【提要】BCN于2008年11月6日公布了由BCN排名得出的數(shù)字家電市場(chǎng)動(dòng)向，一直持續(xù)增長(zhǎng)的平板電視銷售額08年10月為上年同月的98.2％。

BCN 于2008年11月6日公布了由BCN排名得出的數(shù)字家電市場(chǎng)動(dòng)向，該BCN排名匯總了大型個(gè)人計(jì)算機(jī)銷售店的POS數(shù)據(jù)。最引人注目的是，此前一直持續(xù)增長(zhǎng)的平板電視銷售額08年10月為上年同月的98.2％。液晶電視為99.6％，PDP電視為90.9％，均低于去年。個(gè)人計(jì)算機(jī)方面，由于低價(jià)位迷你筆記本的良好表現(xiàn)，銷量有所增加，但平均單價(jià)大幅下降。BD/DVD錄像機(jī)面向年末商戰(zhàn)銷售勢(shì)頭良好。數(shù)字相機(jī)方面，單眼相機(jī)越來越受歡迎，而消費(fèi)型相機(jī)陷入苦境。

平板電視銷量受累于大尺寸電視機(jī)的增長(zhǎng)停滯。40英寸以上電視機(jī)的銷量從08年中期開始逐漸下降。大于40但不足50英寸的產(chǎn)品方面，07年 10月06年同月增長(zhǎng)175.4％，而08年10月則降至129.2％。50英寸以上的產(chǎn)品中，07年10月的增長(zhǎng)率為137.9％，而08年10月降至 103.0％。50英寸以上產(chǎn)品的銷售額方面，08年10月僅上年的88.6％。50英寸以上電視的銷量在全部平板電視中所占比例，07年10月為 2.5％，而08年10月降至2.2％。

原因是，40英寸以上產(chǎn)品的價(jià)格較高。08年10月的平均單價(jià)（不含稅）方面，大于30但不足40英寸的為11萬9300日元，大于40但不足50 英寸的為19萬9700日元，價(jià)格差約為8萬日元。50英寸以上的售價(jià)更高，為34萬6100日元。各廠商為增加50英寸以上產(chǎn)品的高附加值，產(chǎn)品的單價(jià)還有上升趨勢(shì)。

BCN分析師田中繁廣表示，05年以后只有一次平板電視銷售額低于去年的記錄。由于06年6月舉行的世界杯足球賽帶來需求的反作用力，07年5月的銷售額低于上年。這只不過是一次偶然。但田中認(rèn)為，此次低迷“不是短時(shí)間內(nèi)能改善的”。因?yàn)槌蟪叽珉娨曉鲩L(zhǎng)停滯外，預(yù)計(jì)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的惡化還將導(dǎo)致消費(fèi)低迷。田中表示“想想日本的住宅狀況，大尺寸電視銷量真的會(huì)增長(zhǎng)嗎？今后應(yīng)該是適合日本起居室的30～39英寸產(chǎn)品占主流地位”。

個(gè)人計(jì)算機(jī)方面，08年10月的銷量與上年同月相比為129.2％，增長(zhǎng)了兩位數(shù)。配備10.2英寸以下液晶面板的迷你筆記本的良好表現(xiàn)做出了貢獻(xiàn)。但臺(tái)灣華碩計(jì)算機(jī)（ASUSTeK Computer）的“Eee PC”等迷你筆記本以低價(jià)位為賣點(diǎn)，因此導(dǎo)致單價(jià)下降。相對(duì)于07年10月的整體平均單價(jià)為13萬5400日元，08年10月的單價(jià)為10萬4600日元，降低了約23％。到08年10月，筆記型計(jì)算機(jī)銷量中迷你筆記本所占比例增至25.0％。B5筆記本由于迷你筆記本的崛起而處境艱難，但迷你筆記本的影響力促使顧客增加，由此確保了A4筆記本銷量的增長(zhǎng)。

BD/DVD錄像機(jī)方面，08年10月的銷量與上年同月相比為115.8％，銷售額為132.4％，依然出色。BD錄像機(jī)所占10月份的銷售比例，按銷量為47.6％，按銷售額為65.3％。在年末商戰(zhàn)中，銷量將占一半比例，銷售額將占7成。

數(shù)字相機(jī)方面，08年10月的銷量為上年同月的99.5％，銷售額為92.7％，波動(dòng)不大。原因是消費(fèi)型相機(jī)10月份的銷售不佳，銷量為 97.5％，銷售額為85.4％。反之，單眼數(shù)字相機(jī)表現(xiàn)良好。10月的銷量為上年同月的124.9％，銷售額為120.3％。單眼數(shù)位相機(jī)10月份所占的銷售比例，按銷量為9.2％，按銷售額為27.3％。（小曾）