個(gè)人電腦、平板電腦和智能手機(jī)是蘋果的三大硬件,不過這三大業(yè)務(wù)都已經(jīng)長期下滑,蘋果需要從其他領(lǐng)域?qū)ふ以鲩L機(jī)會(huì)。據(jù)一家外媒分析指出,音頻產(chǎn)品、蘋果手表等業(yè)務(wù),將成為蘋果未來的業(yè)務(wù)增長點(diǎn)。

下滑

蘋果三大硬件的萎縮,其實(shí)已經(jīng)不算新聞。其中個(gè)人電腦和平板電腦是行業(yè)性的夕陽市場,包括蘋果在內(nèi),所有的廠商都遭遇了連續(xù)多年的下滑。而NEC、索尼等公司陸續(xù)放棄個(gè)人電腦業(yè)務(wù),諸多廠商停止生產(chǎn)平板電腦。

智能手機(jī)是蘋果最重要的硬件產(chǎn)品,貢獻(xiàn)了六成的收入。但是根據(jù)權(quán)威研究機(jī)構(gòu)高德納的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),2015年,蘋果手機(jī)依靠大屏化獲得了巔峰銷量。從那以后,銷量連續(xù)兩年萎縮。

去年四季度,蘋果銷售三款新手機(jī),但是最終財(cái)報(bào)卻表明,手機(jī)銷量再次陷入下滑,這一消息也讓蘋果股價(jià)出現(xiàn)了一次大跌。

實(shí)際上,全球智能手機(jī)去年出現(xiàn)了第一次萎縮,中國市場的下滑幅度甚至超過一成,因此銷量下滑并非蘋果一家公司的現(xiàn)象,而已經(jīng)成為行業(yè)問題。消費(fèi)者換機(jī)周期越來越長,廠商面臨的壓力越來越大。

增長

美國網(wǎng)絡(luò)媒體Madison指出,隨著蘋果所在的許多市場出現(xiàn)了飽和的跡象,蘋果獲取增長越來越困難,但這并不意味著不可能。

該媒體指出了三大能夠貢獻(xiàn)增長的蘋果業(yè)務(wù)領(lǐng)域,分別是蘋果手表、音頻硬件、以及服務(wù)業(yè)務(wù)。

在智能手表領(lǐng)域,作為遲到者的蘋果獲得了巨大成功。2017年,蘋果一共銷售了1800萬只蘋果手表,同比增長了一半。從如此高的增長速度可以看出,蘋果手表業(yè)務(wù)的增長空間還很大。

蘋果仍在繼續(xù)完善蘋果手表的功能,這將會(huì)繼續(xù)拉動(dòng)銷售增長,并吸引現(xiàn)有的蘋果手機(jī)用戶前來購買。數(shù)據(jù)顯示,在iPhone用戶群體中,蘋果手表的普及率還不夠高,蘋果還有足夠的空間進(jìn)行挖掘。

蘋果手表幾乎成為了智能手表的代名詞,獲得了壟斷性的市場份額。在蘋果之前,許多安卓手機(jī)廠商發(fā)售安卓手表,但是市場發(fā)展緩慢。

若干年前,摩托羅拉公司已經(jīng)宣布不再繼續(xù)升級(jí)智能手表。另外,搭載自有操作系統(tǒng)的智能手表先驅(qū)公司Pebble已經(jīng)倒閉。

有科技媒體指出,作為整體市場的智能手表已經(jīng)基本死亡,但是蘋果等少數(shù)廠家能夠存活下去。

音頻硬件

在音頻硬件領(lǐng)域,蘋果目前正在發(fā)力。2014年,蘋果收購了耳機(jī)制造商Beats電子公司,隨后繼續(xù)完善其產(chǎn)品線。

早前,蘋果推出了藍(lán)牙耳機(jī)AirPods,在這一市場獲得了一席之地。據(jù)彭博社報(bào)道,今年,蘋果將會(huì)對(duì)藍(lán)牙耳機(jī)進(jìn)行再次升級(jí),可能會(huì)采用更先進(jìn)的內(nèi)部芯片,另外具備防水功能。

另外多家媒體報(bào)道稱,蘋果正在開發(fā)高端的套頭耳機(jī)。臺(tái)灣凱基證券公司分析師郭明錤表示,蘋果的套頭耳機(jī)使用將會(huì)像AirPods一樣方便,同時(shí)具有更好的播放音質(zhì)。

不過,Beats業(yè)務(wù)已經(jīng)具有了完善的套頭耳機(jī)產(chǎn)品線,蘋果新開發(fā)的套頭耳機(jī)將出現(xiàn)“內(nèi)部競爭”,蘋果新產(chǎn)品是否能夠在外觀設(shè)計(jì)、定價(jià)方面和Beats耳機(jī)實(shí)現(xiàn)差異化,目前尚不詳。

二月份,蘋果開始發(fā)售模仿亞馬遜開發(fā)的智能音箱HomePod,其主要賣點(diǎn)是音樂播放和音質(zhì)。但是最近多家媒體和華爾街金融機(jī)構(gòu)稱,蘋果音箱的銷量達(dá)不到預(yù)期,一位分析師將預(yù)期銷量縮減了一半,第一年銷量從600萬部縮減到300萬部。

據(jù)報(bào)道,蘋果正在開發(fā)一款低價(jià)版智能音箱,以便更好地開拓市場。蘋果是否有魄力把價(jià)格做到類似競爭對(duì)手的一百多美元,還不得而知。

外媒也指出,在音頻硬件領(lǐng)域,蘋果還有許多的開發(fā)機(jī)會(huì)。

服務(wù)業(yè)務(wù)

在過去的多個(gè)季度中,蘋果服務(wù)業(yè)務(wù)已經(jīng)成為增速最快的業(yè)務(wù),同比增速在兩成左右。

除了傳統(tǒng)的硬件售后服務(wù)、技術(shù)授權(quán)等業(yè)務(wù)之外,蘋果正在從電子硬件公司拓展為互聯(lián)網(wǎng)公司。

之前,蘋果已經(jīng)推出了許多互聯(lián)網(wǎng)服務(wù),比如蘋果支付、蘋果新聞、蘋果音樂。其中蘋果音樂已經(jīng)獲得了3800萬付費(fèi)會(huì)員,成為蘋果最成功的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)。

最近,蘋果剛剛收購了一家數(shù)字雜志服務(wù)商,該公司的產(chǎn)品能夠讓民眾每月支付10美元,就能閱讀大量的知名雜志。蘋果有可能把這一產(chǎn)品和蘋果新聞客戶端進(jìn)行整合。

蘋果也在大手筆投資原創(chuàng)影視內(nèi)容領(lǐng)域,目前已經(jīng)招募了40多名工作人員,在好萊塢四處活動(dòng),尋找有價(jià)值的影視拍攝項(xiàng)目。外界普遍認(rèn)為,蘋果不久后將會(huì)推出一個(gè)會(huì)員制的網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù),類似于今天的Netflix和亞馬遜視頻,或是中國的愛奇藝、騰訊視頻等。