你一定有這樣的經(jīng)歷，當(dāng)想到某個(gè)產(chǎn)品時(shí)，腦海中會(huì)閃現(xiàn)過(guò)某些公司。為什么是這些公司而不是其他公司？比如提到音頻播放器，你會(huì)立即想到蘋果公司，即使你沒(méi)有購(gòu)買或使用過(guò)他們的產(chǎn)品。這就是品牌的力量。那么，品牌到底是什么？用Google搜索，你會(huì)發(fā)現(xiàn)有超過(guò)100萬(wàn)條有關(guān)品牌的解釋，這也說(shuō)明目前對(duì)品牌的理解還沒(méi)有完全統(tǒng)一，也說(shuō)明品牌的建設(shè)上仍需要探索和實(shí)踐。我們只能這樣說(shuō)，品牌不是一個(gè)簡(jiǎn)單的符號(hào)，不是一個(gè)商標(biāo)或包裝，也不是一個(gè)產(chǎn)品概念。品牌是覆蓋在產(chǎn)品上的一種情感利益認(rèn)知，它是產(chǎn)品對(duì)應(yīng)群體情感價(jià)值的滿足。品牌實(shí)際上是一個(gè)包含產(chǎn)品、性能、質(zhì)量、服務(wù)、企業(yè)文化、企業(yè)戰(zhàn)略、企業(yè)社會(huì)責(zé)任的綜合體，品牌是個(gè)性而且排它的。從這里可以看出，企業(yè)品牌的建設(shè)實(shí)際上是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程，不能一蹴而就。

    我們可以看到，目前全球許多知名品牌往往是經(jīng)過(guò)數(shù)代人或者上百年的積累才形成的。對(duì)于成立幾十年或十幾年的半導(dǎo)體公司，如何有效提升品牌建設(shè)？答案就是創(chuàng)新，縱觀目前知名的半導(dǎo)體公司，無(wú)一不是在創(chuàng)新領(lǐng)域有著驕人的戰(zhàn)績(jī)。TI在DSP的創(chuàng)新、ADI在A/D或D/A轉(zhuǎn)換器方面的創(chuàng)新、飛思卡爾半導(dǎo)體在移動(dòng)通信的創(chuàng)新、NXP半導(dǎo)體在消費(fèi)電子的創(chuàng)新、賽靈思在可編程領(lǐng)域的創(chuàng)新、英特爾在計(jì)算機(jī)處理器的創(chuàng)新等等都給人留下深刻印象。三星集團(tuán)會(huì)長(zhǎng)李健熙在總結(jié)三星電子如何在不到40年的時(shí)間把從給日本企業(yè)代工變成目前全球知名品牌時(shí)指出：“高端產(chǎn)品是創(chuàng)建品牌的關(guān)鍵?！边@個(gè)高端產(chǎn)品，轉(zhuǎn)換到我們要談的半導(dǎo)體元器件公司，其實(shí)就是創(chuàng)新的產(chǎn)品、創(chuàng)新的技術(shù)、創(chuàng)新的理念。而且這個(gè)創(chuàng)新必須是持續(xù)的。

    既然是創(chuàng)新，就需要有不同，所以在創(chuàng)新這個(gè)大前提下，每個(gè)半導(dǎo)體公司的品牌建設(shè)都有自己的發(fā)展空間，都有自己的方法可實(shí)施。TI在DSP領(lǐng)域的創(chuàng)新已經(jīng)幾乎人所共知，但近幾年，它在手機(jī)處理器、模擬器件乃至對(duì)客戶的服務(wù)上都在繼續(xù)創(chuàng)新。例如在目前流行的“客戶需求”導(dǎo)向戰(zhàn)略上，TI亞洲區(qū)總裁程天縱就表示：“真正客戶導(dǎo)向是要照顧到整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，而不僅僅是照顧那些花錢買你產(chǎn)品的人?！边@實(shí)際上已經(jīng)將客戶導(dǎo)向的概念進(jìn)行了新的延伸。

    在創(chuàng)新實(shí)施方面，除了不斷推出創(chuàng)新產(chǎn)品，賽靈思公司還注重把創(chuàng)新和中國(guó)的國(guó)情結(jié)合起來(lái)。該公司中國(guó)區(qū)運(yùn)營(yíng)總經(jīng)理兼亞太區(qū)處理解決方案部(DSP)總監(jiān)吳曉東指出：“品牌的建立是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程，而美譽(yù)度則是支撐品牌建立和長(zhǎng)期發(fā)展的根本。在中國(guó)電子行業(yè)飛速發(fā)展，科技提倡自主創(chuàng)新，政府驅(qū)動(dòng)“中國(guó)制造”向“中國(guó)創(chuàng)造”發(fā)展的過(guò)程中，那些愿意主動(dòng)推動(dòng)并支持中國(guó)的科技創(chuàng)新，致力于帶動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的企業(yè)將在本地市場(chǎng)扮演重要的角色，取得持續(xù)發(fā)展?！彼诳偨Y(jié)賽靈思品牌建設(shè)的經(jīng)驗(yàn)時(shí)強(qiáng)調(diào)：“把自己作為本地市場(chǎng)的推動(dòng)者和建設(shè)者，不斷完善本地生態(tài)系統(tǒng)的建立，促進(jìn)中國(guó)電子設(shè)計(jì)的創(chuàng)新和半導(dǎo)體行業(yè)的發(fā)展。這是賽靈思于90年代初進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后，迅速發(fā)展成為中國(guó)PLD市場(chǎng)上的主要供應(yīng)商的源泉所在，也是賽靈思贏得客戶贊譽(yù)和行業(yè)認(rèn)同的重要因素?！?

    實(shí)際上，僅在去年，賽靈思在與本地合作方面都有一系列動(dòng)作，例如同信息產(chǎn)業(yè)部、TD-SCDMA技術(shù)論壇、數(shù)字音視頻編解碼技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)工作組(AVS)和中國(guó)視頻行業(yè)協(xié)會(huì)(CVIA)合作，推出7,500萬(wàn)美元的亞太技術(shù)發(fā)展基金等，這些對(duì)其品牌建設(shè)都起到了良好的作用。安森美也指出，敏銳的市場(chǎng)洞察力和超前的發(fā)展策略能增強(qiáng)企業(yè)品牌的活力。    

圖2：MarkSaunderson向TI半導(dǎo)體銷售及市場(chǎng)華南區(qū)總經(jīng)理胡煜華祝賀TI獲得“年度最佳品牌獎(jiǎng)”。    

圖3：環(huán)球資源首席運(yùn)營(yíng)官CraigPepples向NXP半導(dǎo)體代表頒發(fā)“年度杰出服務(wù)獎(jiǎng)”水晶杯。