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[導讀]“打破游戲規(guī)則”,這是《藍海戰(zhàn)略》作者W·錢·金經(jīng)常講的一句話。身為歐洲工商管理學院(INSEAD)波士頓咨詢集團布魯斯·D·亨德森戰(zhàn)略和國際管理教席教授,錢·金現(xiàn)在奔波于全球布道“藍?!?。錢·金注意到,中國的

“打破游戲規(guī)則”,這是《藍海戰(zhàn)略》作者W·錢·金經(jīng)常講的一句話。身為歐洲工商管理學院(INSEAD)波士頓咨詢集團布魯斯·D·亨德森戰(zhàn)略和國際管理教席教授,錢·金現(xiàn)在奔波于全球布道“藍?!?。錢·金注意到,中國的一些電工企業(yè)正在通過“打破游戲規(guī)則”而異軍突起,所以他將對中國電工行業(yè)“開創(chuàng)藍?!弊鲋攸c關注。

中國電工市場雖然只有100多個億,與照明行業(yè)的規(guī)模相去甚遠,但是市場的繁榮和企業(yè)的活力卻一點都不遜色。在目前的電工市場上,各類開關、插座款式繁多,造型也越做越個性,如表面采用噴漆、鍍鉻、皮革等處理,但是企業(yè)大多是以造型的創(chuàng)新而推向市場的,貌似不同的產(chǎn)品內部卻同質化嚴重。加之產(chǎn)品市場庫存龐大、原材料成本不斷攀升,企業(yè)和行業(yè)面臨了前所未有的壓力。相關專家介紹,一些企業(yè)已經(jīng)認識到只追求外形上的改進,不是真正的“藍海之路”,所以現(xiàn)在一些電工企業(yè)正在尋求一種內在的改變,尋找一種“差異化”和“低成本”兼而有之的“藍海”。

“藍海思想”初現(xiàn)中國電工市場

錢·金的到來,給中國電工行業(yè)一些推行“藍海”的企業(yè)帶來一陣驚喜。因為在開創(chuàng)藍海的道路上,中國電工企業(yè)還有太長的路要走,還有太多的經(jīng)驗需要學習。

TNC國際電氣是一家專業(yè)生產(chǎn)第四代電工(鋼架性)產(chǎn)品的電工企業(yè),副總裁匡建認為,現(xiàn)在很多電工企業(yè)的創(chuàng)新都還圍繞著外形來做文章,這已經(jīng)不能滿足現(xiàn)階段的消費需求了,目前電工產(chǎn)品的創(chuàng)新應該以推動產(chǎn)業(yè)升級為目標,采用具有替代性的產(chǎn)品打響突圍戰(zhàn)。所以他們在產(chǎn)品結構上進行改良,不在外形上大做文章,用安全接地、安裝簡易等性能來改進產(chǎn)品,這在一定程度上與“藍海戰(zhàn)略”的思想不謀而合。

鋼架型產(chǎn)品成開創(chuàng)“藍?!鄙?/STRONG>

回顧行業(yè)發(fā)展歷程,電工行業(yè)經(jīng)歷過兩次產(chǎn)業(yè)升級,每一次的市場巨變都是源于一次真正意義上的技術革新,出現(xiàn)了具有替代性的產(chǎn)品。上世紀90年代初,指壓式開關取代了拉線式開關,以耐用性征服了市場;進入新世紀后,大翹板開關突破傳統(tǒng)的造型,又將指壓式開關取而代之,美觀的外型成為人們的首選。

那么,今天消費者需要的是什么?

目前,以TNC為代表的電工企業(yè),并沒有繼續(xù)在產(chǎn)品的外觀上尋找出路。他們經(jīng)過充分的市場調研,發(fā)現(xiàn)消費者已經(jīng)不僅僅對產(chǎn)品的某一個特點情有獨鐘,而是從耐用性、外形美觀、安全性、易安裝等多種因素綜合考慮是否購買,要求產(chǎn)品擁有良好的整體素質,其中消費者對產(chǎn)品的安全性要求提到了最關鍵的位置。

TNC發(fā)現(xiàn),基于國際標準的鋼架型電工產(chǎn)品,最大程度地滿足了消費者的這種需求。鋼架型電工產(chǎn)品,用鋼板替代了產(chǎn)品背部的塑料板,與其他產(chǎn)品最大的區(qū)別就是它具有良好的接地性能,保證了用戶用電的安全穩(wěn)定。同時,鋼板結構安裝不會產(chǎn)生變形的現(xiàn)象,安裝前后擁有始終如一的品質。歐式產(chǎn)品多采用流線型設計,簡約、大氣,完全不同于市場上一些產(chǎn)品花哨的造型。

匡建斷言,這種產(chǎn)品的出現(xiàn)及規(guī)模化,必將在未來的三年內,完成中國電工產(chǎn)業(yè)的第三次升級!被業(yè)內稱之為第四代電工產(chǎn)品的鋼架型產(chǎn)品,必將成為目前很多電工企業(yè)突圍的突破口。

低成本優(yōu)勢保證行業(yè)“獲利性增長”

《藍海戰(zhàn)略》講求保證行業(yè)的“獲利性增長”,但是記者了解到,多數(shù)企業(yè)只把鋼架型開關作為一支高端產(chǎn)品來充實市場、提高品牌價值,并沒有形成規(guī)?;a(chǎn),很難做到低成本。

對此,匡建說,目前TNC的鋼架型開關的生產(chǎn)成本已經(jīng)能夠做到與普通塑料開關相接近的水平。

但是,目前行業(yè)中還是有一些企業(yè)沒有看清楚,鋼架型產(chǎn)品具有的取代性、革命性的意義,他們仍把它作為高端產(chǎn)品看待,沒有進行規(guī)?;a(chǎn),沒有進行深度研發(fā),改良設計,優(yōu)化生產(chǎn),所以成本才會居高不下。鋼架型產(chǎn)品本身所具有的特質和廣泛的市場需求,完全可以讓企業(yè)把其作為主力軍,大力研發(fā)生產(chǎn)。

據(jù)記者了解,隨著市場需求的逐步加大和越來越多的企業(yè)明確了方向,鋼板結構的電工產(chǎn)品得到了很大的發(fā)展,短短一年間即占到市場總量的30%左右,規(guī)?;a(chǎn)也使得鋼架型產(chǎn)品形成了高中低不同的價格段產(chǎn)品,第四代產(chǎn)品大有取代第三代產(chǎn)品之勢。

業(yè)內人士表示,相信錢·金的到來將讓這種趨勢愈發(fā)明朗。

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