在使用了20多年之后，幫助傳統(tǒng)網(wǎng)站收集網(wǎng)民隱私的cookie技術，正在走向生命盡頭。隱私組織和網(wǎng)民擔心，未來的接班技術，是否能夠保障個人隱私安全。與此同時，蘋果、谷歌和微軟這三家互聯(lián)網(wǎng)巨頭，已經在爭先研發(fā)取代cookie、能夠適用于電腦、平板和手機的新技術，力圖搶占新標準。

隱私技術的過渡，在隱私保護組織、以及價值1000億美元的網(wǎng)絡廣告行業(yè)，都引發(fā)了關注和爭議，大家最關心的是誰應該控制網(wǎng)民信息。

cookie是保存在用戶電腦端的一些數(shù)據(jù)，記錄了上網(wǎng)的愛好、歷史等，這樣廣告主可以根據(jù)網(wǎng)民的cookie展示針對性的廣告。cookie也是傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式的一個核心——網(wǎng)民可以免費獲得網(wǎng)絡視頻、電子郵箱、社交網(wǎng)絡等林林總總的互聯(lián)網(wǎng)服務，但必須給網(wǎng)絡廣告商貢獻出自己的偏好數(shù)據(jù)。

網(wǎng)絡廣告行業(yè)組織“互動廣告局”的副總裁史蒂夫·蘇利文(Steve-Sullivan)表示：“互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展繁榮，得益于鎖定一部分網(wǎng)民受眾，并向他們播出特定廣告，我們必須做到這一點。”

但是在過去幾年里，cookie技術遭到了隱私組織和部分網(wǎng)民的炮轟，認為這一技術侵犯了自己的隱私權。與此同時，網(wǎng)絡廣告商抱怨，由于越來越多網(wǎng)民使用智能手機和平板(不支持基于電腦的cookie技術)，他們的廣告越來越沒有效果。

網(wǎng)絡廣告軟件開發(fā)商RadiumOne的首席營銷官恩里克·巴德爾表示(EricBader)：“不管你喜歡還是不喜歡，cookie將完全消失，或是邊緣化到毫無價值的境地。”

隱私專家警告指出，cookie的替代技術，可能會讓互聯(lián)網(wǎng)公司掌握網(wǎng)民更多隱私信息，因為他們可以通過各種移動設備了解網(wǎng)民一天之內的行蹤。加州大學伯克利法律和技術中心的學者克里斯·霍夫納格爾(ChrisHoofnagle)表示，新的網(wǎng)民記錄技術意味著網(wǎng)民“只有更少的隱私，因為他們他們擁有的控制權更少”。

一些網(wǎng)絡廣告公司則擔心，諸如谷歌等一家網(wǎng)絡巨頭，在新的替代技術的開發(fā)中，獲得了不公平壟斷地位，將會制定有利于自身的游戲規(guī)則。

最近有消息稱，谷歌正在研發(fā)cookie替代技術，面對外界的批評和質疑，谷歌官方表示，新技術將會提升網(wǎng)民的安全，同時保證互聯(lián)網(wǎng)服務的實惠可得性。對于技術研發(fā)的進展，谷歌表示：“我們和其他公司在這方面有了一些概念，但是還只是在早期階段。”

美國非營利機構“民主和技術中心”的相關負責人賈斯汀·布魯克曼指出：“cookie已經變得很脆弱，網(wǎng)民不信任它們，瀏覽器正在封堵它們，整個行業(yè)都在尋找替代方案。”

迄今為止，蘋果、微軟、谷歌等科技巨頭，均已經開始研發(fā)或者采用較新的可以替代cookie的技術，但是沒有任何一家公司，顯露出成為“cookie接班人”的勢頭。

在智能終端上占據(jù)優(yōu)勢的蘋果，目前給每一部iPhone設定了一個“廣告識別碼”，廣告主可以通過這個ID，采集某個用戶使用應用軟件或互聯(lián)網(wǎng)服務的信息。不過，蘋果允許用戶重置這個ID，清楚歷史信息，或是選擇不接收根據(jù)個人信息顯示的廣告。

就在上個月，微軟針對網(wǎng)絡廣告行業(yè)，推出一個“獨立識別碼”的技術，可以跟蹤用戶在Windows電腦上使用各種應用軟件的信息。就在上周，谷歌也推出了一個針對安卓應用的類似產品。分析師指出，谷歌正在研發(fā)一種新的cookie替代技術，將會覆蓋各種終端，監(jiān)控應用軟件使用、網(wǎng)頁瀏覽等活動。

傳統(tǒng)的cookie，保存在用戶電腦上，用戶可以封堵。不過隨著互聯(lián)網(wǎng)服務的贏家通吃特點，許多網(wǎng)民擁有了谷歌和Facebook的帳號，甚至可利用這些賬號登錄外部網(wǎng)站，這意味著谷歌等公司，已經通過帳號記錄到了大量網(wǎng)民活動信息，比如搜索關鍵詞歷史等。不過在之前許多糾紛之后，谷歌和Facebook均強調在使用這些網(wǎng)站記錄的隱私上，自身會嚴守規(guī)定。

在cookie被取代的進程中，網(wǎng)絡廣告行業(yè)也沒有坐以待斃。上述軟件開發(fā)商人士巴德爾表示，RadiumOne也研發(fā)了替代技術，比如可以通過網(wǎng)民的IP地址，以及來自多個網(wǎng)站的信息，鎖定、跟蹤某個用戶。

在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，谷歌和蘋果依靠安卓和iOS兩個生態(tài)系統(tǒng)，掌握了主動權。廣告業(yè)人士擔心，在新的網(wǎng)民跟蹤技術中，谷歌可能利用安卓和Chrome的優(yōu)勢，要求廣告商提供更多有價值的營銷數(shù)據(jù)，或是要求申請技術授權的廣告商支付高昂的費用。

隱私保護人士則擔心，新技術將不會像cookie那樣容易封堵。斯坦福大學研究隱私和計算機的學者喬納森·梅爾(JonathanMayer)表示，理論上，科技公司可以隱私“強保護”或“弱保護”的原則，來隨意設計新的監(jiān)控技術。

上述非營利機構負責人布魯克曼表示：“網(wǎng)民反對的不是cookie本身，而是對自己的跟蹤監(jiān)控。”