在龐大的三星帝國，有著一句經(jīng)久流傳的名言，那就是三星集團會長李健熙關于變與不變的哲學——除了妻兒，一切都要變！這也正是三星積極進取、謀取創(chuàng)新的高度體現(xiàn)。三星人走過了一條本土化蛻變的道路，三星彩電也正是如此。

技術突破

在全球經(jīng)濟一體化的形勢下，剖析中國三星彩電的成功，是萬萬不可脫離全球視野的。在韓國政府的大力扶持下，三星攜60年的品牌積累與技術領先優(yōu)勢，創(chuàng)造了一個又一個的奇跡。目前，三星平板電視全球銷量第一，全球年銷達1400萬臺左右，是所有中國品牌銷量的三倍還多。同樣，三星彩電在中國的銷售也令他人望塵莫及。然而，倒退30年，三星還處在瀕臨破產(chǎn)的邊緣，如此巨大反差，值得中國家電業(yè)反思。

1969年，國內(nèi)家電產(chǎn)品市場的巨大誘惑促使三星公司正式進入家電產(chǎn)業(yè)，開始生產(chǎn)黑白電視機，最初所謂的生產(chǎn)也無非是組裝而已，而此時，日本已經(jīng)進入彩電消費時代，并且牢牢掌握著黑白電視與彩電的生產(chǎn)技術，始終不愿對韓國公開。此時，中國的長虹公司也開始在研制彩電。如此一來，三星人倍感屈辱。

知恥而后勇。三星人開始了近乎“臥薪嘗膽”式的學習，先后派出大批技術人員赴日本“偷技”。隨著科研力量的加大及“學藝”的成功，三星黑白電視技術日益成熟，產(chǎn)品在本國大受歡迎。隨后，三星涉入彩電領域，雖然利潤不高，甚至還要向外國交納巨額的技術使用費，但也算小有成功。正如業(yè)內(nèi)專家所言，三星彩電的市場、產(chǎn)品和技術的匹配程度在國際上也非常出色。盡管如此，三星仍然從其豐厚的經(jīng)濟收益中拿出相當大的一部分建立技術研發(fā)與創(chuàng)新中心，期望用自身的先進技術開發(fā)出有世界潛力的新產(chǎn)品，并試圖占領中高端市場。

如今，三星已是目前亞洲擁有專利技術最多的企業(yè)，并超過索尼。著名家電觀察家劉步塵對記者表示，三星在技術上的進步，是引領彩電產(chǎn)品創(chuàng)新的杰出代表。他說，就技術而言，三星雖然還是彩電專利大戶的后起之秀，但影響深遠。

本土化完善

在國內(nèi)彩電一片沉淪之際，三星彩電的鶴立雞群讓人備受關注。這在專家看來，顯然不是孤立的現(xiàn)象?！捌放?、技術、產(chǎn)業(yè)鏈與銷售網(wǎng)絡是三星彩電遙遙領先的四大法寶?！眲⒉綁m這樣分析三星彩電在中國的成功，“這也是一種本土化的完善，這四大因素中，三星都很強大，沒有短板，這也是其他中外彩電品牌都不具備的。”

據(jù)了解，三星品牌在中國深入人心與上世紀80年代中國對三星的“救市”有很大的關系。那時，三星的黑白電視已經(jīng)進入衰退階段，企業(yè)基本進入了絕望的邊緣，而就在此時，中國的改革開放造就了黑白電視的巨大需求。一時間，三星就像抓住了救命稻草，不斷向中國“傾銷”，那時，在中國的市場份額占三星電視銷售的八成以上。

專家認為，目前，三星的旺銷與三星多年的品牌良性積累絕對是分不開的，如今三星品牌的強大帶動已是拋開對手的重要原因。專家表示，三星彩電降價后，價格與其他國產(chǎn)品牌基本持平，但消費者還是更喜歡三星，因為三星品牌已經(jīng)本土化。

據(jù)了解，三星彩電產(chǎn)業(yè)鏈非常完整，無論液晶還是等離子，都擁有自己的面板工廠，這在全球是不多見的。劉步塵表示，三星原來在韓國生產(chǎn)液晶屏，然后供應中國市場?，F(xiàn)在，三星已經(jīng)開始在中國國內(nèi)市場直接生產(chǎn)面板和模組，這樣供應起來更便捷，而且和臺灣競爭起來更具優(yōu)勢。劉步塵認為這是國產(chǎn)彩電競爭不過三星的一個重要原因。

除了品牌、技術與產(chǎn)業(yè)鏈外，渠道也是至關重要的一環(huán)。如今，三星的銷售網(wǎng)絡已經(jīng)覆蓋到三、四級市場，是外資品牌中網(wǎng)絡覆蓋最廣的企業(yè)?！叭窃谄放?、技術、產(chǎn)業(yè)鏈與銷售網(wǎng)絡方面都很強，而其他品牌只是其中一個或幾個強，三星沒有短板是最可怕的?！眲⒉綁m如是說。

（編輯：文靜）