每年夏初，蘋(píng)果、谷歌與微軟這三大科技巨頭都會(huì)在舊金山召開(kāi)全球開(kāi)發(fā)者大會(huì)，向開(kāi)發(fā)者與消費(fèi)者展示他們最新軟硬件產(chǎn)品，向市場(chǎng)與投資者展示未來(lái)增長(zhǎng)潛力。今年的微軟Build大會(huì)，是三大巨頭中時(shí)間最晚的。而微軟面臨的困難與挑戰(zhàn)，卻是三家巨頭中最大的。

微軟曾經(jīng)是PC時(shí)代毫無(wú)爭(zhēng)議的霸主，在桌面操作系統(tǒng)市場(chǎng)份額超過(guò)九成。但在后PC時(shí)代，智能手機(jī)與平板電腦成為消費(fèi)者主要上網(wǎng)設(shè)備。在平板銷(xiāo)量急劇增長(zhǎng)的同時(shí)，PC銷(xiāo)量卻在遭遇寒冬。IDC的數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度全球PC出貨量遭遇了近二十年來(lái)最嚴(yán)重的下滑(14%)。

在后PC時(shí)代，微軟能否守住PC市場(chǎng)的固有領(lǐng)地，又能否在智能手機(jī)與平板領(lǐng)域開(kāi)疆拓土?從市場(chǎng)數(shù)據(jù)與此次Build大會(huì)，可以初探微軟未來(lái)的潛力。或許對(duì)微軟而言，相對(duì)于困難重重的智能手機(jī)和RT平板，真正的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)在超便攜設(shè)備與Win 8平板上。

超便攜設(shè)備是希望

先來(lái)看兩家市調(diào)公司關(guān)于PC與平板的出貨量預(yù)期。IDC預(yù)計(jì)，今年P(guān)C出貨量或?qū)⑾禄?%，降幅大于此前預(yù)計(jì)的1%，而平板電腦銷(xiāo)量今年有望首次超過(guò)筆記本。而Gartner則預(yù)計(jì)，今年傳統(tǒng)PC出貨量或?qū)⑾陆?0.6%，總計(jì)3.05億部。與此同時(shí)，平板電腦出貨量或?qū)⒃鲩L(zhǎng)68%，達(dá)到2.02臺(tái)。

平板電腦的急劇增長(zhǎng)顯然已經(jīng)顯著沖擊到傳統(tǒng)PC的出貨量，但傳統(tǒng)PC的銷(xiāo)量下滑并沒(méi)有影響超便攜設(shè)備(UltraMobile)的市場(chǎng)。在這個(gè)市場(chǎng)雖然有谷歌Chromebook與蘋(píng)果Macbook Air的存在，但微軟依然占據(jù)著決定性優(yōu)勢(shì)，Win 8操作系統(tǒng)正是為這些具備觸摸屏的輕便計(jì)算設(shè)備而設(shè)計(jì)的。Gartner預(yù)計(jì)，如果把超便攜設(shè)備包括在內(nèi)，那么今年P(guān)C市場(chǎng)出貨量降幅或?qū)⒖s小至7.3%。

這種融合筆記本與平板電腦特性的新一代運(yùn)算設(shè)備，以可變形、輕薄便攜、啟動(dòng)迅速、電池耐用等特性成為黯淡PC市場(chǎng)為數(shù)不多的亮點(diǎn)，而被英特爾、微軟以及諸多硬件廠商視為拯救PC市場(chǎng)的希望。而它們通常較高的售價(jià)也給硬件廠商帶來(lái)了利潤(rùn)保證。英特爾新處理器Haswell的出現(xiàn)，令超便攜設(shè)備的電池使用時(shí)間接近甚至超過(guò)了平板的水平。

Gartner預(yù)計(jì)，包括變形本的超便攜設(shè)備銷(xiāo)量今年有望達(dá)到1000萬(wàn)部，明年有望達(dá)到2000萬(wàn)部，到后年則有希望抵消傳統(tǒng)PC的下滑;微軟設(shè)備今年出貨量將從3.46億部下滑到3.4億部，但在后年會(huì)回升至3.78億部。而IDC預(yù)計(jì)，今年Win 8平板的銷(xiāo)量有望達(dá)到1000萬(wàn)部，成為微軟移動(dòng)戰(zhàn)略為數(shù)不多的亮點(diǎn)之一。

在Build大會(huì)主題演講中，微軟強(qiáng)調(diào)的三大設(shè)備是小平板、混合本以及傳統(tǒng)PC。因?yàn)閭鹘y(tǒng)PC的衰落已經(jīng)是不可挽回的趨勢(shì)，而Win RT和Windows Phone這兩個(gè)平臺(tái)要實(shí)現(xiàn)突破則困難重重。如今是谷歌與蘋(píng)果主宰移動(dòng)領(lǐng)域的時(shí)代，微軟恐怕不得不承認(rèn)這個(gè)事實(shí)，過(guò)于巨大的差距無(wú)法有效吸引開(kāi)發(fā)者。

谷歌與蘋(píng)果已經(jīng)完全主導(dǎo)了智能手機(jī)市場(chǎng)，兩大平臺(tái)控制了全球市場(chǎng)超過(guò)九成的市場(chǎng)份額(IDC第一季度數(shù)據(jù));而微軟Windows Phone平臺(tái)在經(jīng)營(yíng)數(shù)年之后，依然只有3.2%的市場(chǎng)份額，基本和黑莓(2.9%)處在同一水平線上。WP手機(jī)的增長(zhǎng)還要?dú)w功于諾基亞的專(zhuān)注打拼。

與平板相比，全球智能手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)出現(xiàn)明顯的紅海跡象。即便蘋(píng)果與三星這兩大豪強(qiáng)，旗艦手機(jī)的出貨量都遭遇了下滑挑戰(zhàn)。不僅傳統(tǒng)大公司在血拼硬件，諸多小公司也在大打價(jià)格戰(zhàn)。而WP陣營(yíng)實(shí)際上只有諾基亞在努力支撐。在短期內(nèi)，WP手機(jī)可能還是屬于小眾市場(chǎng)。

RT平臺(tái)已成雞肋

而在Win RT平板上，微軟的表現(xiàn)只能用慘不忍睹來(lái)形容。微軟本意是希望新建一個(gè)低端平板平臺(tái)，與蘋(píng)果iPad以及安卓平板爭(zhēng)奪市場(chǎng)。但殘酷的現(xiàn)實(shí)表明，在蘋(píng)果與谷歌已經(jīng)主導(dǎo)平板市場(chǎng)的情況下，微軟沒(méi)有能力重新打造一個(gè)新的移動(dòng)平臺(tái)。

Win RT打著Windows的旗號(hào)進(jìn)入市場(chǎng)，用工作娛樂(lè)兩兼顧的特性吸引消費(fèi)者，但卻無(wú)法使用Windows桌面軟件，應(yīng)用商店也和谷歌蘋(píng)果完全不在一個(gè)級(jí)別上。產(chǎn)品定價(jià)也無(wú)法與安卓競(jìng)爭(zhēng)低端市場(chǎng)，銷(xiāo)量低迷更導(dǎo)致OEM廠商與開(kāi)發(fā)者興趣寡然。

IDC的數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度，全球Win RT平板銷(xiāo)量只有20萬(wàn)部，在平板市場(chǎng)的占有率甚至只有0.4%。曾被基于厚望的微軟自有產(chǎn)品Surface平板，近期不斷降價(jià)或贈(zèng)送原價(jià)120美元的超薄鍵盤(pán)。而由于前景黯淡與銷(xiāo)售低迷，三星、HTC等諸多廠商已經(jīng)紛紛取消了RT平板的研發(fā)計(jì)劃。

對(duì)微軟而言，同時(shí)維持Win RT與Win 8兩大平臺(tái)并沒(méi)有太大意義，反而會(huì)造成精力分散。從Build大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)來(lái)看，各大廠商推出的新品平板基本是基于Win 8平臺(tái)，RT新品難覓蹤跡?；蛟SWin RT這一雞肋平臺(tái)很快會(huì)退出不屬于他們的平板市場(chǎng)。

隨著Win 8.1的推出，微軟重新整合資源，試圖再次將桌面的優(yōu)勢(shì)引入Win 8平板領(lǐng)域。Win 8.1深度整合了必應(yīng)搜索、網(wǎng)絡(luò)通信Skype、娛樂(lè)業(yè)務(wù)Xbox以及云端服務(wù)SkyDrive等微軟戰(zhàn)略資產(chǎn)，在傳統(tǒng)的Office、Outlook等工作相關(guān)應(yīng)用之外，給Win 8平板帶來(lái)了更多競(jìng)爭(zhēng)力。

海量用戶依然是微軟的巨大優(yōu)勢(shì)。十億級(jí)別的Windows與Office用戶、4億Outllook活躍賬戶、3億Skype用戶、2.5億SkyDrive用戶，這些用戶都是微軟在未來(lái)所倚重的優(yōu)勢(shì)資產(chǎn)。而通用Win 8內(nèi)核、共用桌面應(yīng)用、共同操作體驗(yàn)，是微軟win 8平板拓展市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)所在。

隨著大批硬件合作伙伴涌入平板市場(chǎng)，Win 8平板將擁有更多產(chǎn)品選擇，目前相對(duì)高昂的價(jià)格也會(huì)逐漸下滑，真正成為兼顧工作與娛樂(lè)的移動(dòng)計(jì)算設(shè)備。相對(duì)于雞肋般的RT平臺(tái)，諸多應(yīng)用開(kāi)發(fā)商更有興趣為Win 8平板開(kāi)發(fā)應(yīng)用。

三大巨頭各有長(zhǎng)短

目前微軟、蘋(píng)果與谷歌這三大巨頭都有各自的手機(jī)、平板與桌面系統(tǒng)。蘋(píng)果與谷歌都將手機(jī)與平板使用同一平臺(tái)，只有微軟將平板與桌面統(tǒng)一在一個(gè)操作系統(tǒng)下。這或許是因?yàn)?，相?duì)而言，微軟將桌面優(yōu)勢(shì)移植到平板領(lǐng)域相對(duì)容易，而要在智能手機(jī)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)增長(zhǎng)則困難重重。

蘋(píng)果是三大巨頭中力量最為均衡的。無(wú)論是iPhone、iPad還是Macbook，蘋(píng)果有限的產(chǎn)品都定位高端精品，保持著很高的利潤(rùn)率。雖然隨著競(jìng)爭(zhēng)加劇，蘋(píng)果創(chuàng)新步伐放緩，很難再現(xiàn)過(guò)去兩年的輝煌業(yè)績(jī)，但他們?cè)谑謾C(jī)、平板與桌面領(lǐng)域都維持著穩(wěn)定的市場(chǎng)份額和用戶基礎(chǔ)。

對(duì)谷歌而言，近九成的安卓設(shè)備都是智能手機(jī)，由于開(kāi)源與免費(fèi)特性，安卓手機(jī)的市場(chǎng)主宰地位幾乎已經(jīng)確立。而安卓平板也在蘋(píng)果iPad的巨大壓力下逐漸找到自身空間，隨著三星、華碩、索尼等主要廠商的介入，安卓平板依然保持著增長(zhǎng)勢(shì)頭。與此相反，谷歌在桌面端的Chrome OS還處在初期市場(chǎng)拓展階段，份額與影響力幾乎可以忽略。

微軟的情況則正好相反，他們85%的設(shè)備都在PC端。雖然移動(dòng)設(shè)備的崛起沖擊了PC市場(chǎng)，但PC市場(chǎng)并不會(huì)因此而消亡，只是逐漸趨向于更強(qiáng)調(diào)性能與便攜平衡的超移動(dòng)設(shè)備。蘋(píng)果Macbook在桌面端的增長(zhǎng)暫時(shí)無(wú)法動(dòng)搖微軟的統(tǒng)治性優(yōu)勢(shì)。移動(dòng)是微軟的最大軟肋，但他們依然有望在Win 8平板上實(shí)現(xiàn)突破。

而在智能手機(jī)領(lǐng)域，占據(jù)七成市場(chǎng)份額的安卓系統(tǒng)實(shí)際上已經(jīng)成為微軟的“現(xiàn)金牛”。由于開(kāi)源的安卓系統(tǒng)不可避免地使用了微軟注冊(cè)的專(zhuān)利技術(shù)，因此各大安卓廠商在免費(fèi)使用谷歌平臺(tái)的同時(shí)，還必須向微軟繳納金額不菲的專(zhuān)利費(fèi)。同時(shí)，微軟也以專(zhuān)利授權(quán)為條件，要求三星等廠商推出Win 8平板以及WP智能手機(jī)。

為了避免專(zhuān)利訴訟，目前三星、HTC、中興、LG、富士康等主要安卓制造商已經(jīng)都與微軟達(dá)成專(zhuān)利使用協(xié)議，微軟每年都可以從中獲取數(shù)十億美元的專(zhuān)利收入。按照Digital Trends預(yù)計(jì)，微軟每授權(quán)一部安卓設(shè)備就可以獲得近8美元收入。隨著安卓手機(jī)銷(xiāo)量繼續(xù)增長(zhǎng)，微軟的專(zhuān)利授權(quán)收入也在不斷增長(zhǎng)。到2017年，微軟的安卓專(zhuān)利收入可能會(huì)達(dá)到59億美元。

在可預(yù)見(jiàn)的未來(lái)，運(yùn)算設(shè)備依然是微軟、谷歌與蘋(píng)果三強(qiáng)主導(dǎo)的局勢(shì)。谷歌優(yōu)勢(shì)集中于智能手機(jī)，微軟依然控制桌面系統(tǒng)，而蘋(píng)果則在手機(jī)、平板與桌面都擁有穩(wěn)定份額。而三強(qiáng)真正激烈競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)，會(huì)是市場(chǎng)增長(zhǎng)空間最大的平板領(lǐng)域。