中國(guó)電子商會(huì)、中國(guó)家電市場(chǎng)聯(lián)合調(diào)查研究課題組在不久前公布的《2008年一季度中國(guó)平板電視城市消費(fèi)者需求狀況調(diào)研報(bào)告》指出，在奧運(yùn)消費(fèi)、數(shù)字電視相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施及產(chǎn)業(yè)配套完善的帶動(dòng)下，國(guó)內(nèi)平板電視消費(fèi)繼續(xù)保持增長(zhǎng)勢(shì)頭，今年一季度，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)平板電視消費(fèi)需求實(shí)現(xiàn)210萬臺(tái)，比2007年同期增長(zhǎng)26％。今年國(guó)內(nèi)平板電視行業(yè)發(fā)展趨向成熟，長(zhǎng)虹、廈華、海信、TCL、創(chuàng)維等一線國(guó)產(chǎn)彩電企業(yè)的“上游突破”，為平板電視消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展帶來了更多的機(jī)遇和變數(shù)。

高清平板電視需求激增


今年一季度，中國(guó)城市平板電視市場(chǎng)中外品牌競(jìng)爭(zhēng)已呈現(xiàn)“對(duì)半格局”。外資品牌在大城市市場(chǎng)略微強(qiáng)勢(shì)，索尼、三星、夏普、東芝等主流外資品牌銷量份額已超過50％；而中小城市市場(chǎng)國(guó)產(chǎn)品牌優(yōu)勢(shì)明顯，海信、長(zhǎng)虹、TCL、創(chuàng)維、廈華等品牌占據(jù)80％以上的市場(chǎng)份額。


在顯示器方面，目前LCD（液晶）與PDP（等離子）產(chǎn)品的市場(chǎng)份額之比基本穩(wěn)定在10:1,等離子電視市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力大，消費(fèi)需求在今年一季度同比增長(zhǎng)98％，液晶僅為24％。特別是在中小城市市場(chǎng)等離子表現(xiàn)十分搶眼，一季度同比增長(zhǎng)139％。其主要原因是這些市場(chǎng)等離子電視產(chǎn)品在性價(jià)比方面的優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)得更加突出。隨著奧運(yùn)會(huì)的臨近，在大屏、運(yùn)動(dòng)畫面獨(dú)占優(yōu)勢(shì)的等離子電視迎來重要的機(jī)遇，增長(zhǎng)速度進(jìn)一步提升。此外，尤其值得關(guān)注的是，即將實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)的中國(guó)等離子屏對(duì)國(guó)內(nèi)平板電視市場(chǎng)的影響。下半年，長(zhǎng)虹等離子屏的量產(chǎn)無疑將是中國(guó)品牌提升核心競(jìng)爭(zhēng)力、等離子陣營(yíng)扭轉(zhuǎn)被動(dòng)局面的一項(xiàng)重要舉措。當(dāng)前，海信、廈華、創(chuàng)維、康佳及海爾等多家廠商也紛紛對(duì)等離子產(chǎn)品重拾信心，攜手帶動(dòng)等離子電視在市場(chǎng)規(guī)模、品牌陣容、技術(shù)準(zhǔn)備上的全面復(fù)蘇。


另據(jù)《2008年一季度中國(guó)平板電視城市消費(fèi)者需求狀況調(diào)研報(bào)告》顯示，今年預(yù)期購(gòu)買高清平板電視消費(fèi)者比重從2006年的18.7％增長(zhǎng)到51％。在“高清”產(chǎn)品放量增長(zhǎng)，3C融合互通趨勢(shì)日益加強(qiáng)的環(huán)境下，消費(fèi)者不再滿足于電視的高畫質(zhì)、高音質(zhì)等硬指標(biāo)，電視的增值服務(wù)應(yīng)運(yùn)而生。從“你播我看”到“雙向互動(dòng)”，電視觀眾更像以主人翁的姿態(tài)參與到電視行業(yè)的整個(gè)過程中，從而能激發(fā)更積極的購(gòu)買欲。從顯示技術(shù)的升級(jí)到使用方式的變革，國(guó)內(nèi)的終端企業(yè)走在了前面，早在三四年前，長(zhǎng)虹等國(guó)內(nèi)一線企業(yè)就瞄準(zhǔn)了增值服務(wù)這塊新鮮的市場(chǎng)“蛋糕”，隨著產(chǎn)業(yè)和技術(shù)準(zhǔn)備成熟，長(zhǎng)虹率先進(jìn)行TV2.0模式的開發(fā)，為國(guó)內(nèi)企業(yè)如何在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中保持優(yōu)勢(shì)帶來具有前瞻意義的啟示。

高清數(shù)字一體機(jī)備戰(zhàn)奧運(yùn)

平板顯示方式的流行，帶動(dòng)平板電視商用市場(chǎng)迅速擴(kuò)容。特別是2008年北京奧運(yùn)會(huì)、2010年上海世博會(huì)等有影響力的活動(dòng)相繼舉辦，為初具規(guī)模的國(guó)內(nèi)平板電視商用市場(chǎng)及工程專用市場(chǎng)帶來難得契機(jī)，目前商用市場(chǎng)總規(guī)模已超過百萬臺(tái)。據(jù)悉，由于具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)技術(shù)方案成熟以及穩(wěn)定性強(qiáng)、性價(jià)比高等優(yōu)勢(shì)，廈華電子代表了國(guó)產(chǎn)平板電視商用的專業(yè)水準(zhǔn)，在交通車載應(yīng)用領(lǐng)域更占據(jù)了八成市場(chǎng)份額。


為迎接北京奧運(yùn)會(huì)，各廠商不但在廣告宣傳上不遺余力，各種針對(duì)奧運(yùn)的平板電視產(chǎn)品也準(zhǔn)備到位。特別是北京奧運(yùn)會(huì)將首次采用高清轉(zhuǎn)播讓中國(guó)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)步入快行道。伴隨奧運(yùn)高清信號(hào)在全國(guó)相繼開播，提前釋放了一部分高清數(shù)字一體機(jī)產(chǎn)品需求，為競(jìng)爭(zhēng)激烈的平板電視市場(chǎng)帶來了新機(jī)遇和增長(zhǎng)點(diǎn)。能夠真正實(shí)現(xiàn)高清信號(hào)收播一體化的平板電視，無疑是彩電制造史上的一次革命，而現(xiàn)階段消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)于一體機(jī)認(rèn)知度還僅占38％，致使其市場(chǎng)難成規(guī)模，完全是廠商帶動(dòng)行為。目前，東芝、LG、TCL等廠商率先發(fā)布了國(guó)內(nèi)第一批一體機(jī)產(chǎn)品，但還須站在消費(fèi)者角度考慮產(chǎn)品的實(shí)用性和性價(jià)比。現(xiàn)階段，一體機(jī)對(duì)于國(guó)內(nèi)彩電消費(fèi)市場(chǎng)還是新生事物，中國(guó)高清產(chǎn)業(yè)發(fā)展程度和高清節(jié)目源的數(shù)量在一定程度上限制了一體機(jī)市場(chǎng)的增長(zhǎng)。


面對(duì)奧運(yùn)會(huì)為國(guó)內(nèi)外平板電視企業(yè)帶來的技術(shù)、營(yíng)銷等多重機(jī)遇，令人欣慰的是，第一季度國(guó)內(nèi)外廠商在上游突破、新產(chǎn)品及功能開發(fā)等各個(gè)方面的努力已經(jīng)為這不平凡的一年打下了良好的開局。 （小湯）