2017年，智能音箱戰(zhàn)場通過價格戰(zhàn)、推新品等方式陷入酣戰(zhàn)，各種由頭的捷報滿天飛;2018年下半年，行業(yè)趨于明顯的冷靜期，僅頭部兩三家廠商偶發(fā)新品與銷量戰(zhàn)績。

冷熱態(tài)勢對比的背后，是智能音箱行業(yè)漸趨冷靜、回歸理性的大趨勢。在此背景下，騰訊發(fā)布第二款自研智能音箱“騰訊叮當智能屏”。

但一個不得不面對的現(xiàn)實問題是——整個智能音箱行業(yè)留給后發(fā)者多少機會?

帶屏漸成趨勢

騰訊的帶屏智能音箱配有8英寸高清屏，2500毫安的電池容量，騰訊叮當語音系統(tǒng)與AI技術，以及騰訊系統(tǒng)內的視頻、音樂、新聞、閱文聽書等內容資源。

事實上，從去年開始，包括亞馬遜Echo Show、Facebook Portal、百度小度在家、聯(lián)想與谷歌合作的Smart Display等，先后登陸市場、搶占消費者家居生活交互位置，并各自通過合作或自給的方式豐富內容資源，在這一領域，還沒有哪一家取得絕對性的競爭優(yōu)勢。

而在騰訊僅有的兩步智能音箱布局之中——一次發(fā)布無屏版智能音箱9420，一次發(fā)布叮當智能屏，透露出智能音箱行業(yè)帶屏大趨勢。

此前，蘋果主管市場營銷高級副總裁 Phil Schiller表示，語音助手如今已非常強大且不斷進化，但屏幕依然重要，若不配置屏幕，恐怕無法滿足諸如查交能路線、看圖片、玩游戲、看視頻內容等場景的需求。騰訊智能平臺產(chǎn)品副總裁李學朝也對第一財經(jīng)表達了肯定態(tài)度，他稱，屏幕可以使得消費者減少“無所適從”的焦慮感，而順應帶屏大趨勢，騰訊未來會通過叮當?shù)你暯幼饔茫饾u將無屏音箱產(chǎn)品接入叮當產(chǎn)品體系內。

對于是否是行業(yè)大環(huán)境倒逼騰訊在智能音箱戰(zhàn)略上進行跟進部署，李學朝對第一財經(jīng)記者予以否認。他稱，更大層面系騰訊集團戰(zhàn)略發(fā)展到某個點、進而帶動具體業(yè)務進行跟進。

同時，李學朝也并未回避騰訊所存在的短板問題，尤其是硬件層面。他對第一財經(jīng)記者表示，團隊對帶屏音箱的思考持續(xù)近小半年的時間，包括具體立項、攻克短板等方面。李學朝稱，智能音箱本質上來講，是軟硬件結合體，但對于長于軟件研發(fā)的騰訊而言，硬件廠商合作、供應鏈對接是完全不同的另外一套語言，騰訊并不具備足夠的優(yōu)勢與積累。

所幸之后騰訊通過與硬件產(chǎn)商的合作——包括電視、耳機、機器人等，逐漸積累經(jīng)驗與資源，并沉淀到自身產(chǎn)品之中。此外，李學朝稱，不斷組建的硬件人才團隊也為產(chǎn)品質量包括提供一定程度的支撐。

補貼方式不可持續(xù)?

整個2017年智能音箱核心之一便是價格戰(zhàn)，具體包括天貓精靈X1從499元狠降到99元，叮咚TOP智能音箱降價至49元。進入2018年，以天貓精靈與百度智能音箱為代表的頭部群體，繼續(xù)推進低價策略。

今年11月百度世界大會上，百度宣布一系列降價促銷——包括帶屏音箱小度在家從699元降至299元;小度智能音箱Pro版雙十一自399元降至169元 ;小度智能音箱從249元降至69元。天貓精靈則直接推廣89元2—3件套策略。

百度智能生活事業(yè)群組(SLG)總經(jīng)理景鯤當時稱，百度智能音箱可能是行業(yè)里補貼最多的，且現(xiàn)在談商業(yè)化還太早，雖然智能音箱已經(jīng)很普及，但仍然存在很多用戶對智能音箱不了解的情況，尤其在三四線城市，仍然存在大量潛在用戶，因而市場培育階段并沒有沒有走完。談到未來市場普及與整個補貼推廣的持續(xù)時間，景鯤認為，這一階段仍將持續(xù)一兩年。

對于價格戰(zhàn)這個話題，李學朝則表達了不同觀點，他稱，智能硬件廠商大多都是通過補貼來獲取用戶，這在產(chǎn)業(yè)發(fā)展中是不可持續(xù)的，因此騰訊通過與硬件廠商協(xié)商的方式，調整成本架構。

但有業(yè)內人士對第一財經(jīng)記者表示，除了目前頭部廠商之外，已鮮有智能音箱創(chuàng)業(yè)公司進行產(chǎn)品更新或發(fā)布，主要原因便在于包括百度、阿里等巨頭已籌備巨額資金，進行下一波補貼，整個行業(yè)認為在巨頭之間進行價格戰(zhàn)之時，進行任何動作都是無意義、且無力的。

物聯(lián)網(wǎng)入口之爭

無論是國外亞馬遜、谷歌、Facebook，亦或是國內阿里、百度、小米，均是項莊舞劍、意在爭奪硬件背后巨大的智能家居市場流量。

此前，靈隆科技CEO魏強博士曾對第一財經(jīng)記者表示，京東親自做智能音箱，當然不是為了做一個簡單的設備，而是想做一個重量級、或入口級的東西。

而騰訊所做音箱，更多考慮的是配合集團戰(zhàn)略層面的布局。李學朝提到，今年9月底，騰訊完成第三次組織架構調整——具體分為企業(yè)發(fā)展事業(yè)群(CDG)、互動娛樂事業(yè)群(IEG)、技術工程事業(yè)群(TEG)、微信事業(yè)群(WXG)、云與智慧產(chǎn)業(yè)事業(yè)群(CSIG)、平臺與內容事業(yè)群(PCG)，成立技術委員會，打造騰訊技術中臺。他表示，在智能硬件領域，騰訊希望扮演好賦能者角色，扎根消費互聯(lián)網(wǎng)，擁抱產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)。未來，騰訊叮當將作為騰訊擁抱產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)領域的載體。

但一個嚴峻的現(xiàn)實問題是——如今智能音箱市場的競爭態(tài)勢之下，留給新入局者的機會到底還有多少。

全球市場調研機構Canalys今年11月發(fā)布2018年第三季度中國智能音箱市場報告，數(shù)據(jù)顯示,中國市場出貨量達到580萬臺,環(huán)比增長1.0%。阿里天貓精靈出貨量220萬臺、排名第一,小米小愛同學出貨量190萬臺、排名第二,百度出貨量100萬臺,排名第三。

Canalys分析師Hattie He提到：“中國智能音箱市場將被大公司瓜分，小公司很難在市場份額方面有太大的作為。阿里巴巴和小米都依靠價格戰(zhàn)來搶占市場，盡管目前用戶對智能音箱的需求尚未得到確認，但中國在短期內會趕超美國市場。”