“人工智能取代人類工作”可不是“狼來了”，因?yàn)檫@兩年，這種現(xiàn)象已經(jīng)開始真實(shí)發(fā)生了。

給你講個(gè)電影行業(yè)的例子，估計(jì)看完，連你都會(huì)覺得人工智能大法好。

一家比利時(shí)計(jì)算機(jī)技術(shù)公司最近推出一款名為ScriptBook的人工智能產(chǎn)品，號(hào)稱可以用人工智能技術(shù)，準(zhǔn)確預(yù)測(cè)劇本拍成電影能不能賺錢。

 

 

▲ ScriptBook官網(wǎng)

ScriptBook準(zhǔn)確“預(yù)測(cè)”出了2015-2017年間索尼家出的32部“票房毒藥”中的22部。

 

 

 

 

▲索尼“提起來都是淚”的《太空旅客》票房預(yù)測(cè)

公司創(chuàng)始人Nadira Azermai說：“如果索尼早點(diǎn)用我司的系統(tǒng)，可能已經(jīng)成功避免了22次票房慘敗。”

簡(jiǎn)直誅心!

Azermai還說：“ScriptBook的使命就是通過人工智能技術(shù)幫助制片方、發(fā)行商和財(cái)務(wù)投資人評(píng)估他們的風(fēng)險(xiǎn)，從而徹底改變影視行業(yè)選擇故事的模式。”

 

 

▲ScriptBook創(chuàng)始人Nadira Azermai

顫抖吧!電影人。

ScriptBook是怎么工作的?

ScriptBook有一句相當(dāng)誘人的廣告語：Hard Science，Better box office(硬科學(xué)，好票房)。

 

 

這聽起來簡(jiǎn)直是影視公司高管的福音。

具體如何操作呢?

你只需把一個(gè)PDF格式的劇本上傳到ScriptBook，短短五分鐘內(nèi)，系統(tǒng)就自動(dòng)生成一套詳細(xì)的分析報(bào)告。

 

 

報(bào)告主要內(nèi)容包括：

預(yù)測(cè)美國(guó)電影協(xié)會(huì)的分級(jí);

 

 

判斷影片目標(biāo)受眾，包括性別和種族;

殺手锏：預(yù)測(cè)影片最終的票房成績(jī)。

當(dāng)然，ScriptBook還能做一些劇本的基礎(chǔ)統(tǒng)計(jì)：比如分析劇中角色、建議故事主角;統(tǒng)計(jì)角色的男女比例、男性角色和女性角色的戲份比重等等(好萊塢政治正確)。

 

 

 

 

▲ ScriptBook的劇本分析報(bào)告

如果ScriptBook給劇本的最終評(píng)估高于84%，就說明它會(huì)是個(gè)能賺錢的電影項(xiàng)目，值得拍。

這一切都要“歸功”于人工智能技術(shù)。

ScriptBook系統(tǒng)集成了數(shù)據(jù)分析、機(jī)器學(xué)習(xí)、自然語言處理和特征選擇算法等前沿技術(shù)，學(xué)習(xí)了超過6500個(gè)劇本和它們對(duì)應(yīng)的市場(chǎng)表現(xiàn)，能基于自有數(shù)據(jù)庫(kù)對(duì)新劇本做出預(yù)判。

 

 

 

 

創(chuàng)始人Azermai表示，ScriptBook預(yù)測(cè)的準(zhǔn)確性至少比人類高三倍。

但它也有不靠譜的時(shí)候，比如索尼影片的測(cè)試中，仍有10個(gè)票房失敗的項(xiàng)目沒被“預(yù)測(cè)”出來。

另外，ScriptBook對(duì)《愛樂之城》的票房預(yù)測(cè)僅為5900萬美元，但它仍支持把這個(gè)劇本做成電影，因?yàn)槌杀咀銐虻?

但事實(shí)上我們都知道，《愛樂之城》不但賺了超過1億美元，還是奧斯卡大贏家，叫好又叫座。

 

 

ScriptBook的收費(fèi)不菲，每個(gè)劇本的分析費(fèi)是5000美元，批量采購(gòu)有折扣。

但它跟電影的巨額制作投入相比，簡(jiǎn)直就是九牛一毛了。

綠燈系統(tǒng)：傳統(tǒng)好萊塢拍片決策機(jī)制

好萊塢電影奉行“大投入、高產(chǎn)出”：為了在全球范圍產(chǎn)生更高利潤(rùn)，投入的成本往往也是天價(jià)。

究竟哪個(gè)故事值得砸錢拍?

好萊塢在多年實(shí)踐中，沉淀出一套“綠燈”審查制度，它是好萊塢電影工業(yè)的重要基石，背后有完整的商業(yè)邏輯和方法論支撐，是電影項(xiàng)目融資和推進(jìn)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。

 

 

每個(gè)制片公司都有自己各異的“綠燈”系統(tǒng)，但目標(biāo)卻不盡相同：

1、確定電影的細(xì)分市場(chǎng)和目標(biāo)受眾;

2、同類型電影的歷史票房分析、預(yù)估最大市場(chǎng)潛能;

3、確定放映檔期和發(fā)行渠道;

4、預(yù)測(cè)最終項(xiàng)目收入;

5、鎖定可能的融資渠道和投資人;

……

“綠燈”系統(tǒng)主要圍繞著劇本做分析和討論，常用方法有：

1.劇本創(chuàng)意分析：故事主要情節(jié)和對(duì)白是不是足夠吸引人;

2.劇本競(jìng)爭(zhēng)力分析：拆解劇本，把其中最有意思的場(chǎng)景挑出來，看看觀眾能否理解可、能不能打動(dòng)人;

3、劇本類型定位和文化認(rèn)同：好萊塢電影非常強(qiáng)調(diào)“類型”，只要確認(rèn)這一點(diǎn)，作品的核心目標(biāo)受眾、發(fā)行和營(yíng)銷等市場(chǎng)問題迎刃而解。所以“綠燈”階段定義影片類型是關(guān)鍵;

4、同類影片對(duì)比和收入分析：把劇本跟5年內(nèi)上映的同類型影片做對(duì)比，預(yù)測(cè)這一項(xiàng)目的市場(chǎng)表現(xiàn);包括全球票房和衍生品收入，進(jìn)而得出宣發(fā)預(yù)算、營(yíng)銷策略、品牌合作等的方向。

“綠燈”可以在制片公司內(nèi)部做、也可以在外部合作伙伴中展開。

每部大片花在這套體系上的費(fèi)用是1萬-5萬美金不等。

所以，“劇本”是整個(gè)電影項(xiàng)目的基礎(chǔ)和靈魂，劇本選擇直接關(guān)系到整個(gè)電影項(xiàng)目的成敗。

ScriptBook正是看中了產(chǎn)業(yè)鏈條上這個(gè)環(huán)節(jié)的價(jià)值，用技術(shù)去優(yōu)化它。

AI決策工具如何影響電影制片?

好萊塢大片讓我們堅(jiān)信——機(jī)器不可靠;

但同樣還是這個(gè)好萊塢，已經(jīng)開始悄悄靠近人工智能機(jī)器。

 

 

制片公司高管承受著投資回報(bào)的極大壓力，ScriptBook這樣的新興技術(shù)工具對(duì)他們來說已經(jīng)足夠性感。

畢竟，好萊塢已經(jīng)從創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變成了赤裸裸的利潤(rùn)驅(qū)動(dòng)型產(chǎn)業(yè)。

2017年，有43部大片是續(xù)集、重啟或衍生片;美國(guó)票房前10中100%是這類影片，所以這股風(fēng)潮只會(huì)愈演愈烈。

 

 

▲ 2017年美國(guó)本土票房前十影片

好萊塢的策略從 “引領(lǐng)你的審美” 變成 “只給你你想要的” 。

 

 

一旦AI工具被廣泛應(yīng)用，票房回報(bào)率低的高質(zhì)量電影可能將不復(fù)存在。

去年的《銀翼殺手2049》是導(dǎo)演丹尼斯·維倫紐瓦職業(yè)生涯中評(píng)價(jià)最高的作品，但它的美國(guó)票房?jī)H有9100萬美元，ScriptBook的預(yù)測(cè)也對(duì)他“判了死刑”。

 

 

 

 

如果用AI來決定是否給這個(gè)項(xiàng)目“開綠燈”，那丹尼斯可能都沒機(jī)會(huì)拍這部電影，這將是所有影迷的損失。

另外還有個(gè)例子，用來證明市場(chǎng)的復(fù)雜性，就是“狼叔”休·杰克曼的歌舞片《馬戲之王》。

 

 

它的制作成本很高，但首周末票房?jī)H有880萬美元，好像“敗局已定”。

但好口碑通過觀眾們的口口相傳迅速擴(kuò)散開，影片票房節(jié)節(jié)攀升，最后在美國(guó)本土收獲了1.65億美元票房。

有很多電影看似勝券在握，最終卻失敗了;有些看起來低調(diào)，一進(jìn)入市場(chǎng)卻像黑馬一樣脫穎而出，創(chuàng)造了票房奇跡。

這些例子都顯示，電影作為藝術(shù)作品，它的成功因素難以量化，算法也不是衡量一部電影價(jià)值的唯一手段。

但鑒于財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)，好萊塢高管們極有可能在“鴻篇巨制”上采用這類技術(shù)作為輔助決策工具。

 

 

反過來，有些一鳴驚人的創(chuàng)意，過去可能被視為冒險(xiǎn)項(xiàng)目得不到投資;但如果AI預(yù)測(cè)它能賺錢，反而輕易獲得了制片公司高管的青睞，被拍出來，也算是AI解放了創(chuàng)意。

科技與創(chuàng)造力能否和諧共存?甚至，科技能否幫創(chuàng)造力建造更寬松的環(huán)境?

這是個(gè)太高級(jí)的問題，只有時(shí)間才能給我們答案。