)展亟待人才的培養(yǎng)及人力資源的優(yōu)化整合，相關(guān)機(jī)構(gòu)應(yīng)該承擔(dān)起這樣的責(zé)任，摸清企業(yè)具有共性的真實(shí)需求，引導(dǎo)企業(yè)完成人才培養(yǎng)和人力資源優(yōu)化整合，提升產(chǎn)業(yè)整體競爭力，開展相關(guān)服務(wù)。

關(guān)于產(chǎn)品

梁炳文博士：美國市場對產(chǎn)品的關(guān)注次序是：質(zhì)量、服務(wù)、價格；而中國市場對產(chǎn)品的關(guān)注始終是價格，中國消費(fèi)者的這種理念縱容了廠商的投機(jī)心理，阻礙了高品質(zhì)產(chǎn)品的上市。

MichaEL教授：節(jié)能燈在美國推行了近15年，市場占有率還不過10%；什么樣的燈具能成為未來照明的主宰，政府的支持和推廣的策略很重要。Michael教授認(rèn)為：在中國，LED路燈在市政道路照明的應(yīng)用應(yīng)該是個大膽的且不錯的選擇，對產(chǎn)業(yè)也是一個推廣和宣傳。

程徳詩先生：在道路照明方面，高壓鈉燈無疑仍是主流，但高品質(zhì)高性價比的LED路燈會加快替代的步伐。

蕭弘清教授：高壓鈉燈顯色指數(shù)不夠高，像太陽落山給人的睡意，容易引發(fā)交通事故，笑稱冷白光LED路燈的使用可以減少車輛事故，希望產(chǎn)品設(shè)計開發(fā)時關(guān)注““中間視覺”。

郝洛西博士：在室內(nèi)照明方面，半導(dǎo)體在和材料的結(jié)合上有優(yōu)勢，但目前LED優(yōu)勢并沒有發(fā)揮出來，應(yīng)該在視覺光效和情調(diào)照明方面下功夫，并認(rèn)為“機(jī)艙照明”是最好的室內(nèi)應(yīng)用。在室外照明方面，城市夜景照明中，彩光太飽和，有類似激光的負(fù)面作用，容易刺激視網(wǎng)膜，導(dǎo)致青光眼等，建議城市常態(tài)夜景照明應(yīng)該是：白光為主點(diǎn)綴彩光。

林燕丹女士：LED產(chǎn)品性能和可靠性是當(dāng)前阻礙項(xiàng)目使用的最大問題，并舉例：上海45000所學(xué)校光環(huán)境建設(shè)項(xiàng)目和C919大飛機(jī)機(jī)艙情景照明系統(tǒng)項(xiàng)目。[!--empirenews.page--]

關(guān)于價格

程徳詩先生：分析LED產(chǎn)業(yè)的發(fā)展：現(xiàn)有核心技術(shù)掌握在上游，未來渠道掌握在傳統(tǒng)照明，但后來發(fā)現(xiàn)“中間集成”也需要解決一系列綜合的技術(shù)問題，仍有很大增值空間。

郝洛西博士：在LED產(chǎn)品的市場推廣中，要善于幫客戶分析初始投資、運(yùn)行費(fèi)用和維護(hù)費(fèi)用的增減關(guān)系。

關(guān)于渠道

蕭弘清教授：行走江湖是朋友不是敵人，要善于用傳統(tǒng)照明的行銷網(wǎng)。

關(guān)于促銷

潘建根先生：一個產(chǎn)業(yè)的社會化營銷很重要，而不僅僅是在圈子里宣傳。心有多大市場就有多大，眼光有多遠(yuǎn)路就有多寬。

關(guān)于包裝

程徳詩先生：包裝可以理解為產(chǎn)業(yè)包裝、企業(yè)形象包裝和產(chǎn)品包裝三部分，而前二者在當(dāng)前更重要。

潘建根先生：強(qiáng)調(diào)正確規(guī)范的產(chǎn)品包裝（如：光學(xué)參數(shù)、色溫指標(biāo)等），而目前很多產(chǎn)品沒做到。

蕭弘清教授：產(chǎn)品的品質(zhì)是產(chǎn)品最好的包裝。

關(guān)于政府支持

1、對于新產(chǎn)品新技術(shù)，政府支持很重要。

2、建立公平競爭的環(huán)境非常重要。

3、提議：多開展類似“十城萬盞”類似的產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目推廣模式

以上僅為簡單整理，供大家參考。同時，筆者認(rèn)為當(dāng)前國內(nèi)半導(dǎo)體照明產(chǎn)業(yè)依然存在著發(fā)展的五個短板，提出來與大家交流探討。

第一，國內(nèi)外產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化體系尚未確立；

第二，支撐產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心技術(shù)能力較弱；

第三，產(chǎn)業(yè)在地區(qū)間缺乏統(tǒng)一規(guī)劃和協(xié)調(diào)；

第四，國家促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策、法規(guī)空缺；

第五，產(chǎn)業(yè)人才資源匱乏，成為發(fā)展瓶頸。