近年來，互聯(lián)網(wǎng)巨頭都在積極布局兒童內(nèi)容市場(chǎng)，此前騰訊投資了“袋鼠跳跳”。此次百度投資“凱叔講故事”，通過AI技術(shù)賦能兒童內(nèi)容，將會(huì)給兒童內(nèi)容市場(chǎng)帶來新的發(fā)展機(jī)遇。

據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局預(yù)測(cè)，2020年，中國(guó)0至14歲兒童人口總數(shù)將超過3億人，《中國(guó)城市兒童閱讀調(diào)查報(bào)告》顯示，74.8%的孩子從2歲前便開始閱讀，其中，喜歡數(shù)字化閱讀和有聲讀物的孩子占比65.7%。

易觀發(fā)布的《中國(guó)兒童數(shù)字內(nèi)容行業(yè)白皮書2019》顯示，2018年中國(guó)兒童數(shù)字內(nèi)容核心產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)2378億元人民幣，環(huán)比增長(zhǎng)21%。截至2018 年12 月底中國(guó)兒童內(nèi)容移動(dòng)APP領(lǐng)域月度活躍用戶規(guī)模達(dá)5950 萬人，人均單日啟動(dòng)次數(shù)接6. 59 次，且人均單日使用時(shí)長(zhǎng)能達(dá)到一個(gè)小時(shí)以上。

有業(yè)內(nèi)人士指出，我國(guó)兒童內(nèi)容市場(chǎng)還處在發(fā)展初期，但有著巨大的市場(chǎng)潛力。百度通過投資“凱叔講故事”搶占了兒童內(nèi)容賽道，顯示了對(duì)于兒童人群的關(guān)注與重視，是百度深耕細(xì)分人群的重要一步。伴隨兒童對(duì)內(nèi)容多元化、細(xì)化的需求，以及用戶付費(fèi)習(xí)慣的養(yǎng)成，兒童數(shù)字內(nèi)容的產(chǎn)業(yè)規(guī)模還將持續(xù)增長(zhǎng)。

另一個(gè)值得關(guān)注的趨勢(shì)是，隨著智能音箱為代表的智能硬件的應(yīng)用和普及，兒童內(nèi)容正迎來更廣闊的商業(yè)前景。兒童數(shù)字音頻內(nèi)容走出智能手機(jī)，進(jìn)入智能音箱、智能汽車、智能電視等渠道。以百度旗下小度助手為例，截止目前小度助手激活設(shè)備量超過4億臺(tái)，月交互次數(shù)已經(jīng)達(dá)到36億，已經(jīng)成為AI時(shí)代用戶獲取信息和服務(wù)的新入口。

針對(duì)兒童群體，去年小度音箱推出了兒童模式，通過模仿兒童的思維、說話方式，進(jìn)行優(yōu)化，并加入大量?jī)?yōu)質(zhì)兒童內(nèi)容，可以和孩子進(jìn)行”零距離“溝通。在兒童模式下，小度音箱還支持和孩子進(jìn)行安全健康的聊天功能。

百度還在持續(xù)引進(jìn)優(yōu)質(zhì)的兒童內(nèi)容。此次投資的“凱叔講故事”是國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的兒童內(nèi)容服務(wù)平臺(tái)，主打優(yōu)質(zhì)自制內(nèi)容，其中“凱叔西游記”、“神奇圖書館”、“口袋神探”等作品已成為兒童內(nèi)容知名IP。

通過智能音箱收聽兒童音頻內(nèi)容，已經(jīng)成為家庭生活中的一個(gè)重要使用場(chǎng)景，以“凱叔講故事”為代表的優(yōu)質(zhì)兒童內(nèi)容接入小度音箱后，將能觸達(dá)更多的用戶，幫助更多的孩子學(xué)習(xí)和成長(zhǎng)。