隨著2007年液晶顯示器市場競爭進入白熱化，2008年各大廠商為了占領(lǐng)更多的市場份額，紛紛施展了渾身解數(shù)，不同于以往只在響應(yīng)時間、對比度、可視角度、色域以及接口等指標(biāo)方面做文章，而是從更個性的創(chuàng)新設(shè)計方面入手展開競爭。

尤其當(dāng)顯示器的對比度連續(xù)突破極限，當(dāng)尺寸之爭逐漸被面板廠左右，外觀設(shè)計、人性化、個性化則成為左右細分市場的重要武器。個性化與工業(yè)設(shè)計之爭也逐漸成為顯示器產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要焦點。

眾多廠家參與 個性戰(zhàn)略升級

2008年，顯示器廠家也必須使出渾身解數(shù)去打動越來越挑剔的用戶。

一向?qū)I(yè)設(shè)計比較看重的三星，今年把“至美”工業(yè)設(shè)計提升到了一個新的高度。從年初“珠峰”、“贏家”到新上市的“絕色”系列，時尚的工業(yè)設(shè)計都在其中得到充分的體現(xiàn)，特別是“絕色”系列，其最大的特點就是采用了據(jù)稱在歐美頗為流行的高端材質(zhì)制作技術(shù)--Tough of Colour，制作出具有內(nèi)蘊流動般色彩的琉晶邊框。而“絕色”系列首款22寸產(chǎn)品T220，依然延續(xù)了鋼琴烤漆外觀和曾拿下“iF 國際工業(yè)設(shè)計金獎”的形似高腳酒杯的球狀鏈接底座設(shè)計，受到廣泛關(guān)注。

對此，三星顯示器營銷部產(chǎn)品經(jīng)理唐昕龍認為，“絕色”系列會對今年的顯示器市場產(chǎn)生積極的影響。工業(yè)設(shè)計是一個系統(tǒng)工程，其中最重要的是創(chuàng)意能力，“只有想不到，沒有做不到”。隨著各種新技術(shù)新功能的應(yīng)用，未來的顯示器產(chǎn)品設(shè)計將面臨更大挑戰(zhàn)。

事實上，今年包括AOC在內(nèi)的絕大多數(shù)顯示器廠商都在顯示器產(chǎn)品的工業(yè)設(shè)計品質(zhì)方面加快了步伐。08年新年剛過，AOC就推出了今年的新作“AVIO藍晶”系列。據(jù)AOC顯示器產(chǎn)品經(jīng)理陳春樹介紹：“今年AOC會以產(chǎn)品外觀設(shè)計為重點，聘請國外的設(shè)計公司為AOC顯示器在外觀設(shè)計方面重新包裝?！彼J為，三星顯示器在面板采購成本上有時比AOC更低，它能賣得貴的原因就在于外形設(shè)計和一些特殊材質(zhì)的使用，例如金屬按鍵、透明材質(zhì)和LED彩燈裝飾?！拔覀冊诋a(chǎn)品技術(shù)部分已經(jīng)十分接近，區(qū)別就在于工業(yè)設(shè)計，特別是顯示器大尺寸化之后，顯示器也隨之變成了一種家居擺設(shè)。”

而在工業(yè)設(shè)計方面，明基一直也是一個努力的推動者。強調(diào)所謂“生活美學(xué)”的明基在去年底開展了貫穿全線產(chǎn)品的“BlingBling”市場營銷活動；3月12日，明基發(fā)布了第二波貫穿全系列產(chǎn)品的“彩繪春天”主題營銷活動，目前該主題營銷活動正在賣場逐漸展開，據(jù)反饋說效果良好。

從巨頭們的表現(xiàn)中可以看到，顯示器市場在產(chǎn)品“同質(zhì)化”趨勢愈加明顯的大環(huán)境下，質(zhì)量只能解決企業(yè)的“溫飽”問題，品牌的打造并非一朝一夕能實現(xiàn)，工業(yè)設(shè)計在此階段當(dāng)仁不讓，成為企業(yè)發(fā)展的又一核心競爭力。

應(yīng)變用戶需求多樣化

事實上，對于品質(zhì)特別看重的用戶對日用產(chǎn)品的要求已經(jīng)不單停留在簡單的功能之上，獨特設(shè)計的產(chǎn)品既能代表獨特的品位，也能更好地裝點使用環(huán)境，在IT產(chǎn)品領(lǐng)域這種趨勢也日漸突出。

在未來顯示器的工業(yè)設(shè)計將成為判定其品質(zhì)的一個重要標(biāo)準(zhǔn)，只有內(nèi)外兼修的高品質(zhì)產(chǎn)品，才是真正的精品。而工業(yè)設(shè)計不僅僅指外形的美觀，符合人體工學(xué)，有利健康也將成為重要的考核指標(biāo)。

雖然市場“同質(zhì)化”論調(diào)甚囂塵上，但顯示器廠商要想改善消費者體驗，為產(chǎn)品提供更多附加價值并不是不可能的。

作為用戶每天必須長時間面對的顯示設(shè)備，從本質(zhì)上需要廠商重視用戶的審美情趣和消費理念。人們在追求顯示性能的同時，也越來越注重與時俱進的審美情趣和生活品位。很難想象，二十年后的LCD顯示器與今天的LCD一模一樣。

總體而言，在顯示器市場的爭奪中，工業(yè)設(shè)計水平高低成為決定成敗的重要環(huán)節(jié)。一個好的、經(jīng)濟有效的設(shè)計能使某一系列產(chǎn)品成為市場長期追逐的對象，如LG的50系列、明基超人機系列、三星711N都是這樣的產(chǎn)品。除此之外，還要有奢華級產(chǎn)品提升品牌的影響力，正所謂高中低檔產(chǎn)品都有，定位高，迎合面要廣，這將是廠商在市場中取得美譽度的關(guān)鍵。
（編輯：小湯）